要说今年春晚什么最火?
不是给自己打了一百分的导演，也不是假唱·真一百分的各路歌手明星，而是那让人望穿秋水戳破屏幕也得不来的“敬业福”。所谓得不到才知道珍惜，春晚前后举国上下对于“敬业福”存在的必要性给予了空前高度的肯定，也有人研究这是不是一个饱含暗讽的隐喻，例如敬业精神缺失之类的。
今年春天什么最火?
最近在各大媒体和社交平台霸屏的《太阳的后裔》应该算一个。虽然还在*放播**中，但这部电视剧的正能量已经显现在方方面面，例如男主角宋仲基以军人的风姿撩动万千少女的爱国情怀，帮助失足少女重归人生正轨啊之类的。还有就是女主角宋慧乔的正能量，和上一设问相呼应，她就是代言界的一张“敬业福”啊。
韩星代言为何如此敬业?
作为“全民情敌”，宋慧乔在剧中的行为举止，穿着打扮均遭到了无情的扒皮。备受人关注的除了在第一集中就做了赞助植入的兰芝气垫BB霜和兰芝双色唇膏(3号色已经成为了搜索热门的“太阳色”)之外，还有第二集男女主角在家约会时宋慧乔所使用的洗发水品牌滋源。这部剧情发展速度秒杀一众温吞言情剧的韩剧，品牌植入的速度也是要上天的。但据了解，滋源在剧中的出现纯属偶然，是作为代言人宋慧乔的私人爱用品而在剧中露脸的，虽然镜头一闪而过，但还是被慧眼的网友扒了出来，乘了一把热门韩剧的大势。
与之相仿的还有《来自星星的你》风靡的2013年，彩妆品牌蓝秀的代言人全智贤作为女主角火遍大江南北。和男主角金秀贤一起演绎的三星手机广告片中，全智贤在展示手机功能的同时也展示了一把蓝秀唇膏，一举两得地带来了更多话题，颇具代言人的“大智慧”。
同样是韩国艺人，秋瓷炫在中国娱乐圈摸爬滚打多年，已练就了一口流利的中文，在中韩娱乐圈中，也一直有着工作敬业的好口碑。在拍摄其代言过的护肤品品牌伊贝诗广告时，水性不好的她一直克制着内心的恐惧，在水中浸泡三四个小时，一遍遍修正自己在水下的动作体态，并且还冒着走光的危险修剪短裙子内衬，以求达到广告效果的完美。其对品牌的演绎思路与敬业精神，也令现场工作人员感慨赞叹。
在明星艺人的字典里，敬业这个词的意味非比寻常，因为他们的工作就是经营他们本身。许多人对于韩国艺人的敬业精神都有着共识，这也是因为韩国娱乐市场的环境残酷，培养体系成熟，管理也严苛到可能常人无法理解的地步。更可怕的还是鲜肉层出不穷，长江后浪推前浪，例如好不容易靠《继承者》登上男神巅峰的李敏镐，还没尝足甜头就被《来自星星的你》的金秀贤挤下王座，而今年的《太阳的后裔》，宋仲基应该把包括金秀贤在内的众多男神都暂且打入冷宫了吧。
在这样环境中锻炼出的艺人，会格外珍视每一个工作机会，因此敬业精神出众也是说得通的。
相比之下，中国的造星环境虽然不如韩国严格残酷，但也不乏敬业代言的佼佼者。
最近在广告中不断刷脸的鲜肉男神李易峰，也并不是光靠脸才成为代言赢家的。2015年4月他现身韩国仁川机场时，对给他递上薯片的接机粉丝语重心长的一句：“我有代言薯片啊，不能乱给我哦”一时传为敬业美谈(他代言的是乐事薯片)。
还有以身作则的谢霆锋，在机场被记者拍到所穿的鞋子是其所代言的特步滑板鞋，不论是否有人跟拍，谢霆锋已经将代言商品真正变成了“锋格”，这股子敬业精神也是实属不易。
虐狗养家型的代言人，虽然敬业精神值得称誉，但做法实在令人发指，说的就是人称“京东最敬业代言人”的奶茶妹妹。她首度在朋友圈公开怀孕消息，秀甜蜜暴击单身狗的同时，还不忘宣传自家母婴的满减活动。虽然名义上不是正牌代言人，但奶茶妹妹给京东带来的营销效益比请正牌代言人更可观，在宣布人生大事的时刻还能拉一把生意，这敬业精神就不是一般代言人能企及的。
人们的消费选择日趋理性，对品牌来说是机遇也是挑战。在化妆品行业的黄金十年，人们对于化妆品的认知途径有限，代言人的推荐成为了他们选择产品的主要因由，但随着互联网的开放，代言人的影响力也被口碑传播所稀释。以代言人“红或不红”为主要考量，在这个时代背景上就显得片面而肤浅了。
1、 在选择代言人时，品牌往往第一考虑是品牌契合度。品牌的调性与明星艺人本身特质是否吻合，或者与明星艺人近期参加的综艺，拍摄的影视剧是否吻合，决定了其后期营销思路的展开，市场的拓广。明星艺人的热度也是一重要考量，庞大的粉丝群体能否进行转化，代言人的号召力和影响力决定了双方共赢的达成。
2、 再往深入去看，就是代言人为品牌带来的附加价值：更灵活、自然的代言思路，随时随地、顺理成章的以身作则。集齐了这张敬业福，品牌代言宣传自然就能“五福临门”。
3、消费者更愿意看的是代言人与产品的互动。既然本来就是为生活服务的产品，没有理由不更融入生活。摆拍几张就能卖动产品的日子已经成为过去，例如产品出现在代言人的生活场景里，就比代言人在镜头前生硬地说“我爱用，我们全家都爱用”实际得多了。宋慧乔带进剧组的滋源，也是走入代言人生活的一个典型，就和现在被专业人士整理的“宋慧乔剧中所戴的耳环”“宋慧乔剧中所穿的衣服品牌”一样登上“明星同款”的热搜。
4、代言人营销之后的发展，也必将融入更多代言人自身对品牌的认知与演绎，同床异梦貌合神离的站台或背书是会被打假的。就像范冰冰有欧莱雅洗护发代言在身还在微博上倾诉她干枯的烦恼一样，不论最后这算是及时的公关还是成功的营销，当日下午就近24000转发和12000评论的确展现了网友们对虚假宣传灵敏的嗅觉与言论速度。支付宝的集五福一役，虽然有人称好，也有人扔枣，但从营销上而言，国民共识的“敬业之惑”与“敬业之福”，确是深刻的切肤体会。