第四匹马则是一个想法
临终前一天晚上，维克多·雨果在日记中写道：“当一个想法到了该出现的时候，什么也阻挡不了它，即便是世界上所有的*队军**加在一起也不行。”
人人都知道，一个想法比其他任何东西能让你快速高升。但是，人们有时候对一个想法期望太高。他们不仅想要一个伟大的想法，而且希望别人都认为那是个伟大的想法。
世界上根本就没有这样的想法。如果你要等到一个想法被别人接受，那就太晚了，早已有人会抢占这个想法。
借用几年前对流行和过时的定义：任何非常流行的事物其实已在走向过时。
要想骑上“想法”这匹马，你必须愿意接受人奚落和反驳，必须愿意逆势而行。
除非你愿意冒险，愿意接受大量的非议，否则你不可能第一个提出新的想法和观念。
此外，你要耐心等待时机成熟。
我们提出的定位观念也成功的经历了这个过程。争议，能让新想法或新观念保持活跃和广泛议论。
我们的定位文章在《广告时代》上刊登后没多久，利奥·格林兰就撰文谴责作者。“导师和狂热者”是他不得不说的两个还算好听的词。
甚至世界上最受尊敬的广告公司的总裁，也用一个词总结了我们的定位观念。
“胡说八道”，比尔·伯恩巴克在霍姆斯特举行的全美广告商协会的一次会议上如是说。
”一项原理是否正确的一个标志“，用心理学及查尔斯·奥斯古德的话来说，”是它遭到反对的强烈程度与持久程度。“ 奥斯古德博士说，“如果人们认为某个原理明显是在胡说八道和不堪一击，他们往往会对它置之不理。反过来，如果该原理很难驳倒，而且让他们怀疑自己赖以成名的一些根本假设，他们就不得不站出来想法设法挑它的毛病了。
绝不要害怕冲突，
如果没有阿道夫·希特勒，温斯顿·丘吉尔会怎么样？我们到知道这个问题的答案。阿道夫·希特勒被消灭后，英国公众立刻就找机会把温斯顿·丘吉尔赶下台。
你该记住利贝拉切在回忆某次钢琴演奏会获得负面评论时说的话：“我曾一路哭到海岸。”
一个想法或观念如果没有冲突，那就根本不是一个想法。
给自己一分钟来了解自己不好吗？