跨界跨出新高度的百事要做手机了，那么，“开盖送手机”将会是一种怎样的体验？
最近手机行业有一件很有趣的事，前几天一家名为“大可乐”的国产手机品牌宣告了破产。紧随其后，百事要做手机的传闻却炒得沸沸扬扬。看来，一个以碳酸饮料为品牌的手机倒下，又一个碳酸饮料品牌又准备入场了。
前不久，微博上悄悄冒出了一个名为“百事手机”的帐号，随之有关百事将在中国市场推出手机产品的消息并传开了。这一消息，不但得到了国外科技媒体的证实，甚至连百事中国公司也随之表态。但是百事官方声称这只是一款与授权伙伴合作推出的手机产品，百事本身并无意开展智能手机的相关业务。
百事口中的这个授权伙伴是深圳玩疯科技，也是该微博帐号的认证公司。这家公司成立于2011年，主营业务为手机及配件的研发、设计、生产及销售。该公司在手机业界的名气不大，其主要业务也是以代理授权品牌为主。比如星球大战、超人、托马斯、蓝精灵、hellokitty、愤怒的小鸟、AC米兰足球俱乐部等娱乐、卡通和体育类授权品牌。而在手机上，它曾推出过Hellokitty限量版主题手机，以及史努比、风怒的小鸟等主题类手机配件。百事之所以将品牌授权给这家小公司，便是看中其在品牌授权上的经验。
有意思的是，玩疯科技原定于10月13日发布这款手机，但由于“百事总部目前还在审核中”的原因，这款百事手机不得不推迟发布。因此也有网友调侃道，“还没开始，就已经学会跳票了”。
不过，网络上关于这款手机的信息几乎已经曝光得差不多了。
这款手机的具体名称为“百事P1”，具体配置方面，搭载了联发科八核处理器MT6592，2GB内存+16GB存储，前置500万+后置1300万像素摄像头组合，内置3000mAh电池，支持双卡双待，运行Android 5.1系统。厚度为7.7mm，采用了全金属机身设计。价格方面，百事P1定位于中低端市场，售价预计为1299元人民币。
百事跨界做手机一个很直接的原因便是可乐不好卖了。
作为全球排名前列的饮料和食品公司，百事在全球市场上所取得的成绩有目共睹。不过，据其今年第二季度财报显示，其零食业务的收入已经上升到公司全球收入的50%，饮料业务占比却仍然处于下滑趋势。造成这一局面的一大因素是碳酸饮料市场开始在萎缩，以中国市场为例，目前碳酸饮料的市场份额已下降到21.9%，落后于饮用水的25.7%，以及果汁类的22.2%。而以茶饮料为代表的无糖饮品后来居上，已然成为新的饮料市场主力军，尤其是凉茶行业，表现更是突出，市场增幅同比超过30%。
百事手机虽然无法直接促进其碳酸饮料业务的增长，但对于其品牌形象的推广，以及市场营销会有一定的帮助。并且，这也是百事的一贯策略。
在此之前，百事已经在全球推出了授权产品营销方案，该方案除了手机外，还包括服饰类产品。十几年前，百事便以特许授权的形式，授权广东百事高企业发展有限公司研发、经营百事品牌的运动服饰。而在去年，百事就与丹麦的奢侈品制造商Stereo、电视厂商Bang & Olufsen、意大利鞋厂Del Toro合作并推出了一系列产品。
总的来说，品牌授权是一种对授权方和被授权方都有利的商业形态。
对于授权方百事来说，授权意味着品牌的有效延伸。百事不用投入设备、研发、人力等资源就可以轻松进入一个新的市场，极大地增加了消费者与品牌直接接触的机会，有效地扩大了品牌的宣传。以百事手机为例，百事自己不需要投入研发和生产，便可以进入手机市场，并且以这款产品作为终端入口，百事还可以展示其品牌文化、其他业务的产品，以及一些促销活动信息。另外，它还能参与手机的销售分成，何乐而不为。
对于被授权方玩疯科技来说，代理授权品牌是它的长处。尤其是在手机行业，玩疯科技的名气并不大，如果要重新创立一个新品牌进入手机市场，将非常困难。而借助拥有百年历史的百事品牌，则可以省去打造品牌过程。
不过，这并不意味着玩疯科技能够在手机市场获得一席之地。百事P1定位于中低端市场，而这正是国内手机市场竞争最为激烈的区域，小米、华为、魅族等品牌在中低端市场打得已不可开交，锤子、一加等后崛起的新兴品牌也在进入中低端市场。百事此时跨界手机市场，并不是一个很好的时机。在手机行业折腾了近一年的“大可乐”手机就是很好的前车之鉴。