2024年1月，上海苏州河畔一只高达20米的“大狐狸”亮相，一时间成为热门打卡点。这是落地在 上海苏河湾万象天地 ，由极狐汽车×弗洛伦泰因·霍夫曼打造艺术作品《LET’S JUMP跳跃吧！北极狐》。
据悉，该艺术作品在落地前曾花费两年时间选址，最终弗洛伦泰因·霍夫曼创作团队选择落在苏河湾万象天地。
这已经不是苏河湾万象天地第一次受到艺术家青睐，据项目统计，自2022年10月启幕以来，仅仅15个月的时间里落地了百余场场高声量活动，可谓“城市级事件发生地”。
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高频&高品质的多元化活动
成就名副其实的“城市级事件发生地”
苏河湾万象天地是 华润万象生活万象天地产品线首次进入上海，位于有“上海母亲河”之称且历史文化底蕴深厚的苏州河畔。
商业形态自然衔接4.2万平方米的城市绿地，以及天后宫、慎余里两处文保建筑，可谓兼具“公园”和“文保古建”两大加分要素。同时，这也是项目能够整合如此多IP/艺术家/时尚品牌机构落地的独特优势。
1.天后宫：百年妈祖庙与时尚艺术的碰撞
建于1884年的天后宫是上海历史上规模最大、形制最全、规格最高的妈祖庙，历史意义非凡。同时，它在形态上是围合式双层建筑，建筑前还有数百平的广场，非常适合时尚等活动使用，自2022年10月以来，每月都有新活动在此上演。
时尚主题活动：
2022年12月： VOGUEfilm线下短片首映暨艺术周。
2023年2月： BMW7系宝马城市私享体验会上海站首发。
2023年3月： 上海时装周开幕日，中国新锐设计师品牌WRONG 2023AW举办发布会。
2023年3月： 上海时装周同期，潮流买手集合平台INXX MARKET限时空间落地。
2023年7月： 中国国潮品牌致知5周年”浪漫新境”沉浸主题展明星活动。
2023年9月： 东方卫视主题日、第29届IMC上海国际模特大赛、全国总决赛颁奖盛典。
2023年10月： 项目联合优衣库，在天后宫落地费德勒环游世界第二站。
2023年11月： 时尚芭莎2023美妆嘉年华“玩美主义”。
VOGUEfilm线下短片首映暨艺术周
BMW7系宝马城市私享体验会
品牌WRONG 2023AW发布会
潮流买手集合平台INXX MARKET限时空间
致知5周年”浪漫新境”沉浸主题展
IMC上海国际模特大赛
优衣库品牌活动 费德勒环游世界
时尚芭莎2023美妆嘉年华“玩美主义”
艺术主题活动：
2022年10-12月： UCCA Edge为项目量身打造“梦游天地”城市公共艺术季，天后宫以《很久以前》艺术装置，打开百年古建的艺术想象。
2023年4-5月： 迪士尼100周年“大小孩俱乐部”主题活动全国首站。
2023年6-7月： 在项目“NIGHT ON SUHEWAN”夏日水岸夜生活节期间，天后宫引入法国知名艺术家团队Collectif Scale创作的声光艺术装置《THE INFINITY FLOW》进行亚洲首次公共展出。
“梦游天地”城市公共艺术季 《很久以前》
迪士尼100周年“大小孩俱乐部”主题活动全国首站
声光艺术装置《THE INFINITY FLOW》亚洲首展
文化主题活动：
2023年1月： Yulong Li《春风纪行》在地青年艺术插画展。
2023年8月： 天后宫联合静安文旅策展《银河洗礼的星辰》天后宫主题展，并获得上海市静安区文化和旅游局颁发的“2023年静安区十大公共文化旅游事件”。
2024年2月： 百年天后宫打造春节天后庙会。
2024年2月： 张文绮（Vikki Zhang）《幸运小红包》（The Lucky Red Envelope）插画艺术原作手稿展。
春风纪行 插画展
银河洗礼的星辰
天后庙会
天后宫插画展《许愿小书包》
从上述每月活动罗列可以看出， 首先，落地在天后宫的活动主要囊括三个主题：时尚、艺术、文化。 既有高规格、国际化格调的品质，又与商业消费保持着紧密的结合度。
其次，采取“高举高打”策略。 天后宫在苏河湾万象天地开业之初就以两场重磅活动亮相出圈，分别与UCCA，VOGUE合作，它们在艺术圈、时尚圈都是名副其实的头部机构，有助于项目后续更多优质资源的撬动。
再次，拥有软硬件实力加持。 我们在开篇就讲到“苏州河畔”这一标签本身就具有文艺属性，对活动资源方有吸引力。同时，苏河湾万象天地也得益于华润万象生活在时尚品牌、文化艺术方面的资源整合和联动效应。
2.慎余里：聚焦艺术展览
2022年10-12月： “梦游天地”城市公共艺术季期间，慎余里以Vincent Leroy《慢镜头》艺术装置，打开海派石库门建筑的艺术想象。
2023年3-4月： 慎余里“歌剧魅影”玫瑰主题首展，形成社交端打卡传播热潮。
2023年8月： 时尚设计师家具买手品牌PRO101在慎余里进行“巨型法斗展”，将慎余里的公共空间给与品牌自主展示度，助益品牌新品发布。
2023年11月-2024年2月： 第十四届上海双年展特别城市项目“青策空间”，再度打开商业与美术馆跨界共创的格局。
“梦游天地”城市公共艺术季 慎余里Vincent Leroy《慢镜头》艺术装置
慎余里“歌剧魅影”玫瑰主题首展
PRO101巨型法斗艺术装置
第十四届上海双年展“Cosmos Cinema宇宙电影”城市项目之一的“青策计划2023”
慎余里不仅公共场地有艺术活动落地，其引进的品牌也自带文化属性，会打造高级别的时尚与艺术活动。 比如，租户“采艺术空间”承办了Burberry2023秋冬系列新品预览、 “Daniel Lee首个时装系列”，以及联合举办《权能个展——一个人的美术史》、《和光同尘》王宝军个展。
慎余里是原为石库门的历史建筑群落，公共艺术可以古建筑街区间呈现，更具开放性。同时，苏河湾万象天地在活动事件打造上也持开放共创的心态。
一方面体现在慎余里承接的艺术活动，既有国际知名艺术家，也有在地青年艺术家。另一方面，苏河湾万象天地积极与租户品牌共创内容，让项目空间在商业功能之外，更具公共艺术属性。
3.“天桥换娃”计划持续引爆社交平台
2022年苏河湾万象天地一亮相就凭借两个大型户外艺术装置“迈上！”、“大象亲子乐园”一炮而红，这也是德国知名艺术创作团体inges idee在上海的首个大型户外永久艺术装置。
在流动感十足的天桥上，更是不断有现象级艺术作品呈现：
2022年-2023年4月： 在“梦游天地”城市公共艺术季期间，天桥上呈现了艺术作品《我在城市分贝中相遇20赫兹》，就是在社交媒体上火爆的“爱丽丝”。
2023年5-8月： 告别“爱丽丝”后，就迎来了迪士尼100周年经典米奇的巨型雕塑。
2023年9月至今： 在米奇之后，“天桥换娃”计划再度迎来潮流文化头部品牌POP MART MOLLY 周年雕塑经典回归系列作品——《地球小星星》的巨型雕塑。据项目介绍，2024年还将持续加磅艺术IP资源的引入。
项目依托其独特的开放式商业空间打造原创大型艺术公共雕塑，为项目注入了情绪价值和人格魅力，也是融合城市功能、搭建情感链接的体现。近期“大狐狸”的落地，让我们看到未来更多的有趣开放可能性，合作模式可以是品牌、项目、艺术家多方共创合作。
4.苏河湾万象天地将“公园生活方式”落地
4.2万平方米，位于苏州河畔的绿地公园是上海市中心的稀缺资源。据悉，苏河湾万象天地地面层公共绿地的创新形态、将宝贵地面层空间让渡给城市生活休憩的策略，获得政府层面的高度关注。
2023年4月，借力政府文化资源，项目在绿地公园上引入“静安现代戏剧谷”、“静安爵士春天音乐节”。
在此之后，苏河湾绿地公园上的活动未曾间断，活动创意和形式更加丰富：
2023年5月： 承办蔚来ET5春日野营体验，囊括：露营、车展、宠物、瑜伽等。
2023年6月： 承办“*赫布**拉迪”品牌快闪&音乐节。
2023年7-8月： 项目“NIGHT ON SUHEWAN”夏日水岸夜生活节期间，绿地公园引入英领馆X爱奇艺体育温布尔登网球锦标赛&英伦市集。
2023年8-9月： 项目联合小红书“城市漫跑计划”，打造“GO OUT SUHEWAN”夏日运动会。集结外部的运动社群及场内运动零售品牌，在公共绿地、苏州河畔打造更多运动体验。
2023年9月： 第七届上海静安国际雕塑展期间，在地面层、室内商业展出两件艺术展品。
2023年9-10月： 项目作为首届上海静安国际光影节的主会场，在慎余里整面墙面打造光影mapping。
2023年10月： 承办“巴拉巴拉”品牌松松羽绒快闪大秀。
2023年10-12月： 2023上海城市空间艺术季期间，在项目公共空间呈现10件年轻艺术作品。
蔚来ET5春日野营体验
“*赫布**拉迪”品牌快闪&音乐节
英领馆X爱奇艺体育温布尔登网球锦标赛
小红书“城市漫跑计划” 苏河湾万象天地
静安国际光影节
balabala品牌发布快闪
“流动的盛宴on sir”特邀乌龙剧团表演
华纳兄弟电影《旺卡》上海独家特展
苏河湾万象天地在绿地公园落地的活动呈现出强烈的“跨界共创”属性。 诸如，与商业品牌、小红书等新媒体平台共创内容。据悉，蔚来在苏河湾万象天地绿地公园的活动收获了良好的市场反馈，由此也促成了品牌即将于2024年4月正式入驻，打造公园里的nio house。
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以“城市事件”为驱动的创新实践
如何与业态运营相辅相成，形成闭环？
苏河湾万象天地能够吸引众多高规格活动、艺术家作品落地，提升了苏州河的氛围与文化底蕴。与之相应的，苏河湾万象天地的地标性，对于片区商业能级提升也是强有力的助推。比如，直到项目开业之后，在商业消费市场里形成了“苏河湾商圈”概念。
那么，苏河湾万象天地接连不断的破圈活动，与商业运营之间又是怎样的互动关系呢？
1.立体化呈现公园场景下的生活方式与活力体验
苏河湾万象天地整体定位于“公园生活方式与活力体验”。其中，“西里”聚焦生活方式，“东里”聚焦运动户外、宠物生活。
而项目“公园生活方式”的定位不仅体现于业态品牌组合，更通过对于公园绿地、活动氛围营造等市场推广端、运营端的努力赋能品牌，使定位得到“立体化”的呈现。
西里包括慎余里，以及峡谷商业部分。 其中，慎余里以高端宴请餐饮、高端生活方式品牌为主。丰富的文化艺术活动在慎余里落地，一方面，从精神层面提升了高端消费者的体验感。另一方面，在深厚艺术氛围里，慎余里的租户品牌也更加积极地在此落地艺术展览等。
东里以运动户外、宠物为两个业态标签。 其中，“运动户外”业态的打造离不开社群营造。项目举办的夏日水岸夜生活节、“GO OUT SUHEWAN”夏日运动会等活动，在一定程度上使绿地公园成为租户门店的延伸场域。社群体量增速快，粘性活跃度高。
针对“宠物业态”，项目除了集结相关品牌之外，更通过完善宠物友好相关设施设备、全年举办40余场宠物相关活动扩大“宠物友好”标签的影响力。
2.探索商场与品牌间的共创协作模式
在传统商业项目里，商场与品牌之间是空间租赁的关系。但在苏河湾万象天地这样拥有公园、古建的复合型项目里，项目与品牌、艺术家，以及其他第三方之间的合作有更多共创的可能性。
比如，品牌可以在天后宫做大秀、在峡谷商业做主题快闪店，同时又有旗舰店在场内。那么整个推广活动，会让消费者获得更好、更完整的体验，也助于品牌形成从推广到完成销售的闭环。
据项目透露，在春节后将有品牌开启此类尝试，在天后宫做新品发布的同时也在项目开设快闪店。展望未来的话，我们了解到已经有头部国际时尚集团总部、顶级咨询公司总部等进驻苏河湾中心·MT，那么从办公到办展，再到更多元合作形式，稳定优质消费客群转化，都将具有近水楼台的优势。
商业叠加其他元素，形成生活方式商业地标的项目在国外早有案例。比如，美国的高线公园，以城市级地标公园，吸引大量城市游客，带动周边商业发展。日本六本木则以大量在东京都内无法想像的绿色植被，以及代表日本文化特色的店表、艺术空间等吸引和感染着人们。
苏河湾万象天地开业不足两年，就已经成为城市级事件发生地，我们相信未来随着更多资源、品牌落地，将会有更多共创内容呈现同时反哺到商业运营和片区吸引力，成为苏州河畔生活方式高地。