提及冬虫夏草，很多人就会联想到大补。在网上搜索，对它的功效介绍都是增强免疫力、抗癌、美白祛黑等。
因为具有这些功能，冬虫夏草也被推崇为“传统名贵中药材”，在我国其主要产于中国大陆青海、*藏西**、四川、云南、甘肃五省的高寒地带和雪山草原。
在青海有这样一家公司，主要业务为冬虫夏草系列产品的生产和销售、营销推广和广告服务，它就是青海春天。
但是随着极草神话的破灭，曾经风光无限的“虫草第一股”青海春天业绩持续疲软。为了寻找新的利益增长点，青海春天先是推出白酒，之后又推出凉茶进行转型。
1.极草神话破灭，青海春天“生死劫”
在高峰期，青海春天曾经“躺着挣钱”。2014年，青海春天作为“冬虫夏草第一股”借壳*ST贤成登陆资本市场，据2015年财报显示，冬虫夏草纯粉片营收为11.17亿元，占总营收比例为79.67%。
但快乐的时光总是短暂的，2016年3月4日，国家食药监总局下发《关于停止冬虫夏草用于保健食品试点工作的通知》，停止冬虫夏草用于保健食品试点工作。
2016年3月29日，青海春天发布公告，称公司明星产品“极草”作为“综合开发利用优势资源的试点”以及冬虫夏草用于保健品的试点工作均已被叫停，将停止“极草”冬虫夏草纯粉片相关产品的生产经营。至此，青海春天极草5X纯粉片两个临时的身份全部被剥夺，沦为了“三无”产品。
在主营产品被下架之后，青海春天进入阵痛期。2016年6月，青海春天被戴帽变更为“ST春天”，之后青海春天的功用转向原材料产品研发。
2016年11月，非冬虫夏草纯粉片业务占比超过一半，才终于摆脱了对单一业务的依赖，成功“摘帽”。
虽然成功“摘帽”，但是其业绩却出现断崖式下跌。数据显示，2016年青海春天的营业收入为7.08亿元，较2015年同期下滑49.48%；实现净利润为2.45亿元，同比下滑31.39%。
2.仓促转型，青海春天四面出击
遭遇重创的青海春天，很长一段时间内靠广告业务来支撑。据了解，2016-2017年，青海春天的广告收入分别为2.62亿元和2.24亿元，占公司总营收的比重均超过50%。
为了寻找新的盈利点，青海春天开始了不断的投资。2016年，青海春天在*疆新**霍尔果斯设立孙公司恒朗股权投资机构，当年即以1亿元自有资金投资神州易桥股权合伙机构。
2017年5月，恒朗投资以自有资金3亿元认购望正恒泰私募投资基金部分股权。
2018年4月，青海春天与与舟山正缘发起设立基金规模20亿元的舟山春天酒业产业发展基金，青海春天出资3亿元。7月，公司投入2000万元，投资宁波灏海辰元股权投资合伙企业，主要从事文娱产业投资。
除了投资业务，青海春天也将触角延伸白酒行业。2018年3月份收购了*藏西**听花酒业100%股权开拓酒业务板块，而听花酒业已与宜宾凉露酒业有限公司签署了二十年期的凉露酒销售合同。
据了解，凉露酒是首款专为吃辣而研发定制的新型酒，对标解决吃辣饮酒人群口干、口舌麻木、烧胃、胃肠胀气、拉肚子、辣菊和上火“七个难受”的问题，关爱肠胃，功能定位清晰准确，直击6亿吃辣人群痛点，在营销方面借势《舌尖上的中国3》。
除了入局酒业，在9月份，青海春天再度推出一款冒泡泡的凉茶——火露凉茶，该产品同样针对食辣餐饮市场研发，与凉露酒具有协同效应。
3.多元化经营待商榷，解辣场景竞争激烈
据了解，青海春天目前形成虫草、广告、白酒和投资四个板块业务布局。
财报显示，2018上半年，青海春天广告方面实现营业收入1.18亿元，同比下降13.17%；与冬虫夏草有关的业务取得营业收入5590.25万元，同比下降31.61%。
而刚入手的白酒业务却表现不错，2018年上半年便录得525.07万元的营业收入，因此公司也称将把白酒业务作为新的利润增长点来培养。
但值得注意的是，白酒行业本身竞争激烈，已经形成了强者恒强的“马太效应”。再说，这种定位于吃辣群体的白酒细分产品，首先需要的是市场的培育，而青海春天本身不是一个很大的品牌，并不具有品牌力；其次，该白酒属于细分领域，存在受众面窄、价格高等特点，人们购买可能是为了尝鲜，最终能否获得市场持续认可，还有待时间验证。
相关数据显示，当前中国食辣人群数量超6亿，仅去年中国人就消耗掉了1000万斤小龙虾。其中最主要的口味就是麻辣味。在餐饮菜系上，川菜和湘菜在最爱传统七大菜系调研中，更是高达82.2%。
于是很多企业都曾推出解辣饮料，比如海底捞推出自有品牌乳酸菌饮料主打解辣；维维豆奶也在北京簋街发起的“何以解辣 维有逗奶”，希望可以豆奶多一个消费场景；而很多凉茶品牌也都看中辣场景，在火锅店进行销售。
因此入局辣场景虽然是一个不错的方向，但面临的问题也不少。
此外，在公司基本没有特别突出主业的情况下，跨界来实施多元化，不仅会分散公司资源，还会消耗大量人力和财力，无疑会给转型中的青海春天带来更大的风险。