北京越野发布了中国越野圈第一个官方服务品牌——悦野4x4，为用户打造“悦野”生态圈。自此，北京越野从汽车越野领域成功破圈，走向更加广阔的生活文化市场。
作者：刘文昭 管宏业
7月14日，北京越野BJ40包下海坨山整座山谷，举办了主题为“十万公里正青春——悦野部落开放日”的大型露营活动，并正式推出中国越野圈第一个官方服务品牌：“悦野4×4”。此外，北京越野宣布成立中国首个悦野联盟，并推出“亿元宠粉计划”。
越野千百面，“悦野”更多面
一边是高山、草地、鲜花、湖水；另一边是帐篷、越野车、咖啡、音乐、篝火BBQ。大自然和现代文明的交汇，让生活显得无比美好。当越野车驶过花香扑鼻的山间小径，倒映在湖面车影都开始变得温柔。
位于京冀交界的海坨山谷，一场“十万公里正青春——悦野部落开放日”主题活动打破了平日的静谧，山谷热闹起来。悦野，其实是一种生活的态度。很多人选择越野车，是因为心里向往着自由。在满足了日常城市代步之外，户外越野休闲的悦野出行，正是BJ40的正确使用方式。
露营、茶艺、手工咖啡、汽车改装等各种元素相互碰撞，开放日让人们对越野有了全新的认知，生活也可以“越野”，越野即是自由的生活。活动现场，户外斗牛机、大力士、飞镖足球、打地鼠等趣味游戏让在场的每个人都玩得不亦乐乎，人们在快乐中享受时光。
随着越野向大众生活不断渗透，越野的生态圈也从车辆改装扩展到衣食住行，从追求精神越野，向着更丰富的日常生活之中传播。越野在满足车辆驾驶的同时，开始提供更多与越野气质契合的生活方式供人选择。
北京汽车集团越野车有限公司*党**委副书记、常务副总经理张国富
对此，北京汽车集团越野车有限公司*党**委副书记、常务副总经理张国富表示，北京越野致力于打造一个“产品专业且好玩，体验方便且丰富，文化硬核且多元，圈子广阔且高级”四轮驱动的越野生态，链接用户、品牌、伙伴，实现共赢和共进。
推出服务品牌，打造越野生态
北京越野的官方服务品牌——悦野4x4颇具深意。“悦野”代表着越野带给人愉悦生活；“4”代表着四海兄弟，也代表着北京越野BJ40，“x”（乘）代表着车辆的驾乘，也是幸福加乘。悦野4x4拥有四大基础服务和四大进阶服务：前者包含专业服务、高效服务、智慧服务、尊享服务；后者为越野教学、出行保障、越野改装、越野周边。
北汽集团越野车销售服务有限公司总经理*钢彭**表示，悦野4×4并非只是传统单一的售后服务，它覆盖越野生活、越野体验、越野文化，既是北京越野全新、用心的服务品牌，也是北京越野用户全方位的生活管家。
北汽集团越野车销售服务有限公司总经理*钢彭**
目前，北京越野掌握着中国越野车市场最庞大、最多元的用户群体，同时也是目前拥有最为完善的用户运营体系。现在，北京越野以用户为中心，让产品升级为社交群体，让新手成长为越野懂咖，让朋友培养为越野兄弟，打造全国首家越野生态。越野生活，才是北京越野最核心的商品，懂生活才是北京越野车主的基本色。
此外，北京越野宣布与牧高笛、汉道、X-BULL、恺之、凯乐石、*疆新**文旅集团、繁华姑苏、海坨山景区等八家品牌达成合作，并正式宣布成立中国首个悦野联盟，联盟旨在服务用户、联动品牌、推广文化。北京越野联合悦野联盟成员正式推出“亿元宠粉计划”。未来三年拿出亿元资金和资源回馈用户。亿元资金不为卖车，只服务用户生活。
用户思维服务市场，“悦野”定位贴近生活
“回归用户需求的本质，越野生活才是北京越野最核心的‘商品’。在把越野文化带给用户的同时，北京越野在全国范围内建设了几十家越野驿站、越野小镇及越野基地，无论是资深越野车友，还是刚加入越野的用户，都能找到参与到越野生活中的乐趣。”张国富曾表示。
北京越野已经将越野文化传播到更多的地方，让越野走进大众生活的同时，也让更多人开始接受和认可越野文化。从最初的主动传播，到现在的相互吸引，可以说北京越野正走在一条正确的道路上。
北京越野已在中国越野圈率先建立起专属店+越野驿站+越野公园+越野基地+越野小镇+越野地标+越野保障站的体验矩阵，并已初具规模，目前已建成14个专属店、30个越野驿站、13个越野公园、13个体验基地、18个试驾基地、1座越野小镇和250个服务站。
2020年，北京越野车主俱乐部已达153家，全年累计开展俱乐部活动超1000场，到场参与的车主及家人朋友超过2.1万人，这些都是北京越野在不断地开拓和传播的成果，而这也正是促成北京越野蝉联销量第1、BJ40车型销量第1的重要支撑。
北京越野在兼顾军工、硬派的品牌专业形象同时，展现出了更年轻化，市场接受度更高的品牌标识，成功打造出荣耀、兄弟、硬核、国潮等更受大众接受的品牌定位，并与音乐、科技、运动、时尚等领域相关IP开展跨界合作，推广国潮文化。破圈这一步已经成功迈出，下一步，将继续提升大众群体对北京越野品牌的信任。
未来，北京越野将以更多元的形象，面向全国更多消费者；以更开放、更包容、更年轻化的姿态，满足不同群体对越野的需求。青春，代表年轻的朝气、向上的力量，将为品牌注入了全新的活力。
10万公里，是终点也是起点
除了面向大众市场，在专业领域北京越野同样取得了令人惊叹的成果。
不久前，北京越野将一辆经历了10万公里严苛测试的BJ40进行了直播拆解。从拆解结果看，车辆状态只是“微醺”。所谓严苛测试，10万公里测试路线，均为极端条件下的非常规路况。
BJ40征服了炎热的吐鲁番盆地，也到达过最冷的漠河，爬上了比珠峰大本营海拔5200米还要高180米的山峰，耐受住了超过90℃的气温跨度、超过5500米的海拔跨度考验。
BJ40在10万公里测试中表现出了超凡的越野能力，无愧于“军工品质”、“硬派越野”的品牌基因，更赢得了越野车手的认可。
10万公里是北京越野测试的终点，10万公里同样也是越野车手的另一个起点。10万公里的经历，会让你对越野的技巧、越野的文化、越野的圈子都有了一个初步的认识。十万公里之后再看越野，收获的乐趣以及对应的境界都会有大不同。
“人汽”观察：
北京越野通过调整营销策略，不断破圈拓圈，在更新市场定位的同时，让用户群体变得多元化。这一次，北京越野以部落之名，明确提出提升服务竞争力，为用户打造“悦野”生态圈。自此，北京越野也将从汽车越野领域成功破圈，走向更加广阔的生活文化市场，打造属于北京越野的文化潮流。
未来，随着服务的不断落地，将会有更多圈层的用户被吸引进来，感受悦野的魅力，并认可北京越野所倡导的生活。