文丨李津平
编 | 二哥
自今年7月27日，万达院线发布公告称以2.8亿美元全现金的方式收购时光网的全部股权，已经过去了近半年时间。
值得注意的是，在万达院线上半年的财报中，时光网2016年1-6月实现收入1.8亿元，净利润亏损683.1万元。对此，曾茂军表示，“虽然我们上半年是有亏损，但我们并购完，今年全年的报表是盈利的。”
时间回到今天，有一篇报道映入第一制片人的眼帘：
媒体“壹娱观察”在文章中表示，“3天在3家万达影城超过15个小时的蹲守中，虽然有不少人对衍生品表示了兴趣，但是我们并未发现有人购买电影衍生品。”这种现象，与该地区相关负责人说辞完全不匹配：
“万达红旗街店每天衍生品的销售额在1.2万元左右，今年总额超过170万；长春欧亚卖场万达影城今年的销售额超过了150万元；长春赛德广场万达影城今年的销售额在120万元。”
根据万达院线后台数据显示，12月23日-25日，万达欧亚卖场店、红旗街店、赛德广场店分别卖出1453、1088、887件衍生品，总金额分别为27976元、19665元、10186元。
于是这位记者经过在三家店蹲点共计15个小时得出分析：即便平均每个人买两件衍生品，欧亚卖场店与红旗街店的三天内的购买人数也应该超过了1200人。
衍生品作为时光网一大收入，难道曾茂军所谓今年使时光网业绩正向的结果竟然是靠数据造假？
“一天之后”，万达衍生品专卖店将转由时光网经营
时光网成立于2005年，从2014年下半年开始推进电影衍生品业务，根据侯凯文的说法，其实时光网4年前就开始着手布局衍生品市场。万达战略投资时光网也是寄期望通过押注时光网涉足电影娱乐衍生品的蓝海市场。
不过，万达与时光网之间的联谊，是可以追溯到2015年7月的。
两者达成了衍生品领域的战略合作关系，前者开放其一线城市及二线重点城市影院阵地与时光网共建衍生品销售体验中心，帮助其铺设线下销售渠道。
据近日媒体报道，双方的会员系统在技术层面已基本打通，明年4月前会集中进行数据整理、分析与挖掘工作；
另一方面，万达的衍生品销售业务和时光网的衍生品进行整合，万达在今年年底在全国会开到50、60家衍生品专卖店，时光网在全国各地也有专卖店，两者将统一管理、统一整合。也就是说，从明年起，万达的衍生品专卖店，将全部由时光网经营。
万达衍生品店已经准备过渡到时光网身下了？
这里还得回到文章开头数据造假的问题上，在这么敏感的时期下，衍生品售卖情况造假目的何在？
关注电影衍生品领域的读者们应该都了解，衍生品业务一直是国内龙头院线争相发力的领域，但实现效果却很缓慢。目前，中国电影衍生品和版权出售带来的非票房收入占比仅有10%。
相比较于欧美、日韩，它们已经形成了完整成熟的电影衍生品开发产业链。
据NPD Group数据显示，好莱坞电影中衍生出来的玩具销售额高达57亿美元，这个数字相当于去年中国电影票房的85%。而海外电影行业中，自电影衍生品和版权出售带来的非票房收入占比高达40%~50% ，如美国衍生品收入高达电影总收入的70%，远超票房收入的两倍。
既是市场不景气，又是面对时光网亏损态逆转，不难想象，万达也处在一个尴尬的境地。
衍生品受电影市场影响，时光网翻盘靠的是什么？
保留时光网品牌，由其原有管理团队继续留任并行使独立运营权，两者不设立对赌条款，万达对时光网的包容可鉴。
2016年1月，万达集团宣布以不超过35亿美元现金收购美国传奇影业，而时光网正是传奇出品的《魔兽》电影衍生品的主要合作方。曾茂军曾表示，《魔兽》上映前电影衍生品在内地的销售额就已超过1亿元。
不得不说时光网确实有拿得出手的成绩，而今年电影市场不景气，临近岁尾又爆发“豆瓣背锅”的恶战，今年的衍生品行业也着实受到了影响。
据篇头文章中的衍生品销售员介绍，电影《魔兽》火的时候购买衍生品的人一天能有“百来个”，“但现在的《长城》，就卖的不行了。”
于是，在这种情况下，万达高调承诺时光网今年业绩准翻盘，这背后还能有啥幺蛾子？
资料显示，万达院线成立至今已有十年，并且连续六年电影票房、观影人次、市场份额稳居行业第一。
截至2015年二季度，万达院线的市值一路走高突破一千三百亿元，超过了美国排名前三的院线市值总和，成为全球市值第一大的电影院线。
其与时光网的虽有布局在线票务市场的目的，但票务大战并不是两者联合的主目的，万达更在意时光网的媒体属性和衍生品开发，意在是否能够很好的完成其泛娱乐生态构建。
据悉，万达院线将开放其一线城市及二线重点城市影院阵地与时光网共建衍生品销售体验中心。
对此时光网已筹备近两年，准备打造业界一流的设计研发中心，而万达则将提供旗下影院阵地渠道以及庞大的会员数据体系等优质资源。
时光网ＣＥＯ侯凯文曾面对记者回应说，“和万达这样业界领先的公司合作，目标是‘让电影走进生活’，让周边产品真正‘全民化’与‘亲民化’，通过020的技术与业务连接，让影迷有更多的选择，更快更方便的接触到国际最新衍生品，同时为电影推广也开辟了新的商业模式。”
不只是候凯文，在座所有人都希望衍生品行业能够真正打出市场，但很多事情确实不能够“硬来”。
关于长春3家万达影城衍生品售卖数据或造假这件事，不知万达将如何解释。
— END —
【近期热点】
【第一制片人服务影视创业者】
2013年6月创立，微信内创建最早、人数最多、影响最大的影视商业圈平台
关注中国最具创造力的制片人
汇聚能够引领中国电影未来成长的商业力量
中国影视人学习、创作、 交流、宣传、交易的必要工具
传递影视人和商人们最新动向和信息
组织国内外各种培训、沙龙、论坛等行业分享
帮助影视人获得更多信息、资源并达成各种合作
我们在一起， 看看将来影视业是个什么样！
微信：zhipianquan 微博：@第一制片人杂志
投稿QQ：2914166835
投稿微信：17701336570（电话）
北 京 方 寸 博 宇 文 化 传 媒 有 限 公 司