2019-2023
短短5年
FILA鞋品类实现
从15亿到突破百亿
的惊人增长
最近，FILA在厦门FILA广场举办了“FILA鞋百亿趣味跑”活动，100名FILA员工身着创意Cosplay服装，以接力的方式共同完成5千米长跑，共同庆祝2023年FILA鞋销售额首次破百亿。
2009年，安踏从百丽手里收购FILA在大中华区的商标使用权和专营权时，FILA年亏损3000多万元。
接手后，命运的齿轮开始转动，FILA开启高速增长模式，2022年贡献超200亿零售收入，增速领先同行业同规模头部国际品牌。
今年上半年，FILA重回双位数增长轨道，展现出其增长韧性。其中，覆盖多运动场景的鞋类产品无疑是重要业务板块。
2023年，FILA鞋类流水首次破百亿，其天猫、淘宝总销量呈现双增长，在平台所有运动品牌中排名第二，较往年上升一位。
FILA鞋一路“狂飙”，究竟有何秘诀？毫无疑问是持续不断的爆款，这其中，老爹鞋更是居功至伟。像猫爪鞋、火星鞋、GARA这样的超级爆款，更是带动整个FILA老爹鞋品类成为市场上的“爆款家族”。
下面一起先来看看，FILA六大标志性老爹鞋系列。
01
猫爪鞋
它是FILA首个百万级老爹鞋，2020年推出，目前正迈入第五代，年均销量突破百万双，被认为是最有潜力冲击老爹鞋销量冠军的鞋款系列。
02
火星鞋
它是目前FILA老爹鞋家族中最受Z时代关注的一款，2020年诞生至今累计销量已突破414万双，目前迭代到了第3代。
火星1代
火星2代
火星3代
03
FILA GARA
2021年诞生，是FILA高级时装化老爹鞋的代表作，也是FILA第一双“千元爆款”。前年与LANVIN的联名，受到众多明星艺人上脚支持。
FILA×LANVIN GARA联名
04
蕨草鞋
2023年上市的蕨草鞋，是FILA爆款家族中“最年轻”的机能老爹鞋，主要针对当下喜欢户外和大自然的年轻人而设计。
05
可颂鞋
结合当下老爹鞋、面包鞋两大热门趋势打造的可颂鞋，一上市就热销30多万双，势头强劲，又将带领FILA面包老爹鞋家族腾飞。
06
鱼刺鞋
它是FILA最深受女生青睐的老爹鞋款，采用专属楦型，4cm增高厚底，出街利器。
其实，在保持老爹鞋热度的同时，FILA还积极拓宽品类，探索板鞋品类增长点。
2023年，FILA女子“甜酷萝卜鞋”“轻奢风流沙鞋”“川行帆布鞋”“Lava帆布鞋”等多款创新面包鞋、帆布鞋热销。
在FILA鞋类产品中，板鞋类合计增长100%，帆布鞋增长130%。同时，FILA运动策略初见成效，在跑步与户外领域，“5公里柔云慢跑鞋”“旗舰越野山猫鞋”等新品反馈良好，销量远超预期。
前不久，FILA还公布了一份未来三年的增长计划，预计到2026年实现10%~15%的年均复合增长目标，营收达到400亿至500亿元。
为提升产品力，FILA鞋品类未来将与领先材料品牌合作，持续提升鞋类功能性专业内涵，打磨出属于品牌调性的运动设计DNA。同时，依托FLAME鞋研发中心、海外设计工作室等原创力量，持续投入研发科技，打造独具品牌优势的科技兼时尚差异化产品。
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鞋世界整理 排版 | Lily
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