淘宝刚刚上线了特价版，京东就不甘落后地开展了“拼购节”，醉翁之意不在酒，在于“*击狙**”拼多多。
那被电商巨头如此戒严，拼购到底是什么?商品真的便宜吗?模式是否可持续呢?
微信群里的“拼购”邀请链接。
“拼购”模式是什么?
拼购，一般指通过互联网平台，将有意向购买同一产品的消费者组织起来，集体向供应商购买，以便享受低价优惠。说的直白些，就是毫不相干的人会因为“量大从优”的利益结合起来，批发进货;说的时髦些，就是“区块链”中“去中心化”的落地应用。
目前，最具代表的拼购企业为拼多多，发展十分野蛮。资料显示，自2015年10月上线以来，目前拼多多用户量突破3亿，用户数和京东有的一拼。
拼多多并不满足于简简单单的团购，在此基础上还融入了社交购物的模式。例如，你可能经常在微信上收到朋友发来的购物链接，让你点击下帮“砍价”，或者邀请你一块拼购，这就是拼购的社交属性。
毕竟除了过年群发的短信以外，它很有可能提供给了天南海北的你们第二个共同话题。
“拼购”为什么能火?
电商巨头对拼多多的崛起不会装瞎的。就像在开头说的那样，淘宝上线特价版APP、京东开展“拼购节”，中国最大的两家电商均在“拼购”上发力，由此可见拼多多给两位大佬带来了多深的心理创伤。
微信等社交平台给拼购制造了机会，再加上其熟人社交因素背书，和其他低价购物平台相比，拼购信任交易转化率更高。
电子商务研究中心发布的报告显示，淘宝和拼多多用户群体高度重合，其中卸载淘宝奔赴拼多多的用户，竟然高达了50.3%!
至于拼购火爆的原因，还有分析指出，消费不但需要升级，也需要分级，拼购满足了一部分人对低价商品的需求，并且通过社交让消费者深度参与其中，这是成长起来的原因。
某拼购平台上100多元的“耐克”很常见。
然而，你真的赚了吗?
拼购火爆的一个原因就是批发价格比零售的便宜，但这种“批发”东西的质量怎么样呢?
一拼购平台上，100多元的“耐克”鞋子、27元的“new balance”非常常见，真假大家心知肚明。明目张胆的盗版只是因为便宜，也无怪乎有网友直言，“鞋子塑料感太强”。
不可否认，拼购平台上不乏有“0元购”“0.1元购”等，东西质量即便再差，在价格的优势下也是那么的物有所值。但此类商品数量几乎都是限量的，拼的既不是手速、也不是运气，更多商品回流到的也都是利用软件“薅羊毛”的微商手上，和你没有半毛钱的关系;而既不暴跌、也不算贵的一般商品，又大多围绕着“价格不算那么高，质量也不算那么好”的尴尬循环之中。
模式是否可持续?
如上所示，拼购的一个魅力是融入社交因素，在群发帮顶信息的同时，拉进了人与人的关系。
而它之所以能够拥有这种“特殊能力”的背后，是一个低到你夜不能寐的价格驱动而已。
那这种模式能不能持续呢?拼购模式会长期存在，因为价格优惠在任何时候都具有*伤杀**力。但随着消费升级和BATJ大电商的加入，未来的拼购模式必然成为真正短兵相接的战场，至于鹿死谁手，还未可得知。