对于国内体育市场来说，阿迪达斯和耐克两家国际公司始终牢牢的掌握着庞大的市场份额。而两家大公司的竞争由来已久，从1980年开始，耐克品牌的创生逐步蚕食了阿迪达斯的市场份额，打破了其市场的领导地位，一举成为当时体育产品市场的销售冠军。
而进入2018年，耐克基于市场的走向打造了全新的线*体下**验馆。对于耐克企业的冲击，阿迪达斯则采取了更为积极的市场策略，依托年轻消费群体，把线上市场作为主攻地。
除了在上个月联合苏宁打造超级品牌日的促销活动之外。针对此次双11，阿迪早就在其天猫旗舰店上一连开展了关于ULTRABOOST系列的多项活动，并推出了独有的中国风产品。
而阿迪此举使它超过了老对头耐克，两者的竞争在此次双11期间彻底陷入了白热化。
爆款ULTRABOOST+中国风
为了迎合中国市场，打造运动产品的地域性特征，阿迪达斯推出了ULTRABOOST+中国风的新模式。
众所周知，ULTRABOOST系列是阿迪达斯曾经赖以统治市场的利器之一，其独特的编织鞋面以及专有的发泡技术带来了舒适的脚感体验，类似贾斯丁比伯等流量明星都争相试穿。
在今年6月，阿迪为端午节专门打造了一款龙鳞纹鞋面的Dragon Boat，在鞋舌上还配有专门的“五”字，象征五月五的传统节日。
而在双11期间，阿迪还为北上广深四座中心城市专门设计了与城市主题相关的ULTRABOOST跑鞋。值得一提的是，鞋舌上还印上了配合双11活动的天猫LOGO。
Hu NMD “Inspiration” 系列限量发售
而与时尚品牌Pharrell Williams的联名款则是阿迪达斯的另一场营销计划。
在双11官方的旗舰店上，我们可以看到，阿迪推出了关于Hu NMD “Inspiration” 系列的限量款。以之前大热的NMD跑鞋为蓝本，兼具浓郁异国风格的配色，鞋面上增加了“啟發”和“棐”两个汉字，致力于吸引又一波国内年轻人的抢购热潮。
此外，阿迪还为彻底抢占中国市场，把之前极难抢购的yezeey鞋款第一次放到了天猫平台，吸引了一大批的年轻消费者，实现了1.5小时5万的销量。
在运动产品的时尚与新潮化上，阿迪达斯的力度不可谓不大。
Never made鞋款重塑计划
除了各类新款的推出，阿迪达斯还开展了经典畅销款重塑计划。
其宣传中Never made鞋款主打的是以过去+未来的设计模式，结合两条不同的时间线，赋予鞋款独特的情感价值，对老粉和新粉的吸引程度都极高。
它选择了70、80、90年代三个不同时间节点的畅销鞋款，例如MICROPACER、ZX930、MARATHON等型号。为其增加了诸如NMD的标志性装饰等，融合了老款与新款的部分元素，给予了鞋款浓厚的文化底蕴，给消费者带来独特的体验。
在阿迪达斯的三场营销活动之中，我们可以看出它对于称霸线上市场的信心。随着中国市场利润的不断增大，双11也逐渐成为了国外大牌的主攻阵地，各种手段层出不穷，力求把双11打造成一场国际性的狂欢盛会。