中国虽自古以来以茶为饮，但同样作为世界三大饮料之一的咖啡，以独特的醇香口味及提神的作用，也逐渐融入国人的日常生活，成为国人喜爱的饮品。
从三顿半、沃欧咖啡、时萃咖啡到永璞咖啡，这两年，赶着线上精品便捷咖啡的赛道，一波玩家正在快速崛起。
热闹的线上咖啡创新浪潮中，永璞咖啡并非新秀。2014年，出于兴趣，创始人带着30万资金扎进咖啡赛道，从挂耳咖啡起步，慢慢拓展出冷萃咖啡液、冻干咖啡粉和闪萃咖啡液。
永璞咖啡一个来自上海的精品即溶咖啡品牌，于2014年成立。目标用户为22—30岁之间的女性。所有咖啡产品的原料均选自海拔1200米以上庄园生产的咖啡豆，并将包装交给已有一定知名度的文创品牌，利用网络热门IP进行产品推广。
永璞咖啡创始人铁皮
侯永璞，永璞咖啡创始人，人送外号“铁皮叔叔”。关于这个外号的缘由，他自己的解释说：“因为比较喜欢铁皮玩具，就给自己取了一个外号‘铁皮’，后来就被大家戏称‘铁皮叔叔’，久而久之也就习惯了这个标签。”
毕业于中国美术学院的铁皮，是一位如假包换科班出身的平面设计师。
明明是一个科班出身的平面设计师，却成为了全球有4000人的咖啡品质鉴定师，并创立了自己的品牌。
而他为什么选择了从事咖啡行业呢？曾在采访时，他说道：“最早接触咖啡是家里的速溶咖啡，那个时候对于我来说，咖啡很香，但是爸妈不让喝，因为小孩子不能喝咖啡。”年少的铁皮在这个时候便对咖啡有了很深的情结，在心里也埋下了种子。
永璞咖啡主打便携精品速溶咖啡产品，产品线包括挂耳、冷萃咖啡液和冻干咖啡粉。目前，永璞咖啡仍以天猫为核心品牌阵地。
铁皮透露，2020年“双11”，永璞咖啡实现销售额2100万元，位居天猫咖啡液类目第一，全年销售额破亿元。
纵观2020年，永璞咖啡90%销售额来自于天猫渠道，线下渠道已入驻Ole'、Citysuper、久光、盒马鲜生等精品超市。未来，永璞咖啡仍将以电商渠道为主，挖掘精品超市渠道潜力，同时计划布局线*体下**验店，探索新的渠道打法。
永璞咖啡创立之初便着眼消费者需求，立下做好产品的目标，“方便饮用的好咖啡”的差异化定位，从便携和品质入手，打开品牌销售市场。
最早定位于做大众市场的便捷咖啡，永璞切入的是传统速溶和线下精品咖啡馆之间的空白价格带，主打5～10元市场，首款产品选择的是以挂耳咖啡为主。但永璞真正走红还是2018年，在天猫商城上线冷萃液之后。
冷萃液是一种以长时间低温萃取而成的咖啡浓缩液，可以直接加入冷水、牛奶、果汁冲泡，解决了传统速溶咖啡只能热水冲泡的限制，让永璞圈粉不少。
不过，由于产品不添加稳定剂、防腐剂，冷萃液很难做到常温化，需要冷藏保存，携带不便。第二年，永璞顺势上线了一款飞碟*干粉冻**咖啡，三秒即溶，方便携带，无论是加水、牛奶、气泡水，它和任何温度的饮品都能快速相融，让你随时随地喝到一杯现磨咖啡的风味，售价为99元12颗。
而这款小飞碟冻干咖啡粉，一经上市便一炮而红，也是他们家的网红款，很多人先是被颜值吸引，而后被咖啡的品质、口感征服，继续回购~
现阶段，永璞通过技术改良，进一步提升现有产品的便捷性，最新推出闪萃咖啡通过高温萃取，高温杀菌，可以实现常温保存，克服了冷翠咖啡液只能冷藏保存的痛点。
相比传统咖啡深蓝、深灰的色调，单个品牌Logo呈现的极简风，永璞咖啡在设计上更显趣味。
外包装设计没得说，
看一遍就忘不了，很有识别度。
后经过品牌升级，永璞咖啡有了品牌IP「石端正」，率先在海量品牌中，以呆萌可爱的石狮子形象为代表脱颖而出，做世界咖啡和中国文化特色结合的咖啡品牌。产品一推出，就再也无法掩盖其包装设计的锋芒，更好地触动年轻的脉搏。
永璞咖啡多以与知名品牌或IP联名合作的方式，扩大自身品牌知名度。
成立至今，永璞先后和 超过300 多家品牌做过联名产品。早期永璞和一些插画师、设计师做品牌联名，后来逐渐拓展到内容IP，比如日食记、奇葩说、即刻、《少年的你》、小红书、澎湃新闻等。
永璞 x 少年的你
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这是与电影《少年的你》跨界合作
推出的联名款电影插画包装
永璞 x 奇葩说
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2017年与《奇葩说》合作，推出七日咖啡，语录融入包装，展现精品咖啡新玩法。
永璞咖啡 x 乔杉咖啡礼盒
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设计灵感来源于杉哥音乐人的身份，除了在电影中塑造的乐队主唱与吉他手形象，生活中的乔杉也喜欢搞音乐，朋克又可爱！
永璞 x 史努比 联名款礼盒
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永璞咖啡 x 梵高联名款咖啡包装设计
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永璞xQQ音乐联名咖啡礼盒包装设计
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永璞咖啡 × 大江大河
「联名冻干咖啡礼盒」包装设计
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永璞咖啡 x 星球觉醒
“打造别具一格的咖啡小宇宙”
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包装以星球旋转的轨迹为元素，而蓝色+黄色对比鲜明，起到了视觉上的觉醒。包装袋则运用了网格元素，营造空间纵深感，加强星球的立体感。
MECITY ×永璞咖啡×尹小为eve
2021 Bonne Année插画系列限定礼盒
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喜迎2021新春佳节之际，
永璞咖啡 联合领克汽车
推出年货节限定「联名好运礼盒」
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永璞咖啡 牛年限定礼盒包装设计
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永璞咖啡2020年圣诞系列
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