去年国庆，锦鲤“信小呆”一夜之间刷爆微博，这个百万分之一的幸运儿，每一次发布动态都赢得无数关注，轻松展现自身的超级IP魅力。

当锦鲤文化盛行，无数营销信息对消费者进行狂轰滥炸的时候，澳门巴黎人选择与天然的内容传播IP——信小呆联动，全力打造一个全民关注的旅行文化品牌。通过微博、微信和Facebook全平台发动系列IP营销，借助这个运气爆棚的现象级大IP，去触达年轻一代的消费者。

因为比起在微博转发中引发一时热度的广告清单，真正引发广泛关注的核心是人物IP。信小呆，吴昕&潘玮柏，网*K红**OL……澳门巴黎人的曝光才刚刚开始，IP营销和情感共鸣能够带来意想不到的裂变效果。

澳门巴黎人 × 信小呆

巧借锦鲤东风，提升品牌曝光

一个热点的出现，会引发消费者的好奇心，同时也带来流量。品牌营销往往会通过寻找热点与消费者的兴趣点相结合，利用热点IP进行有效的传播曝光。

△ 形成锦鲤效应，信小呆频上热搜

邀请“信小呆”前往澳门金沙度假区旅游参观，这是借助热点IP营销的第一步。通过“信小呆”直播增加品牌曝光量，“澳门巴黎人”官方微博借势推出“澳门最强锦鲤”活动，将品牌与“锦鲤”热点巧妙结合，消费者自主参与其中，产生多重互动。

△ 信小呆开启环球之旅第一站-香港&澳门

第二步，通过微博直播，“信小呆”与网友进行实时互动，此举再次登上新浪热搜榜，强化了热点IP在公众心中意见领袖的地位。与此同时，澳门金沙度假区官博迅速转发该条微博，公布“信小呆”所在地——澳门巴黎人酒店，增加品牌曝光。

△直播观看总量 10,360,000

借助热点IP的东风顺势而为，澳门巴黎人官方微博上线“澳门最强锦鲤”抽奖活动，微博互动量超过10万，视频*放播**量高达585万。

利用大众对“锦鲤”事件的广泛关注以及强互动意愿，充分引导用户关注并参与到“澳门最强锦鲤”活动中来。微思敦助力澳门巴黎人此次线上造势，不仅提高了用户黏性，同时显著增加了用户付费，以约13万元的最低成本获取了超过2440万的高强度曝光量。

澳门巴黎人 ד明星CP”

吴昕&潘玮柏，助力开业一周年

澳门巴黎人综合度假村的新建是得到著名“光之城”巴黎之魅力及奇观启发，打通酒店、商店、餐厅和乐园等，一站式享受澳门娱乐体验，是游澳旅客的必到景点。

在澳门巴黎人开业一周年之际，品牌知名度急需进一步扩大，巴黎人要在澳门众多酒店品牌中脱颖而出，更需要将“爱与浪漫”的品牌形象深入人心，获取大众对澳门巴黎人的品牌认知。微思敦在此次一周年品牌营销过程中，选择用炒CP+造氛围的双重引导方式，助力品牌推广。

△吴昕&潘玮柏 明星CP助力澳门巴黎人一周年

炒CP

在综艺节目《我们相爱吧》中，吴昕和潘玮柏这对“国民情侣”再度合体，借势节目热度，延续两位明星的CP粉在节目后的心理期待，触达用户参与互动讨论推动事件发酵传播。

造氛围

借势吴昕和潘玮柏“荧幕情侣”的形象及话题点，营造澳门巴黎人的浪漫氛围，强化品牌“爱与浪漫”的形象记忆点。

吴昕&潘玮柏两位“明星CP”，通过强势曝光抢占用户关注点，起到打响品牌知名度与品牌推广IP的双重作用。再加上明星及粉丝团的影响力，助力话题推向讨论的高潮。

随着澳门巴黎人一周年的营销事件发酵，澳门巴黎人邀请多名不同类型的知名KOL亲临澳门巴黎人拍摄创意短视频或图文，介绍巴黎人景点、住宿、美食、购物等“吃喝玩乐”各项特色，吸引众多粉丝前往。

澳门巴黎人 × 微思敦

深挖IP内核，沉淀品牌价值

IP营销是品牌营销的常用手法。但在整合营销后期，品牌往往陷入内容乏力，营销难以为继的处境。

微思敦移动营销利用澳门巴黎人的品牌形象——“爱与浪漫”为营销“脉络”，以锦鲤“信小呆”、吴昕&潘玮柏、微博KOL等话题人物作为吸引消费者的“钩子”，准确抓住用户心理。

在综艺节目进入收官阶段、热度降低时，将大众情绪利用“明星CP”从综艺节目延续到线上营销；在支付宝锦鲤“信小呆”话题持续发酵时，火速抓住热度，引发吃瓜网友的空前讨论，促进了全民参与的热情。

通过精准的消费洞察，微思敦移动营销深入挖掘IP背后的话题性，做到品牌生活化、场景化、真实化，与大众的共情直戳受众*点G**，与大众真实的心理活动不谋而合，是一种实现品牌传播的增值玩法。

通过借势IP，品牌话题增长迅速，活动期间获得大量曝光，#澳门巴黎人#微博话题阅读量高峰值达到21.5亿。在广告投放时，重点以图文和短视频的创意叠加，声情并茂富有感染力，澳门巴黎人的品牌辨识度和话题热度节节攀升。

把握好当代人们的关注心理，再给予量身打造的营销方式，即可在赢得人们关注的同时，也赢得品牌的关注与曝光！