“你爱我~我爱你~蜜雪冰城甜蜜蜜~”
（为什么你可以发语音？）
最近的你
有没有被这首歌刷屏？
这首歌的火爆程度快赶上
“什么是快乐星球” 了吧
蜜雪冰城将来自美国的民谣《哦，苏珊娜》中
最脍炙人口的旋律
改编成了自己的主题曲
同时还配合 “雪王”表情包制成MV
让这首上头广告歌快速火遍全网
竟然还出了 英、韩、法语版
而这首价值800W的歌曲幕后推手正是
中国最贵的设计营销公司
——华与华
华与华这家公司
大家可能不太熟悉
但是它曾经的设计案例你一定知道
比如
“小葵花妈妈课堂开课啦！
孩子咳嗽老不好，多半是...”打一顿就好啦
（不是）
“送长辈，黄金酒！”
“专业老人鞋，认准足力健。”
“累了困了，喝东鹏特饮！”
“黄金~搭~档~”
慌进~打~挡
（为什么还能发语音？）
除此之外
还有
海底捞
绝味鸭脖
西贝莜面村
华莱士
汉庭酒店
以及
鲜丰水果、恰恰食品、360、新东方、绿源电动车、晨光文具
等多家知名企业
都曾是
华与华合作过的对象
这些销售导向极强、简单粗暴的超级符号
已经不动声色地
渗透进了我们的日常生活
华与华把公司的品牌营销法则
“超级符号就是超级品牌”
塑造得异常成功
但是成功不代表认同
这些超级符号的缔造者
华与华创始人华衫、华南两兄弟
引来了不少的口诛笔伐
有的人认为他们很low
有的人觉得他们虽然让品牌营销上去了
却以一己之力拉低了大众审美
某乎匿名用户甚至直呼
“没啥内涵”
而众多设计界人士认为
华与华的策划只顾*脑洗**营销
缺乏设计上的美感
虽然背负着许多“骂名”
但华与华创始人之一华衫
却坚定地表示
“超级符号是激发受众的集体潜意识的方法”
其实从他前阵子
与喜茶创始人聂云宸的争论中
也能参透一二
华杉曾表示：
“喜茶‘B格太高’
就算都排队也做不了大生意”
从这件事就不难看出
华衫本人以及华与华公司
非常注重营造下沉市场份额
努力让品牌受众变得更广阔
他们的本质其实并不是什么超级符号
而是这个符号背后的东西
你对华与华公司的设计持什么态度呢
撰稿：蒸汽机 未经授权请勿转载
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