“小霸王文化发展有限公司已被申请破产重整，申请人为殷小云，案号为（2020）粤20破申131号，经办法院为广东省中山市中级人民法院，公开日期是11月5日……”
近日，关于小霸王申请破产重组的新闻刷爆朋友圈。很多00后的年轻人还在纳闷，一起普通的破产重组申请，怎么就这么受关注？
作为70、80，甚至90后的青春记忆，小霸王简直就是这些人青春期的“任天堂”。甚至50、60后的父辈一代人，对小霸王是又爱又恨。爱的是小霸王出的学习机让上世纪很多买不起电脑的家庭，有了让孩子在键盘上学习的机会；恨的是小霸王出的学习机让很多孩子沉迷于打游戏。要知道，小霸王游戏机在当时是很多地方小商店的主要收入来源。“三块钱15分钟，五块钱30分钟”，为了玩魂斗罗，多少孩子将自己的早饭钱奉献给了小卖部老板。
据企查查数据，如今小霸王名下有1条失信被执行人信息，2条被执行人信息，并在近几年接连遭遇诉讼，原因包括股权纠纷等，相关立案信息同样达90条。公司及实控人冯宝伦眼下收到的限制消费令，也已多达30余条。
“小霸王其乐无穷啊！”这句广告词在上个世纪八九十年代可谓是主宰了一代人的青春娱乐。哪怕是到今天，全国各地但凡举办怀旧主题的展览或是反映上世纪八九十年生活的活动，小霸王都会是一个必不可少的时代元素。如今落得个破产重组的地步，让很多人感叹：“我的青春成了历史。”
辉煌时期的“霸王”
成立于1987年的小霸王，在上世纪八十年代末、九十年代初，一系列的游戏机和学习机一经推出，再加上成龙“望子成龙小霸王”的代言，在短时间里迅速风靡全国。除了游戏厅里的街机游戏，拥有一台小霸王游戏机和学习机是多少少年的人生梦想。
谁也没想到，靠着游戏机和学习机业务，小霸王能在上世纪90年代初成为一家年产值10亿元的“游戏霸王”。
而说起小霸王的辉煌，不得不提起如今被很多创业者奉为营销鼻祖的段永平。
1989年，刚从浙江大学无线电系毕业的段永平来到中山市，担任中山市怡化集团下属企业日华电子厂（小霸王前身）厂长。彼时，这是一个已经亏损200万元的大包袱。
随着上世纪90年代初，任天堂游戏在世界范围内的流行，这让段永平看到了重生的希望。在那个娱乐资源极具匮乏的年代，国内的家庭游戏机市场尚是一片处女地，而电脑也刚刚开始进入大城市的有钱人家。段永平果断出击，将目光投向了红白机和学习机市场，并将日华电子厂更名为中山市小霸王电子工业有限公司，从根本上为小霸王的翻身和在游戏市场的崛起奠定了基础。
由于缺乏技术积累和研发，段永平必须另辟蹊径，才能力挽狂澜，将厂子带出亏损的泥潭。靠山寨起家的“小霸王游戏机”，凭借着只有任天堂1/3的低价，以及汉化后低廉的几十合一的游戏卡，在人们收入水平较低的那个年代，迅速打开市场。1991年6月，小霸王投入40万巨资，在中央电视台播出了一则广告，“拥有一台小霸王，打出一个万元户”的有奖销售活动“小霸王大赛”，段永平的大手笔让小霸王一时间风生水起，在短时间里，雄居国内游戏机市场头把交椅。
“我们有自己的定位，就是实用，老百姓用得起，高档没有任何意义。”段永平深知，趁着改革开放的春风，经济物资和精神娱乐匮乏的人们，都渴望着物美价廉的物质和娱乐消费，这也为小霸王带来了难得的市场空窗期和时代机遇期。
在这样的理念下，借着在游戏市场赢得的品牌热度，小霸王在1993年推出第一代小霸王电脑学习机。在央视强大的广告效应下尝到甜头的段永平，再次大手笔在央视黄金时段投放《小霸王拍手歌》的新广告，其创意成为广告行业的经典案例。获得成功的段永平一鼓作气，在1994年推出第二代电脑学习机，同时重金聘请成龙代言，一句“同是天下父母心，望子成龙小霸王”，暗合了广大父母的心思。再加上学习机兼具红白机的游戏功能，更是让售价二百元左右的小霸王学习机在当时炙手可热，市场份额一度高达80%。
1995年，凭借着游戏机和学习机的火爆业绩，段永平带领的小霸王产值超过10亿元。从亏损200万的小厂，到游戏机行业的霸主，段永平在小霸王时期创新大胆，但又简单粗暴的市场营销手段，为他日后创办步步高，积累了深厚的市场营销经验和资源。
相关数据资料显示，1991年至1999年期间，小霸王累计销量高于2000万台。
成也段永平，“败”也段永平
不可否认，小霸王的成功与段永平分不开，也让他在业界一战成名，一时间名利双收。然而，思维超前的他并不满足于为他人打工。为此，段永平向大老板陈建仁提出股份改革，让员工也拥有企业的股份。
股份制改革这在上世纪90年代虽然并不是什么新鲜名词，而且全国范围内已经有不少知名企业走上了股份制改革之路。但是对于更多的企业而言，这样的做法依然难以接受。股改提议被陈建仁拒绝后，段永平渴望的1%的股份也成为泡影。
“发展受限制，观点有分歧。”这是段永平公开的说法，另一个版本则是，段永平认为，公司必须有更先进的激励机制，否则会失去发展的原动力。在他眼里，这不仅仅是钱的问题。“我离开小霸王的时候，肯定是有很重大的不满才离开的，但是我离开的时候，我跟老板谈得很好。”正所谓今日留一物，他日好相见，买卖不成仁义在，为此，段永平与陈建仁签了一份君子协议，“我离开的时候，我们有一个口头契约，我离开一年之内，不跟小霸王在同行业，在国内市场竞争。”
在陈建仁答应段永平可以带6个人走的前提下，段永平带走6位核心高管，其中就有OPPO创始人段明永和vivo创始人沈炜。
1995年8月，段永平依然瞄准家庭电子产品市场，正式成立步步高，通过无绳电话和VCD只用了短短三年，就杀入行业前三名。
有人说段永平忘恩负义，但放在改革开放初期那样一个大的时代背景之下，拥有市场思维的段永平，作出那样的选择无可厚非。但同时不可否认的是，段永平的出走，让1995年无疑成了小霸王发展历史上一个很重要的分水岭。而其所创办的步步高，也成为了后段永平时代，小霸王多元化业务转型的一座大山。
不在折腾中爆发，就在折腾中灭亡
据媒体报道，段永平走后，小霸王在产品市场和营销策略上发生了较大转变，开始追求多元化经营，进军VCD、复读机等非游戏机领域，这在一定程度上分散了游戏机领域的投入和品牌建设。在营销方面虽然延续了段永平时期聘请当红明星代言的手段，但在创意方面可谓是江河日下。
也许真的是十年一个周期，经历了10年的快速发展，小霸王迎来了发展上的重大转折。有人认为，2000年，小霸王的发展被踩了一脚急刹车。
2000年6月，国务院办公厅发布《关于开展电子游戏经营场所专项治理的意见》，停止一切关于游戏机的生产、销售、经营活动。这对小霸王来说，无疑是灭顶之灾。一时间，小霸王的发展急转直下。
自此，靠山寨低价膨胀的小霸王迎来了长达十余年的徘徊期。《央视网》评论称，以山寨起家者，在竞争激烈的游戏机和学习机市场，却遭遇了新的山寨机围剿，份额被不断蚕食。
2004年，随着公司内部重组，靠游戏业务起家的小霸王，开始求变图存。小霸王成立了众多与游戏机业务无关的公司。诸如教育电子有限公司、生活电器有限公司、数码音响有限公司、电子技术有限公司、家乐电器有限公司、卫厨电器有限公司、星星能源有限公司……十几家涉及不同领域的公司，经营范围小到电池、充电器、剃须刀、电吹风、电风扇、电蚊拍，以及车载电子产品，大到燃气炉灶、吸油烟机、消毒柜、热水器，以及手机、智能家居，人们很难想象，小霸王为了生存，可以说将能做的电子产品几乎做了个遍，小霸王油烟机、小霸王燃气灶、小霸王电磁炉、小霸王机器人……市面上标着小霸王商标的电子和家电产品一度多达50多种。
可以说，在那个时期，小霸王毫无品牌形象可言，从此逐渐淡出了大众视野，甚至在很长一段时期，人们都认为小霸王已经不复存在。
自认为孩子多了好打架的小霸王，以四处出击的产品战略，在市场上打了十余年游击战，这是中国电子家电行业爆发的十余年，也是国人收入水平和物质文化需求不断提升的十余年；这是小霸王玩命折腾的十余年，也是苦命挣扎的十余年。
潸然归来，步履维艰
2013年，在游戏领域沉寂多年的小霸王意欲重返游戏江湖，靠着阿里集团这棵大树，基于阿里TVOS平台，打造搭载阿里TVOS的家庭游戏机，进军电子家庭游戏机领域。2014年4月4日，小霸王与阿里云共同发布体感游戏机新品G20。
然而，错过新时期游戏市场的发展先机，小霸王的再次复出被很多人所看衰。那个时候，网游市场如火如荼，手游市场逐渐崛起，以索尼、任天堂为代表的游戏巨头在国内市场强势攻城掠地。小霸王的突然出现，让很多人不免发出疑问，原来小霸王还活着啊！
“说白了，小霸王所谓的体感游戏，还是延续着山寨这条路，眼没有什么创新可言。”在业内人士看来，产品靠山寨，营销靠情怀的小霸王只是在垂死挣扎而已。
2016年，随着VR技术的快速发展，中国迎来VR产业发展的爆发期，各类依托VR技术的游戏应用遍地开花。对于善于凑热闹的小霸王来说，自然不想错过这个市场机会。
也就是在这一年，小霸王整合旗下众多品牌，集中力量成立了中山市小霸王文化产业有限公司，注册资本1亿元，香港上市公司益华控股5亿元的注资。2016年3月，小霸王与游戏芯片供应商AMD签订战略协议，合作定制VR主机芯片，跨入VR产业，小霸王试图以“未来市值超500亿的VR产业新霸主”的地位，重回游戏产业的C位。同年8月21日，小霸王高调宣布力争在三年内实现在A股主板上市。
2018年，小霸王宣称准备推出“Z+新游戏电脑”，然而4998的市场定价让众多网友吐槽，这是小霸王要用情怀收取大家的智商税。据媒体报道，当时索尼公司的国行版PS4 Pro主机，定价也不过2999元。
在一片质疑声中，小霸王的游戏崛起计划最后落得个无疾而终。就在第二年，小霸王被媒体曝出因资金链问题，负责该项目的上海团队解散，网上流传的《致员工函》显示，小霸王总公司承诺担保小霸王上海结清全体员工2019年2月至4月的工资、社保、个税、公积金及报销款项，以及十三薪和离职补偿金等。
业内人士认为，小霸王的没落与其背后“金主”益华百货的老板陈健仁出现资金链危机有关，但在更多观点看来，小霸王更大的问题，或许还是依靠“山寨”起家后，缺乏原创与创新。
曾经那个“少年”，如今面临被市场“裁员”
据《北京商报》梳理，自今年3月至9月9日，小霸王文化共计有29条被执行人记录，执行法院均为中山市第一人民法院，金额合计1824.8万元。11月6日，小霸王再次被中山市第一人民法院两次列为被执行人，执行标的超23万元。
小霸王还被列为失信被执行人，即“老赖”，失信行为是“有履行能力而拒不履行生效法律文书确定义务”。小霸王需要履行的义务是：公司董事长方鸿祺向申请执行人返还股权转让款749.141万元及违约金约285.56万元；方鸿祺向申请执行人支付律师费8万元、担保费8000元等。
与此同时，自2019年起，小霸王文化已牵涉多达98起司法案件，其中，涉及多起股权投资款的纠纷。另外，法定代表人冯宝伦已有数十条限制高消费令。
今年1月7日，益华百货董事长陈健仁退出小霸王文化董事长、董事，由冯宝伦接任执行董事、经理；当天，公司法定代表人也变更为冯宝伦。在股权结构方面，目前小霸王文化由广东益华百货有限公司、中山市威信置业有限公司、陈士国共同持股。
产业观察家洪仕斌认为，小霸王在如今的情况下，几乎没有复兴的可能性，身背重担，只能申请破产。
《央视网》评论指出，回顾“小霸王”这些年，凭借时代机遇，曾在游戏机市场“降维打击”，红极一时。但它又从来没有过技术创新和积累，没有乘势进行管理革新和员工激励。作为游戏机早期玩家，显得那么不懂游戏产业、不懂用户需求变化，最终变成了“低维”打“高维”的悲剧，丢失了自己的地盘。山寨而不思蜕变者，终将死于山寨。
附：将让我们看看曾经那些让70、80、90后们为之痴迷的，小霸王游戏机里的经典游戏吧！
超级玛丽
魂斗罗
魂斗罗
三目童子
坦克大战
坦克大战
冒险岛
冒险岛
双截龙
马戏团
老鼠偷米
吃豆人
*弹炸**人
参考材料：
《小霸王，申请破产！80、90后“泪目”！几代人的青春，曾经“其乐无穷”…》 来源：央视财经
《霸王别“机”》 来源：央视网评