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前不久，蜚声国际的 米兰时装周 中，BOTTEGA VENETA、GUCCI、PRADA等众多一线时装屋的惊艳亮相，吸引了众多时尚人士目光。
目不暇接的时尚风尚自眼前走过，但如果要说其中最 恢弘 或者称之为异军突起的一幕，莫过于 米兰大教堂前的 Moncler 70 周年品牌纪念秀 。
身着白色 Moncler 羽绒服的 1952 名表演者，将米兰大教堂前的广场渲染成一片白色海洋。“1952”这个数字对 Moncler 而言有着不可替代的含义——既是 品牌当下最具人气的服饰系列之一 ，同样也代表着 Moncler 所诞生的年份 。
这场 70 周年品牌纪念秀同样造就了一张全新的“ 世纪合影 ”，藤原浩、Pharell Williams、Anne Hathaway、Alessandra Ambrosio、Elsa Hosk、那英…这一难得的“世纪合照”大场面成为了此次 米兰时装周中极具热度的话题之一 。
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发家史
“我非常专注于我们的产品，所有一切都旨在那件羽绒夹克上。我的战略就是为每一位顾客，每一代人，男人或女人，都提供那一件羽绒夹克。我们并没有在创造时尚。”
——盟可睐Moncler董事长兼首席执行官Remo Ruffini
Moncler是一个以 专业户外运动装备起家 的服饰品牌，一开始只生产帐篷和睡袋，后来开始生产保暖又轻便的鸭绒夹克，因为质量太好，一度卖到脱销，50、60年代是它的鼎盛时期。
它于1952年在法国格勒诺布尔（Grenoble）创立，目前总部设于意大利米兰。它的名字来自于小镇Monestier de Clermont的缩写。
Moncler的辉煌要从1994年说起，当户外运动服装的大门被打开，它们也越来越多被穿着于更多的场合。Moncler逐渐成为了 欧洲地区乃至世界上最为知名的零售商 ，只有在一些地区的名店或者运动精品店里才能购买到它的产品。
善于营销的Moncler早在1968年，就赞助了 第十届冬奥会 ，是法国国家滑雪队的赞助商。
可是到了20世纪90年代，受到其他滑雪品牌的冲击，这个主打户外运动的品牌销量 相当惨淡 ， 甚至直接跌破冰点 。直到13年被收购，濒临倒闭的户外品牌Moncler以转型时尚运动大牌卷土重来。
不仅十分鸡贼地 把店铺搬到了时尚高端奢侈品店的旁边 。还斥巨资请来Gucci、Valentino的前创意总监操刀设计，Amani的前销售总监运营，摇身一变 羽绒服界爱马仕 。
1998年，在总公司的支持下， Moncler开发出了 更多的产品线 ，努力全面发挥出其品牌价值的潜能。于是Moncler的产品逐渐成为在寒冷季节里、在滑雪运动时甚至在优雅高端场合下消费者们公认的 必备时尚单品 。
2006年的时候，为了 给Moncler打上更深的时尚烙印 ，Remo Ruffini又请来华伦天奴的前创意总监Alessandra Facchinetti推出了高端产品线Moncler Gamme Rouge Line；
三年之后的2009年，同系列的 高端男士产品线 也上线了；到了2010年，一条被称为更 创新、更有科技含量的产品线 面世了。
在推出这些产品线时，Remo Ruffini的做法是“上秀”——巴黎时装秀、米兰男装秀，甚至还在纽约的中央火车站举办过新品发布。怎么样？ 全然时尚品牌的做法 吧？
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新发展
“消费者厌倦了一成不变的时尚节奏。但我依然认为，行业上一些做法是必要的，这帮我们制造了权威感。但我们应该靠近消费者，把我们和消费者之间的隔阂拆掉。我甚至不知道有多少消费者会看到我们的走秀。我们得想一些新点子来吸引他们，留住他们。”
——盟可睐Moncler董事长兼首席执行官Remo Ruffini
在时尚界， 设计师不是单一的 ， 创意也并不是单一的 。Moncler Genius项目的诞生让众多合作的设计师 将品牌精髓和个人设计特点结合 ，设计出了能够吸引更多年轻消费者、时尚艺术家等群体的产品。
2020年时装周上Moncler Genius依次展示了与 Craig Green、Richard Quinn、Simone Rocha 等多个设计师品牌合作的服饰。秀场上的服饰色彩斑斓、怪诞前卫、夸张剪裁，颠覆个性……这就是Moncler Genius所展示的 大胆的创新 。
除此之外，Moncler在 服装材料上玩足了创新 ：从沉重的羽绒服面料变到尼龙和欧根纱材质面料，不仅减轻了羽绒服所带来的厚重、臃肿感，还有效提高设计创意的发挥。
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追梦者
“完美难以企及，但盟可睐Moncler品牌愿景从未动摇。我们始终坚持凭借产品实力，以及贯穿始终的全心投入和灵感创意来赢得大众认可。”
“感谢所有每一天和我们一起敢于梦想的人：盟可睐Moncler大家庭和全体盟可睐Moncler追随者。以盟可睐Moncler之名，我们怀抱共同梦想，从此不再孤独。”
——盟可睐Moncler董事长兼首席执行官Remo Ruffini
为纪念品牌成立70周年，Moncler特别推出经典 Maya夹克限量新款 ，融入 品牌周年纪念标识 （“Feltrino”徽标与新款70周年山地徽章以无限之环图案紧密相接）及 全新配色 。
盟可睐Moncler董事长兼首席执行官Remo Ruffini更是亲自操刀，匠心打造绗缝羽绒夹克。此外，Moncler还推出了由 七位设计师革新演绎的七款Maya羽绒服 。
从Thom Browne、Hiroshi Fujiwara、Rick Owens、Pierpaolo Piccioli、Francesco Ragazzi、Giambattista Valli到Pharrell Williams，七位在品牌历史中举足轻重的知名设计师受邀为经典Maya羽绒服 注入鲜明个性风采 ， 探索更多可能 性。
❄ Thom Browne
❄ Hiroshi Fujiwara
❄ Rick Owens
❄ Pierpaolo Piccioli
❄ Francesco Ragazzi
❄ Giambattista Valli
❄ Pharrell Williams
Moncler ❄
1952年至今，盟可睐Moncler不断创新：
曾为全球高峰传奇探险活动提供可靠装备，见证了法国奥林匹克滑雪队的辉煌；
参与“Paninari”运动中，成为米兰都市时尚代名词；
登陆巴黎和米兰T台，并在全球顶尖奢侈品殿堂开设旗舰店；
突破奢侈品界疆域，启动Moncler Genius项目革新演绎品牌传承；
70周年庆典，为品牌非凡篇章中添上浓墨重彩的一笔。
70年来，品牌始终致力于 糅合时尚设计与创新科研成果 ，创造出完美体现。它不仅将羽绒服的 品质 做到了极致，更 以时尚的方式重新定义了羽绒服 。
从一个“过气”的小众专业滑雪服品牌，转型为年销售额破10亿欧元大关的国际知名奢侈品牌，盟可睐Moncler董事长兼首席执行官Remo Ruffini以其值得 载入时尚营销史册的执行策略 ，为所有 时尚行业人士 上了一课。一个品牌的成功必须有 市场前瞻性 ， 包容的文化和发展的眼光 。