从移动广告的诞生，到营销生态的成型，移动广告优化师作为其中的关键性角色，已成为行业不可或缺的力量。在媒体环境与用户行为不断发生跃迁的今天，无论是初创团队，还是成熟企业，都面临着如何让广告营销持续驱动用户增长的巨大挑战。

为发掘和传播知乎信息流营销智慧，展现各家代理商运营团队在业务探索中的不断创新及深度思考, 助力广告主做好知乎效果营销，2019年7月17日，知乎第一届——聚力共赢杯案例大赛在北京如期举行。

本次案例大赛一共收集案例63个，涵盖14个行业，在最后入围10个优秀案例中，微思敦凭借着在知乎效果营销上的丰富实操经验和令人称赞的营销成绩，充分展示了其优秀的营销水平，最终突出重围，入围决赛的两个项目分别获得：三等奖（婚礼社交类）和优秀奖（游戏类）。

微思敦获奖情况概览

获奖人：微思敦-李雪伦 案例类别：婚恋社交

获奖人感言

社交产品是适合在知乎上投放的，首先知乎的用户质量较高，其次知乎推广社交类APP在成本和留存上都有明显的优势，不得不承认知乎是市面上主流渠道中的佼佼者，本次投放的产品是主打高质量兴趣社交的app，在广告投放中遇到的最大挑战就是，长期保持，稳定成本，提升量级。

本次投放感受最深的是要快速测试大量素材，测出优质素材提升推广效果；沉淀出的绩优素材，获得更强的广告展现竞争力；利用oCPC解放操作，专注素材的产出测试；稳定投放后，保持大量不同方向素材持续测试。

获奖人：微思敦-王舜 案例类别：游戏

获奖人感言

知乎用户对于游戏质量较挑剔，更适合有一定策略玩法和IP属性的游戏投放。SLG类的游戏，在知乎上是有一定的受众基础的。

在投放前期，我们将受众分为泛大众用户、游戏重度用户、核心玩家三类人群，并针对他们分别投放CG视频、卡牌类素材、建造类视频，并取得了不错的数据效果。

但是在提升量级期间，激活成本受到了影响，这时我们适时使用了oCPC出价功能，将波动减小。并且在后期一直保持CPC计划和oCPC计划按照一定的比例同时投放，在稳定投放的同时，有一定的手动操作空间。

总结：对不同受众进行分析，并投放相应的素材，对症下药；在投放过程中大胆尝试新功能。

现场颁奖情况

知乎渠道运营总监熊琼和知乎产品运营总监*立军王**分别为获奖人员颁奖并合影留念。

▲左一 知乎渠道运营总监 熊琼

▲右一 知乎产品运营总监 *立军王**

作为信息流广告优化师，经常需要摸着石头过河，天底下没有一招打天下的招术，需要持续的努力和精进，正如微思敦的广告优化团队，他们时刻保持着朝气与活力，在信息流的广告优化上不断的前进。

通过这次案例大赛能看到，每一位优化师同学都一直在坚持自我突破，不放过任何一个有可能会发光的小细节，这样的优化师，都是最优秀的优化师。

未来的知乎，将会为广告主提供更成体系化的知乎营销支持，更好的挖掘知乎营销的价值。微思敦作为知乎的核心代理商，配备专职专业的优化运营团队，为更多客户提供优质的效果营销和知识内容营销的多维服务，与媒体、客户一起共同成长，互利共赢！

微思敦将持续更多知乎营销干货，欢迎你们的关注哦。