“地球人都知道”，“男人，要对自己狠一点”的广告词，出自于叶茂中之手。
一生都在用创意创造“冲突”的叶茂中先生，最终给我们留下了最后一个冲突，年仅54岁就驾鹤西去，不禁令人疑惑：男人，到底该不该对自己狠一点？
多年前，叶茂中自称对自己经常重复的一句话：“如果没有好创意，你就去死吧！”
同时，又给我们留下另外一个冲突，在创意与癌症之间，叶茂中更忌惮谁呢？
由此，我们基本可以一窥叶先生的一个重要性格-----偏执。
是的，跟大多数成功者一样，在这个高手如林的商业社会，不偏执，很难突围的。
偏执与“够狠”，往往如影随形。
叶茂中对消费者“够狠”，“简单粗暴”的重复广告词式的轰炸，被诟病成了“土味儿广告”。“上央视+请明星+复读机”的模式，几乎成了他的三板斧，在质疑和抨击的过程中，人家又一次次获得了成功，这或许就是制造“冲突”的精髓。
叶茂中，对自己“够狠”。
一年看了一百多本广告营销类的著作，写出了300多页的《广告人手记》；
为了让自己能够成为一个“活广告”，机场广播无数次，就是赖着不登机。随时随地做营销，显然摸到了营销的精髓，这是营销的最高境界，人与营销达成了天人合一。
当然了，只有达到“忘我”，才算脱胎换骨，不留痕迹的营销，才能跳出三界外，不在五行中。
为了持续扩大自己的影响力，25年里，出了24本著作，叶茂中敢这么干，普通作家未必敢这么跟自己“往死里干”。
不仅是公认的广告大师，并且人家还是收藏家，令人意外的是还有“画家”头衔，就在2021年，在刘益谦的策划下，成功举办了画展。获得知名玩家刘益谦的推崇，想必绘画水平，也不会差到哪里去！
这么玩命的人，不担心自己健康状况吗？
公开信息显示，早在2013年的时候，叶茂中每天坚持1个半小时的健身已经持续两年，如此“死磕”的人，想必一定会坚持下去。
2018年，叶茂中的私人健身教练是这样对他评价的，“这么多年了，你是第一个在期限内把我80节课上完的人”！
再次说明，叶茂中，是对自己“下狠手”的人。
当然了，有人也会反问了，为何却又英年早逝呢？
叶茂中的案例，恐怕让很多对自己“下手狠”的人，再也狠不下去了！男人到底对自己该不该“狠”，仿佛突然变得非常矛盾。
因为“狠”，可能有损自己健康。
咱家想说，健身与养生，是两个概念。
叶茂中对自己“够狠”，走向了另外一个极端。
他的一个重要信条“你对自己残酷一点，世界就会对你好一点”。
想不出好创意的时候，团队面前对自己扇耳光，丢掉自尊仿佛都是可以理解的，与策划团队关进屋子不去上厕所，这恐怕是要命的。憋尿伤身，更别提熬夜，抽烟了。早在10年前，叶茂中就曾因夜以继日地工作，而引发晕倒的报道。
这种情形，无论如何健身，对身体的伤害，恐怕都是于事无补的。
也就是说，对自己“狠一点”并没有错，关键是如何把握这个度。
思考叶茂中问题，突然令咱家想通一个哲学问题。
老子曰：人法地、地法天、天法道，道法自然。
而《易传》里又讲：天行健，君子以自强不息。
到底人该效法天，还是效法地呢？
效法天道，必须要保持精进，自强不息；效法地，就要懂得节制。
现在来看，白天就要效法天道，“苟日新、日日新、又日新”，而晚上就要懂得休养生息，与日月合其明，与四时合其序。
日出而作，日落而息，成了一种最完美的解释。
于是乎，最终还是要在“狠”与“不狠”之间寻找到一个平衡，男人，该不该对自己“狠一点”，大家就会有一杆秤了。