文｜凌先静
IP热退潮了吗？
这是今年上海国际电影节给业内人士带来的一丝疑问，与前两年是一个公司来开发布会，不管什么发布会开口闭口都谈IP不同，今年在很多的场合，大家都心照不宣地不提IP。
为什么会出现这样的情况？
因为经过两三年的发展，行业终于认清了一些本质性的问题：不是什么作品都叫IP，也不是什么IP都能开发好，这几年在IP改编路上翻车的公司比比皆是，于是行业终于由疯狂复归于理性。
那IP热真的退潮了吗？
并没有！喧嚣之后留下来的都是真正热爱这个行业，愿意持续深耕的公司，今年的上影节期间，阿里文学、阅文集团、豆瓣小说、火星小说等专业性的文学公司纷纷登台亮相，一起为中国的原创文学事业添砖加瓦。
阿里文学11人顾问团，致力于解决文学与影视改编的鸿沟
这两年文学影视化改变的过程中，频繁出现重大事故。一些原本受千万人追捧的文学IP，要么根本没有开发出来，要么开发出来效果远不理想，甚至达到扑街的程度，让人心生惋惜。
为什么会出现这样的情况？
因为好的文学作品不代表就是好的影视作品，从文字改编的影响过程中有无数道鸿沟，这就是文学影视化的风险，一旦不适合改编的作品硬上马，就会出现很大的风险，不仅仅会毁掉原著，还会让所有的参与方血本无归，这方面的惨痛教训数不胜数。
那如何才能减少这种风险？
答案就是影视制作前置化，就是在挑选作品之初具有影视改编思维的开发人员就要介入，考虑在当下的技术水平和社会环境下到底哪些故事能被开发出来，开发到什么程度，最大程度地保证挑选出来的作品具备可开发的成熟条件。
这种操作方式最好的方式就是请大导演／制片人提前介入，比如阿里文学成立的阿里文学IP影视顾问团，邀请敦淇、李小婉、吴雪松、李波、刘文武、杨文军、白一骢、姚嘉、王平、马千策、袁玉梅共计11位国内金牌制片人和导演成为顾问团首批成员。
阿里文学成立IP影视顾问团
“我们所有的作者尤其是一些重要作者在写作之前就可以得到我们专业的影视人的指导，在他们创作初期就可以和影视顾问团的各位专业的老师们可以进行交流、碰撞，然后产生出最优质的IP，为我们阿里文学提供更多的优质内容。”阿里巴巴文化娱乐集团CFO、阿里文学CEO宇乾在“字有锋芒”2018阿里文学IP新势力发布会上表示，阿里文学希望通过这种提前介入的方式打造出超级IP。
阿里巴巴文化娱乐集团CFO、阿里文学CEO宇乾致辞
“像骠骑的《零点》就是由IP顾问团的成员前期进行沟通，从选题到世界观的时候已经在接触了，并且过程中我们几方进行了很深入的沟通。世界观第一步怎么做这个人设，然后怎么做培育。” 阿里文学总编辑周运补充道。
“他们是第一期的导师，后面会有越来越的牛人，不光是影视圈，还有游戏圈，都会请他们给我们的作者赋能。”
文学下半场：阿里文学赋能作者与服务读者
上半场全民皆为IP醉，衍生出一幕又一幕荒诞而神奇的影视圈故事，但是太多人只是想快进快出套现离场，真正沉下心来做原创文学，培育IP工作的少之又少，这也正是下半场的竞争关键。宇乾曾多次表示，我们是以做实业的心态在做阿里文学，而不是来玩票的。
在这次发布会上，认真做原创文学、认真培育IP的阿里文学为了在下半场原创文学中突围，不断升级已有的资源库和每年数以亿计的稿费基础上，继续为读者和作者做增量服务。
从作者层面来说，阿里文学继续巩固阿里文学在头部作者上的优势，宣布签下知名作家苍天白鹤和静夜寄思，前者是玄幻大神，巅峰之作《武神》曾掀起阅读狂潮；后者被誉为网文圈警匪小说专家，网络总点击量超10亿。
苍天白鹤、静夜寄思签约阿里文学
至此，阿里文学既有酒徒、骠骑、苍天白鹤、何常在、静夜寄思、等久负盛名的网文作家，也有刘阿八、墨熊等新生代二次元作家，以及张小娴、陈汗、林特特等著名畅销书作家。
从读者层面来说，阿里文学致力于为读者提供更加舒适的用户体验，让阅读变得简单和快乐，除了已有的书旗小说外，分别推出了两款APP，这在业内尚属首次。
第一推出天猫读书APP，用户在淘宝天猫购买部分纸质书时可以同时购买其电子版，标志着阿里在数字阅读领域又发一记大招。首期上架上万本电子书，涵盖儿童文学、畅销小说、经管理财、资格考试、社科生活等领域。
第二推出妙读APP，定位为“高效学习平台”，通过提炼知识内容干货的方式，让用户在“一刻钟内读透一本书”，与近两年大火的“樊登读书会”、“每天听本书”类似，只不过妙读是免费的。
不论是从签约作者，还是最近推出的两款新产品，都可以看出来，阿里文学正从过去单一的通俗文学向通俗文学+严肃文学的战略布局转变。
对于IP的合作开发范围是局限阿里文学的强项网络文学，还是也包括后布局的严肃文学，宇乾表示，“其实阿里文学最终回归的是文学两个字而不是网络文学。我觉得在作者的选择上还是回归到文学创作上，头部的文学创作者都是我们的合作范围，不限于网络文学还是严肃文学。” 宇乾在会后的采访中指出，不论是书旗小说上的网文大神还是天猫读书上的严肃文学，阿里文学都会全力以赴地去把它进行全方位地延伸。
回归初心，阿里文学让阅读变得简单、高效和有趣
“阿里文学的初心很简单，就是把阅读变得更简单更高效更有趣，自始至终没改，将来也不会改。” 宇乾总结阿里文学一系列赋能作者、服务读者的动作，就是要回到阅读的本身。
“而如何让阅读变得更简单更高效更有趣？我们的做法是，我们要打造文学领域的基础设施，要打造要做文学领域的水电煤，让水电煤丰富起来让水电煤更便捷起来，自然的我们的阅读就会变得更简单更高效更有趣。”
阿里文学不是一个人，其背后是阿里大文娱体系的支持，甚至是整个阿里系资源的倾斜，宇乾在现场不断强调，阿里文学作为阿里大文娱整体的一部分，本身拥有的资源就很多，阿里大文娱也全力支持文学的发展，根据项目的侧重点配合协调资源。
把阅读和原创文学、以及基础设施做好了，阿里文学的IP发展路径或者说商业化也会水到渠成并且得天独厚。
“阿里文学在整个IP的验证链路里面，都是全链路的，这跟阿里大文娱是一个有战略众生的文娱生态型的组织有关系，我们本身就有优酷，我们有阿里影业、有阿里游戏还有线下游戏事业群，包括大麦还有舞台剧等，所以说不是单一维度而是全链路的。“
截止到目前，阿里文学已经与淘宝、天猫、支付宝、优酷、UC、阿里影业、阿里音乐、阿里游戏等业务展开了不同维度的业务协同，助力优质内容实现生态化的发展。
“当你具备一个战略纵深的生态型的体系，你就出现一个能力。这个IP可以在文字上不赚钱，在游戏上赚回来就可以了。或者文字游戏都不赚钱，在电影上赚回来就可以了，这种能力就是阿里文娱的核心能力。” 宇乾认为阿里文学处在阿里大文娱内容源头的战略地位上，是整个阿里大文娱的先锋队。