树欲静而风不止，在经过了两个月的停牌之后，青海春天等来了更坏的消息，3月30日，食药监总局发布《政府信息公开告知书》，要求立即停止其生产经营冬虫夏草纯粉片（5X极草系列），同时青海春天作为“优势资源试点”的工作被宣告叫停。
由于极草为该公司主营产品，销售收入更是占主营业务的八成，失去生产经营身份的青海春天，将面临着巨大的危机。
遭遇退市危机的极草，在保健品、药品和食品之间，一直顶着“三非”的帽子。这个“怪胎”的背后到底是怎样的产业现状？从生产到消费，又经历着怎样的波折？未来还能起死回生吗？
黄金神草背后的产业链
冬虫夏草又名虫草，是我国民间惯用的一种名贵滋补药材，主要生长在四川、青海和*藏西**等地的高海拔山区。
因为虫草具有广泛的功效和临床作用，它在被发现之日起就备受关注与追捧，其需求和价格也急速上升。由于市面上普通原料级的虫草质量良莠不齐，真假难辨，青海春天、同仁堂和江中药业等公司便将虫草进行深加工再销售，销售额从2009年的4.09亿元快速增长至2013年的77.66亿元。其中，以极草含片的发展最为迅速，作为虫草保健品类代表，其市场份额占整个虫草行业份额的12%以上。在价格上也占具优势，普通虫草的价格为每克100至500元左右，而极草的价格却能卖出每克上千元的高价。
以青海春天为例，其生产的极草5X纯粉片价格卖到29888元，平均每克价格比市面上千足金要贵出3倍。极草5X官网显示，其产品销售网点遍布全国30个省份，实体店数量达600余家。除了实体店，在天猫官方旗舰店也能购买。
丰厚的利润逼迫青海春天开始在市场上狂飙突进。一方面，与农牧民谈判收购虫草，并成立收购小组，实地到产区进行冬虫夏草的收购。另一方面，加大广告投入，2010年至2013年，青海春天在央视投入共10亿元广告费，“冬虫夏草，现在开始含着吃”，这句广告语横扫央视焦点访谈前的黄金时段、 高端社区楼宇广告、航空杂志、高速路牌等一系列主流媒介。
市场不断发酵，青海春天的业绩也一路飙升。据青海春天2015年财报显示，前三个季度，极草5X纯粉片销售收入约为7.5亿元，占青海春天主营业务收入的78.91%。
利润总是一把双刃剑。为了追求虫草价值的最大化，通过破壁技术改变传统中药服用方法成为极草最大的卖点。也正是因为这种形态改变，极草的身份也一直在食品、中药饮片、试点产品和保健品试点中切换。
尴尬的身份
在2013年，青海省食品药品监督管理局就下发《关于冬虫夏草纯粉片相关事宜的通知》，批准青海春天、同仁堂、江中药业、康美药业和劲牌公司等入选成为试点企业，试点产品自被批准起可试点5年。
利用青海省优势资源，青海春天在保护冬虫夏草资源的同时，使其使用价值最大化。因为冬虫夏草作为中药材，一直未被批准列入药食同源中药材目录，也未被列入保健品原料目录，因此进入保健食品试点是一个最佳途径。
于是，青海春天“创新”的把虫草打成粉剂，制成含片来服用。但是我国的药品监管体系和食品监管体系，存在显著不同，8年间，青海春天这一产品的身份变了三次，从食品到中药饮片再到综合开发利用优势资源的试点产品以及冬虫夏草用于保健食品试点产品，始终没有给出明确身份。“既不属于监管体系中的药品，也不属于食品或者保健食品”的定性，为极草产品日后埋下巨大隐患。
在生产环节，青海春天的极草被当作药品来严格GMP要求；在销售环节，青海春天的极草又被当作保健食品来要求。太急躁的市场打法，反而拖慢了青海春天的速度。相比其他传统几家试点药企，仍然将保留虫草的原型状，以中药材的方式进行销售。试点3年之后，青海春天主打的极草产品，并未通过审核获批保健食品，倒是另外4家申请企业中有3家产品获批。
究其原因，获批的产品都是除了含有冬虫夏草之外，还含有其他中药成分，而只有极草只含有冬虫夏草一味中药成分。但是如果极草在冬虫夏草之外再加上其他中药材，再使用超微粉碎工艺加工，这就和极草原来的宣传不符，又很难卖出去。
但是更大的打击是面临砷含量超标的困局。
2016年2月4日，国家食品药品监督管理总局发布了《关于冬虫夏草类产品的消费提示》，并对冬虫夏草、冬虫夏草粉及纯粉片产品开展了监测检验。检验的冬虫夏草、冬虫夏草粉及纯粉片产品中，砷含量为4.4～9.9 mg/kg。但是按照规定，保健食品国家安全标准中砷限量值为1.0 mg/kg，长期食用冬虫夏草、冬虫夏草粉及纯粉片等产品会造成砷过量摄入，并可能在人体内蓄积，存在较高风险。此次调查，青海春天的虫草产品极草就位列被检测的产品之中。
对此，青海春天解释道：“传统中药材中，部分药材的确含有毒素，砷含量超标，在虫草行业普遍存在，是这种生物的天然富集。”
要么生，要么死
就在2015年6月12日，青海春天方才借壳贤成矿业完成上市，并更名为青海春天。如今的监管突袭，令虫草产品作为主业的青海春天如临大敌，可以预见的是，青海春天极草事件将对其影响巨大。
被勒令停产对青海春天销售会有什么影响？失去近八成营收的产品，之后又将如何止损？
青海春天称，春天药用面临生产经营停止的现实风险，并影响到其成品、半成品的消化，从而使该公司面临产生巨额亏损的风险，甚至被风险警示措施。
对此，青海春天董秘陈定回复称，“目前公司正在解读食药监的《告知书》，也在积极沟通所涉及的内容。且公司将紧急召开董事会积极探讨造成的影响及后续企业措施，请关注公司近期公告。目前公司最重要的是安排企业经营工作，以及与合作商、投资者进行沟通。”
此外，如果现有极草相关产品被迫退出市场，广大合作商势必蒙受经济损失，同时可能导致春天药用今年的冬虫夏草采购计划被迫停止，公司及合作商不得不大幅裁员。“一个具有全国知名度的企业，年销售金额达数亿元的产品不让生产了，对该公司是致命的打击。”
但是也有一些乐观的合作商表示：“《告知书》只是提到停止生产经营，并没有明确说停止销售，‘生产经营’中间没有顿号也没有逗号，我认为跟销售不挂钩。”
据了解，目前青海春天在全国各个省市有超过600余家直营店，近5年来，更是砸了10亿元的广告费和搭建销售网络等费用，而如今这些投入，可能将随食药监总局的一纸禁令而付之东流。
在监管整顿的力量下，还是应该顺应趋势，开发监管规定的新品，调整产品结构，打个翻身仗。失去了最后一把“保护伞”的极草产品又将如何绝处逢生？
（部分综合自每日经济新闻、中国经营报）