周末早晨,群里大姐发视频,说今天新到了海鲜,价格实惠,要买的抓紧啦!来到摊位上,低着头仔细查看,不想有人给我推到一边,“您挡镜头了……”这才抬头看到,大姐正对着手机直播带货。
大姐的海鲜摊是“前店后场”,摊位后面是收银和库房;因为设置了美颜功能,手机里的形象和本人差别不小;大姐的直播设备比较简单,一部手机一架灯,WIFI是用库房里的路由器;直播时的表达不算流畅,还带着方言。简单问了一下,平常日子里,线上能卖十几单,周末的时候直播间里会更热闹,卖得也多。好的时候,线上线下加一起,销售额能过两万元,线上成交额占比正在逐渐上升。
买过海鲜后走出来,抬头往两边瞅了瞅,发现原来不少摊位上,都在支着手机直播,卖水果的、卖菜的、卖干果的……,再发散性地想想,顿然察觉到当下很多行业的从业者都在从事网络直播,法律红线以上的各种场景,直播似乎已经无所不在。
当然,一个卖海鲜大姐的直播带货跟专业媒体的那种“高规格”无法相提并论,但不可否认的是,直播、包括视频制作等原本专业机构才拥有的看家能力已经“走下神坛”,便捷化的网络直播相对丰富的视听信息所带来的参与感、全记录、交互性等特点,已经催生出 “全民直播”时代的全面到来。
1998年,《楚门的世界》上映,在当时看来是那么荒诞与讽刺。今天,电影里的故事都清晰而真实的上演,无数人在直播平台上,扮演起了楚门的角色。但与楚门不同的是,电影里的主人公用尽一切办法,要回到真实的世界,而现在的人们,则是绞尽脑汁地想要在虚拟的空间里获得更多关注。想必导演彼得·威尔也不曾料到,世界比预想的更疯狂,现实与虚拟的界限已过于模糊。
如今距离《楚门的世界》上映已经25年,直播已经进入人们生活的每个角落。我们已经无法像楚门那样,打开门与摄影棚诀别,因为网络已经无处不在。
但是,“全民直播”时代的到来,到底意味着什么、改变了什么、将来还会发生什么?技术变革的原动力无时无刻不在推动时代的发展。还记得21世纪的头几年,当手机凭借2G、3G信号传输和功能延展,一夜之间替代“传呼机”的时候,几乎所有的传呼台倒闭或者转型,有人惊呼“再见了,传呼”!而随着4G、5G的升级和手机照相视频功能的进一步提升,人们已经不再满足于在微博、微信等社交媒体来表达自我和展示自我,而移动视频直播以更直接、实效性和交互性更强的模式,弥补了人们自我表现和观看的需求。
后浪推前浪,前浪被拍在了沙滩上,连朵浪花都不会留下。如果是这样,那么随着“大模型”的出现和完善,还有哪些行业、场景和人群会走下坡路,我们的工作、生活和情感还会受到什么样的影响?
全民直播现象还提示我们,社会中心化正在慢慢地消解,它为很多普通人开辟了一条低成本、速度快的成名之路,为个体搭建了一个社会化的平台,从而消解了传统媒体的话语权。因此,全民直播时代的到来,不仅仅会在新闻传播领域产生启发式的变革,更会给我们整个社会上层建筑的发展打上“人人都是主角”的标签,在主角光环下的独立个体,如何重新设定社会责任意识?文化本质是什么?
再回到开头,当卖海鲜大姐做起了直播,作为媒体人,如果还在研究一档节目是不是应该直播,能不能直播?还在研究媒体人能不能开网络直播,收益如何定性和处置?是不是有些落伍了?