放眼国际彩市，彩票的出现早已成为一项大众性的事业，而世界各国对于彩票这一行业，都有着属于自己的特色所在。彩票广告也不例外，一条好的彩票广告可以起到宣传公益和增加销量的双重作用。但同时，过度宣传则会导致难以自控的彩民成为问题彩民。那么，各国又是如何管理彩票广告的？我们又该吸取什么样的教训呢？好彩观察为你做出梳理。
保加利亚立法限制*彩博**广告
保加利亚是最贫穷的欧盟国家，但其却拥有蓬勃发展的*彩博**业。据当地媒体报道，超过20万保加利亚人正苦受*彩博**成瘾。
保加利亚心理治疗师Anna Todorova说，去年该国约53％的男性人口和44％的女性人口参与*彩博**，几年前推出的刮刮卡已成为保加利亚最受欢迎的*彩博**产品。一家巴基斯坦的彩票公司在2016年销售收入为3.2亿，比上一年增长30％。据信，该行业在过去两年中得到进一步增长，主要得益于其积极的营销活动。
*彩博**，特别是涉及极受欢迎的刮刮卡购买，在保加利亚媒体上大肆宣传，而且国家*彩博**业的增长在很大程度上归功于彩票运营商的激进广告活动。
今年早些时候，副总理瓦列里·西梅诺夫及其政*党**“保加利亚拯救国*阵民**线”提出了一项法案，要求对推广赌博服务实施重大限制。该立法还提议大幅减少购买刮刮卡的设施数量。
2017年保加利亚*彩博**市场价值约为30亿BGN，占全国国内生产总值的3％。Simeonov部长的法案首先需要在实施之前由欧洲当局进行审查，并在今年早些时候得以公布。同时，这项立法获得了执政的保加利亚欧洲发展公民（GERB）以及保加利亚社会*党**的支持。
澳大利亚体育节目禁止出现*彩博**广告
澳大利亚媒体管理局在3月份对*彩博**广告引入了更严格的规则，规定在体育直播期间如何宣传赌博相关内容。根据新规定，体育*彩博**运营商在每天上午5点至晚上8点30分的直播体育节目中，禁止宣传他们的*彩博**产品。
（澳大利亚视频平台OVO）
限制适用于免费电视、付费电视和收音机。进一步澄清的是，规则生效时间是体育赛事开始前五分钟到赛事结束后的五分钟。澳大利亚政府和广告监管机构强调，因为愈发担心儿童和年轻人通过广告过度了解*彩博**，强化限制是政府必须执行的政策。
我国彩票宣传更注重公益
与国外政府机构的担心不同，我国彩票广告的“公益”体现，在每支彩票广告宣传中都能让人一目了然。
（《中国体育彩票公益电视广告片》广告剧照）
以前几年的《中国体育彩票公益电视广告片》为例，这支30秒的公益广告，由一场空前盛世的赛事开始，当一辆印有“中国体育彩票•全国贫困地区学生关爱行动之阳光体育”标志的北汽福田汽车开进乡村学校后，广告进入公益主题：孩子们兴高采烈地搬运着捐助用品，城镇中体育彩票捐助的每一件健身器材，都给百胜生活带来了无限乐趣。一张张笑脸背后应运而生的彩票故事，从微小细节中，为全民健身理念和公益体彩宗旨扩大了影响力。
但是，对于现在“见多识广”的人民群众而言，这类广告是否能取得理想的宣传效果，没有人能打包票。
好彩观察认为，一条好的彩票广告，应具备以下几个功效：
1、面对广*彩大**民，说服潜在彩民尝试购买彩票；
2、引导广*彩大**民购买正规公益彩票；
3、改进、完善和提升彩票的品牌形象；
4、面向各彩票销售站点，提高他们的销量，刺激他们提高淡季销售水平。
然而如今我们的广告，大多更注重彩票的公益性和彩票的品牌形象，往往忽视了对彩民购彩的说服。
这种现象与国外的彩票广告形成了两个极端，现阶段我们应该合理学习他们在广告宣传当中的灵动、有趣的一面，而不是让千篇一律的广告成为现在国内的主流。
面对越来越挑剔，也更容易被优秀广告刺激到的广大受众。无论是国内彩票还是欧美彩票，不仅要抓住公益宣传主题，还应该挖掘奇思妙想的创意点，这才是一支优秀的彩票广告不可或缺的组成元素。另外，我们也应该积极学习国外的先进经验，对于如何规范和管理彩票广告，也必须要有着属于中国国情的决断。