自从去年6月美国最高法院正式宣布同性婚姻合法以来，美国的公司们不断围绕彩虹标志来做各种有心意的营销，以表达品牌对于LGBT人群的支持，这被行业内称之为“彩虹营销”。
相比于外国公司的花式玩法，中国的品牌公司们由于传统道德的约束等原因一直没有在同性恋这个营销点上有所突破，少有的几次也都是点到为止。不过今年的情人节有两件事情让笔者看到了国内公司的努力，一个是在电影行业，《奔爱》在前期宣传中大胆宣传百合之恋，让我们仿佛看到了中国爱情电影的新方向；另外一个就是魅族手机，备受年轻人喜欢的魅族手机不拘于传统，在情人节当天大胆放出了一个叙述同性恋的记录短片和一组海报。
电影《奔爱》宣传海报
魅族《爱情多元且平等》记录短片截图
魅族情人节宣传海报
从海报上来看，《奔爱》和魅族都在向人们阐述同性之间的爱情，出发点都是好的。但是两者得到的观众和用户反馈却是截然不同。
《奔爱》在豆瓣上获得了3.4分的低分，60%的网友对与其评分只有一颗星，下面的评论更是骂声不断，称其利用同性恋话题为噱头，结果却是欺骗观众，《奔爱》此次的“彩虹营销”缺乏诚意和良心。
而魅族的一部短片和一组海报虽然没有明星加盟，但是却由于其真实的表现了同性恋在社会终于到的不公平态度和待遇但是仍然积极向上勇敢去爱，从而获得了网友的好评。从这一定来看，魅族的营销比《奔爱》电影更加用心，更加的了解同性恋之间的感情，更加从用户的感受出发开展“彩虹营销”。
魅族2015年销量2000万，Flyme注册用户超过3000万，如此庞大的大数据支撑了魅族对于用户的需求的掌握；而电影导演和编剧却只是凭借着自己的想象去编排电影，虽然也曾体验生活，但是诸如同性恋这样的敏感事情他们还是知之甚少。
《奔爱》被观众骂被网友骂是小事，但是如果借用这样的敏感话题来进行虚假营销对同性恋的伤害却是巨大的，希望以后电影行业可以向手机行业学习，多了解客户之后再进行话题宣传，不要将这种烂片继续搬上荧幕了。