去年9月初，我有幸参加了我们当地一所中大文化学堂组织的第53期《读者》分享会，会上老师分享的一篇题为《奢侈品包包与煤油桶》的文章，读来颇有趣味。文章里提到的奢侈品，与会的书友们进行了广泛深刻且激烈的辩论。

正方认为，奢侈品对社会的发展“功不可没”，炫耀性消费普遍存在，正如一个个商会里停放的豪车，正如一位位老板购买的奢侈品！因为，这是权力的象征，这是财富的象征，这是心理强势的象征。正是有了奢侈品的消费，才能做好一次次销售策划，从而促进方案的落地和产品的销售。从这个角度看，奢侈品的消费，很大程度上推动了社会发展，成为了社会进步的一个引擎。

反方观点认为，通过奢侈品来展示炫耀自己的权力和财富是愚蠢和肤浅的。黑猩猩迈克，因为得到煤油桶而攀上统治地位；那个煤油桶，正是黑猩猩的奢侈品，但那是非人类的行为和格局。作为人类，理应更有追求，更会注重精神层面的财富。比如，陶渊明的“安贫乐道”，这就是别人羡慕的更高层次的精神追求。

这个辩题本身具有一定的现实意义，在消费主义盛行的当下，奢侈品消费就是中国当代流行的高成本特质信号显示机制，也是我们物质匮乏到突然富足，表达的一种最新形式。接下来笔者将从以下三个方面带您分析消费者奢侈品消费心理特征，并提出相应的消费建议。

01追求品质生活无可厚非

2013年4月，世界奢侈品协会发布十年报告，截止2012年12月底，中国奢侈品市场消费总额已经达到126亿美元(不包括私人飞机、游艇与豪华车)，占据全球份额的28%，成为世界第一大奢侈品消费国。

另据2012年中国青年报社会调查中心通过*意民**中国网和搜狐网对2646人进行的调查显示，89.9％的人表示，身边存在消费奢侈品的人，其中27.3％的人表示自己身边这样的人“比较多”。受访者中，还有12.1％的人坦言，自己就喜欢购买奢侈品；更多的人（58.3％）则是“喜欢，但买不起”。

奢侈品，是身份的象征，购买奢侈品体现的是人们对美和品质的追求，也是人实现梦想的一个方式。试想，连奢侈品都不敢消费，如何做到心中有格局？要敢于追求，追求梦想，追求理想生活，当然也要敢于追求奢侈品！

美国经济学家索尔斯坦·凡勃伦在《有闲阶级论》中就提出“炫耀性消费”这一概念，以指人们内心中希望通过用显著可视的证据来证明他们支付昂贵商品的能力的欲望。在西方国家，已进入品味欣赏阶段，他们更看中内在的自我 （由情感、愿望、个人价值观构成）。

02迷恋奢侈品攀比不可取

文章中提到耶鲁大学人类学女博士马丁观察研究了100多起撞击事件后，发现这是纽约上东区“正在迈向老年的中年妇女”发起的权力展示行为，被攻击的通常是年轻女性，冲撞发生时，这些中年妇女手上都有一只顶级的奢侈品包包。一个昂贵的包包到底有何神力，这些中年妇女为什么这么做？仅仅是为了炫耀自己的财富和地位吗？

女人一到中年，尤其相对于年轻女性生理上带来的年老色衰，似乎就会无形之中被社会归于一个弱势群体，奢侈品是弱者示强的称手*器武**。从这个角度看，就很容易理解为什么普通人甚至穷人也爱买奢侈品、也爱炫富。炫富并非富人的专利，某种程度而言，穷人更需要以奢侈品作为*器武**，在同类中展示力量，制造距离感和优越感，以争得话语权，进而挑战富人阶层以实现阶层的跃迁。

另外，相比西方注重品味，追求内在的体验，国人更看重外在的公众自我 （以社会角色或呈现给他人的角色为基础） 的心理很吻合。“一些人喜欢以外在的价值标准来左右自己的行为。”，往往不是从自己的现实经济实力出发，来决定是否购买，而是因为面子原因盲目地迎合别人的眼光。众所周知，由于受儒家文化影响，中国传统文化及其重视人际关系的作用，及其重视周围环境对自己的影响，非常看重他人对自己的评价。这就使得炫耀性消费在奢侈品消费中体现的更明显。

03提升精神层面的奢侈品

炫耀背后藏着骨子里的虚弱，这种浮夸的“炫耀式消费”其实某种程度上源于心理上的不强大。我们应该提升自身的精神层次，让自己内心强大起来，战胜“炫耀”的愚蠢，摆脱恶的束缚，真正追求精神、文化、奉献、卑微的价值，才能成就为伟大的人！

人，应该有追求。做人，也有不同的维度：一是活着，生存下来；二是享受当下，过好每一天；三是心灵得到滋养。那么，我更希望大家都能多样化感受人生的维度，不能仅局限于对物质的追求，对奢侈品的“迷恋”。毕竟，弘扬优秀文化传统，培育社会主义核心价值观，为书香中国、文化强国奉献力量，这不只是一个口号，更应该是每个中华儿女应该铭记的行为准则。

结语：

我们奢侈品消费需要更多的引导，更加的理性化，减少奢侈品消费的盲目性以及浮躁心理，理性消费，不仅仅是单纯追求物质生活享受的奢侈，应该变成是一种生活的体验，代表着一种生活方式，形成良好的奢侈品文化。奢侈品应该不仅仅是物质层面，还需要由物质层面向精神层面转化，物质层面的奢侈品少一点，而精神层面的奢侈品就应该多一点！

真正的奢侈品从来都是用钱买不来的，回归本心，学会理性思考，丰富自己的内心世界和精神生活，内心富有的人善良，正直，充满正能量。星云大师说：“内心的富有才是真正的富裕。内心越是富有的人，越是看起来简单。”内心富有的人，与世界为善，不跟人计较，也不跟自己计较。内心强大，精神富有，这才是我们最应该共同珍视的奢侈品！

参考文献：

《奢侈品是弱者示强的*器武**》（腾讯特别品评2019年第9期）