如果要用一个词评选2021年的摩托罗拉，那大概就是「疯狂」！从年初moto edge s首发骁龙870时的一鸣惊人，到年末击败小米抢占骁龙8芯片首发的风光无限，摩托罗拉做好了开头和结尾，当然中间也做得不差。归入联想旗下后的第八年，摩托罗拉迎来了最受瞩目的时刻。
moto edge s pro
据IDC的数据报告显示，第三季度，摩托罗拉在全球市场的营收排名第八，市场份额为2.4%，在华为之后，超越了近年来势头不错的realme和非洲霸主传音；相比去年同期的营收，更是暴涨39.1%。在联想公布的2021/22财年中期报告中，第二财季，联想智能手机业务运营利润突破5.78亿元，创历史最佳成绩，营业额同比增长27％，达到15个季度以来的新高。
各种利好消息反映了摩托罗拉这一年稳步推行的市场战略初见成效，在手机市场每一个大的节点，摩托罗拉都以一种「半路杀出个程咬金」的姿态出现在大众面前。不管这种战略是否受到每个用户的欢迎，不可否认的是摩托罗拉的知名度正在迅速回升。
王者归来的故事又一次在它的身上上演，在这背后，联想做了些什么？
精简产品线，摩托罗拉挑大梁
除摩托罗拉外，联想旗下还有乐檬系列手机和拯救者系列手机，这已经是精简之后的结果。三个品牌，直接面对不同的目标人群，这是联想内部对于现有手机资源的一个集中整合。
拯救者系列直接面对游戏群体，通过极致的配置、大胆的设计、以及与同名游戏本品牌的协同效应，拯救者系列成功立足手机游戏市场；乐檬则是主打续航和耐用，主要瞄准学生群体和性价比*党**。
联想拯救者电竞手机2 Pro
产品线层层划分之后，挑大梁的胆子就落在了摩托罗拉品牌之上，这是2021年摩托罗拉发布的所有手机给大家的一种感觉。
年初的moto edge s，首发骁龙870，虽然外观设计不尽如人意，但打响了骁龙870霸榜2021年的第一枪；随后，摩托罗拉意识到moto edge s在设计上的缺陷和配置上的不足，发布了改款升级的moto edge s pro。在骁龙888口碑惨淡的一年，摩托罗拉的两款骁龙870的手机都收获了极大的关注度，并且还请来了与摩托罗拉气质比较吻合的知名青年演员白宇做代言。
图源：联想中国区手机业务部总经理陈劲
到年末，小米和摩托罗拉关于首发骁龙8芯片的争论更是将摩托罗拉的声浪推向了一个高峰。真首发的摩托罗拉推出了搭载骁龙8芯片的moto edge X30和搭载骁龙888芯片的moto edge S30，拥有丰富PC平台整合经验的联想又一次把特长发挥在供应链的整合上，这在芯片短缺的2021年显得尤为珍贵。
有噱头、有代言、有货卖，2021年的摩托罗拉成功杀回智能手机的主流战局。
全球出击，关键区域重点打击
除开在中国大陆的动作之外，摩托罗拉在全球市场的进步也同样明显。据Counterpoint Research的数据显示，在2021年第三季度拉美手机市场，摩托罗拉的市场份额涨至23.2%，继续位列第二，大大缩小了与第一名三星之间的差距。
而在北美手机市场，凭借着高知名度和高性价比机型的推出，摩托罗拉位居三星、苹果这两强之后，排名第三，拿下10%的市场份额。而在欧洲手机市场，摩托罗拉进步也不小，与去年同期相比增长47%，位列所有品牌第七。
从全球市场的表现来看，摩托罗拉在拉美市场表现极佳，在北美和欧洲市场也有优异的表现。而这些市场正是摩托罗拉重点开拓的几个区域，拉美手机市场历来是摩托罗拉的重中之重；北美手机市场更不必多说，摩托罗拉的总部仍旧在美国，在联想接手摩托罗拉之前，它隶属谷歌，绝大多数美国人对于摩托罗拉仍旧有情怀。
咱们可以发现摩托罗拉这张高知名度名片，仍旧是联想在全球手机市场中的一张效率极高的通行证，通过情怀的营销和高性价比机型的推出，再结合当地用户的使用习惯，一个全新的摩托罗拉重新填补了这部分用户心中对于摩托罗拉的一个期待。
隐忧尚在，摩托罗拉走向何方？
摩托罗拉在2021年的爆发有厚积薄发和稳步推进的市场战略因素在，但欣喜之余，还是要重新剖析一下这个我们曾经无比熟悉的摩托罗拉。
摩托罗拉很特别，它不是国产品牌，但现在的设计风格和人员构成基本都来自联想，这让它又有浓厚的联想血液。而在品牌属性上，在摩托罗拉缺席国内市场的那些年，曾经属于它的那些认可都变成了一个个曾经响彻在BP机和功能机时代辉煌的名字，可以拿来追忆，但并不能让消费者买账。
甚至包括联想，K系列曾经请过篮球巨星科比做代言，一度还想把LePhone（乐Phone）做成对标iPhone的产品，但时过境迁，现在的联想手机并没有联想电脑那样的号召力和品牌影响力，彻彻底底沦为了others。
而产品定位，仍旧是摩托罗拉必须要去面对的一个重大问题。回归国内市场的头几年，摩托罗拉主打商务风和模块化手机，相继推出了moto X Pro、moto Z、moto Z 2018等机型，但由于价格昂贵、体验欠佳，这些手机并没能收获比较好的市场反响。
高端市场的失败，也让摩托罗拉逐步把目光放到一千元档、两千元档的智能手机上，想要通过性价比这种策略来博取用户反馈。 这种做法是一柄双刃剑，好的方面是这些性价比机型为摩托罗拉抢占了不少的市场份额，但它们并不能改变摩托罗拉产品力不足的境况 ，起售价2999元的moto edge X30多多少少反映了这部手机竞争力不足的事实；再加上国内性价比机型的竞争已经陷入白热化，牢牢把握住市场份额的友商们的新品层出不穷，2022年的联想还能否保持2021年的势头需要打上一个问号。
写在最后
摩托罗拉在2021年获得的成功和它面临的隐患是并存的 ，「疯狂」这个词也很好反映了摩托罗拉和联想一直以来走过的路。回顾采用安卓系统之后的摩托罗拉，咱们看到过太多有意思的产品：里程碑2、moto X、moto 360智能手表等，这些代表曾经都是摩托罗拉工艺设计的巅峰，相比之下，摩托罗拉现如今的产品则要逊色了许多。
哪怕是复刻的刀锋（Razer）系列折叠屏手机，咱们也能注意到在芯片（搭载骁龙765G）上的明显妥协。这是一个市场份额越来越多的摩托罗拉，但这也可能是一个比较平庸的摩托罗拉。
所以这也是对摩托罗拉来说很纠结的一点，这几年摩托罗拉发布的手机在命名上就毫无规律可言，大多数用户对摩托罗拉并没有一个真正的认知。如何扭转这个局面是摩托罗拉亟待解决的，推出性价比机型是一个不错的方案，但摩托罗拉还需要一款真正能逆转品牌形象的智能手机，这才是最优解。