最近，一条“全寝室男生撑巨型遮阳伞”的视频在网络上热传，视频中的四个大学生合撑着一把彩虹色的巨型遮阳伞，从寝室去教室上课。
据打伞的同学说，几天前寝室四个同学聊天，说天热了，太阳毒，但又怕男的撑太阳伞会被说“娘”，于是他在网上买了这把30多元的巨型遮阳伞，“几个人合用一把大伞就不会被说‘娘’了吧。”
在以往人们的认知中，在夏天，女士可以擦防晒霜、打太阳伞，男士却往往只是靠肉身抵御日光直射。但随着思想变迁，一部分男性已经有了护肤意识，尤其在90后、00后中，男生打伞、擦防晒、用护肤品甚至于化妆品，已经不是稀奇事。
男性化妆品：防晒意识增强
近几年“他”颜值经济已经到来，关心自己“面子”问题的中国男性越来越多。仅看2019年，就有丝芙兰、巴黎欧莱雅、希思黎（Sisley）、美宝莲等十几个化妆品品牌更换了男性代言人。虽然品牌的主要目标是为了吸引其粉丝群体和女性消费者，但有更多的男明星代言护肤品和彩妆品牌，也让男性护肤和化妆逐渐成为一种社会常态。
据欧睿信息咨询公司的数据显示，2019年内地男性护肤品及化妆品市场的零售额将达19亿元人民币，而一则2018年的相关调查也显示，不少男性表示自己对防晒的意识增强，“男性也要防晒”的概念，对很多人来说已不陌生。
虽然在现在，部分男性还会碍于面子不肯尝试护肤品和化妆品，如新闻中的大学生怕被说“娘”而和室友同撑一把大伞，但思想的逐渐转变，已经让男性防晒霜成为一个新的消费风口。
品牌的挑战：了解男性顾客新需求
据一家大型商厦化妆品柜的营业员告诉360传媒的记者，现在不光女士购买防晒霜，不少男士也加入了防晒消费的大军。而面对逐渐被开拓的男性防晒霜消费市场，很多品牌都已经跃跃欲试。
但要做好男性防晒霜这一品类，无论从产品还是从营销方式，都不能延续传统防晒产品的模式。毕竟以往市面上的绝大多数防晒产品，都是以女性为主要客户群体的，而男性在购买防晒时的诉求和女性有较大区别。且不同皮肤的人用法不一样，因此，生产厂家也要出产一些适合男士的防晒用品。
相较于大部分女性更倾向于购买有润色效果、肤感水润、网红推荐的防晒产品，男性对于防晒霜的潮流的了解会显得稍有欠缺。他们更倾向于购买自己耳熟能详的品牌产品，如巴黎欧莱雅就在2018年的男士化妆品中表现突出。并且他们在使用感上更追求轻薄、无妆感，最好还方便携带，使用简单。
就目前来看，男性防晒霜市场主要由妮维雅NIVEA、碧欧泉Biotherm、欧莱雅L'OREAL、曼秀雷敦男士、吾诺UNO、高夫GF等几个品牌占据，其品类的细化也远远无法和发展成熟的女性防晒霜相比。
360传媒的记者认为，这一方面体现出男性思想还未完全转变，购买群体仍然相对较小，但另一方面也证明了男性防晒霜市场尚未被完全开发，在未来还有更大的潜力。