“美泰股票跌破10元，近两周市值跌近50％,只因被Spin Master抢走这些DC授权玩具......”

美泰推出的DC漫画蝙蝠侠系列玩偶

Spin Master获得DC漫画全球授权

加拿大玩具公司Spin Master将于2020年春季取代美泰，获得DC漫画公司（Detective Comics）在男孩可动玩偶、遥控及机器玩具、水上玩具、游戏及拼图类型的全球授权，协议为期3年。而美泰则将保留如女孩玩具、学龄前玩具领域的DC漫画授权。

消息一出，美泰股价下跌4.5%。

高盛分析师Michael Ng在给客户的报告中称，美泰将保留部分许可权，包括学前教育和女童玩具。据悉，孩之宝与漫威和星球大战的玩具授权协议恰好在2020年到期。

据悉，DC漫画公司是与漫威漫画公司（Marvel Comics）齐名的美国漫画巨头，创建于1934年。招牌角色包括超人和蝙蝠侠。1969年DC被时代华纳集团收购，目前是华纳兄弟娱乐公司的子公司。旗下拥有超人、蝙蝠侠、神奇女侠、闪电侠、绿灯侠、海王、钢骨、沙赞、火星猎人、绿箭侠、鹰侠、火风暴、原子侠、黑霹雳、蓝甲虫、命运博士、康斯坦丁、扎塔娜等超级英雄，和正义联盟、绿灯军团、美国正义协会、少年泰坦、黑暗正义联盟、自杀小队、超级英雄军团等超级英雄团队。

老牌玩具制造商美泰

美泰是一家创立于1945年的老牌玩具制造商，全球总部位于加利福尼亚州埃尔塞贡多(El Segundo)。公司命名灵感来自两位创始人Harold "Matt" Matson和Elliot Handler的名字拼写组合。从最初卖相框的小铺，到全球第二大玩具制造商(仅次于乐高)，72年里，美泰已经创造了无数全球畅销、被全世界儿童追捧的玩具。

但近几年欧美玩具市场一直处于饱和的低增长状态——家长、儿童对玩具的需求已相对成熟，消费趋于理性，更面临玩具共享、租赁等新兴商业模式的冲击。

在世界最大玩具零售商玩具反斗城（Toys‘R’Us）宣布未能实现债务重组而破产，陆续清算及有序关停其在美国、英国业务后不久，传统玩具行业风雨飘摇。

科技化转型未达预期

早在2015年，美泰曾与谷歌达成合作，但专业人才短缺是美泰科技化战略短期内的最大瓶颈。但由于美泰历史包袱较重，组织结构调整耗时耗力，一时间无法吸纳大量优秀科技人才，从而大大拖延美泰研发产品的效率。一方面，美泰与硅谷延续STEM游戏策略，另一方面与微软合作将自己最新的风火轮赛车带进微软教育研讨会......

2017年初，美泰开发的人工智能保姆“亚里士多德” ,这款产品在宣布研发后的9个月内便被砍掉，主要原因是外界对这款产品在数据隐私与安全方面频频质疑。令人遗憾的是美泰的语音唤醒芭比“Hello Barbie”也受到数据隐私安全方面的强烈质疑。

在2017年7月，美国联邦调查局(FBI)发布了一份新的公共服务公告(PSA)，警告家长谨慎购买联网玩具，呼吁消费者在购买前后提防儿童个人数据被搜集，以及数据存储的安全性。

这一致命问题在芭比娃娃系列的“科技化”路径中格外凸显，尽管美泰推出了各种高科技版芭比，娃娃们的受欢迎程度却在不断下降。

美泰CEO Georgiadis曾表示，美泰在过去的一年中，过分强调将技术融入玩具，而忽略了是否适合。

虽然，美泰筹措转型不顺，但美泰并不打算放弃科技化战略，高科技始终是美泰最新玩具产品不可或缺的要素。

来源：童装与玩具

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