段淳林教授简介
段淳林，华南理工大学新闻与传播学院教授、博士生导师，中国知名品牌战略与传播专家，广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室主任，广东省大数据与计算广告工程技术研究中心主任，华南理工大学品牌硏究所所长，武汉大学广告学博士。全国第一个品牌传播专业创办人，整合品牌传播（IBC）理论体系创始人。致力于品牌战略与传播、大数据及组织文化管理以及大数据与计算广告的研究。
品牌简介
有米科技，最具效果穿透力的全球化移动广告与效果营销平台，专注移动广告、效果营销、新媒体内容等新营销业务，覆盖移动App与社交媒体两大生态，布局国内与国外两大市场，是广告主与流量主之间的“价值连接器”。
凭借强大的广告投放平台、创新的广告产品、领先的大数据及AI技术、精细化的广告优化与运营经验，有米科技成功连接了超过10000家广告主与60万个流量主（App及社交KOL等媒介资源），形成了国内效果广告、海外效果广告、社媒与整合营销、自媒体与内容服务等完整业务矩阵，能够实现移动端全媒体覆盖，打造移动营销闭环，帮助广告主实现品牌营销与效果营销的“品效共振”，帮助流量主实现变现与媒介格调的“品位相符”。
精选问答
1.有米科技建立智能手机广告平台的原因是什么？
最初我们做过很多应用，但是客户没有付费意愿。之后，我在同海外交流和留学的同学交流中，看到了智能手机和移动互联网在欧美的发展已经非常普及，因此我们认为智能手机和移动互联网在中国也一定会兴起。
由于我们当时做的应用没有盈利，因此我们就进行了思考，有没有一个商业模式一方面使得用户可以免费的使用这些应用的同时，同时开发应用的技术人员也可以从中受益。我们想到了企业和广告主，它类似于电视台的模式，观众可以免费观看，而电视台通过企业主和广告主的赞助去盈利。
由于开发商是没有盈利的，所以最初我们开发这个平台的时候，在开发商方面进行的非常地顺利，但是当时广告主还是喜欢在大的平台上投放广告，因此我们在开发广告主的阶段撬动慢一些。后来淘宝加入了我们的平台，在2010年同我们合作时，就已经成为了投放上百万的客户，2011年之后我们的运营也就变得越来越好。
2.有米科技未来市场的架构和发展方向是怎样的？
将我们的愿景和阶段性的战略结合起来，是我一直在思考的问题。
如果你去查“有米”这个词，会发现是“比较富裕”的意思。在古代，广东人理解“富裕”就是“有饭吃”，刚刚改革开放就是“三件宝”，这个时侯就是叫作“有米”，后面有房、有车就是“有米”。未来我们希望可以升级有米，我们希望有米表示的不仅是物质上的充裕，同时也是精神上的富有。
3.有米科技如何进行原创内容平台和内容整合平台之间的抉择？
只要我们有能力，我们就愿意去做一个传播正能量的平台，在这里并不是任何的内容都可以传播上来。目前市场上较大的挑战是正能量的平台如何吸引粉丝和用户，在没有正能量的内容的情况下，低俗有趣的内容能不能够规模化，能不能够盈利，这些都是关键性的问题。
移动大数据助苏宁易购发烧节收获高ROI新客
有米国内效果广告借助WeChat、QQ等深厚的社交流量储备，把握广点通、微信MP广告平台强覆盖力、高精准度的两大特性，在有米广告资深的运营经验支持下，苏宁易购通过朋友圈、手机QQ、QQ空间、应用宝等原生信息流广告形式吸引用户关注并*载下**App，为“818发烧节”活动强化社交网络的传播覆盖，促进广告受众的下单与购买，并借此培养对苏宁易购具有认可度的新鲜用户。
四城网红联动直播，
米汇携屈臣氏玩转夏日护肤
屈臣氏与有米社媒广告米汇平台合作，邀请29位时尚、美妆类人气网红，分别在北上广、成都四大城市进行线上线下的营销活动。他们通过微博、微信朋友圈向粉丝发布直播活动预告，随后在屈臣氏连锁店通过美拍、映客、淘宝直播、一直播四大视频互动软件进行直播互动，赠送优惠券。最后通过微信公众号，回顾直播以及屈臣氏促销活动信息，引导粉丝线下购买。多维度的社媒营销提高了屈臣氏夏日护肤旺季促销活动关注度，引导受众人群进行消费，也提高了产品销量。
浪奇“一手了洁”社媒营销活动
广州市浪奇实业股份有限公司在原来的洗涤产品的基础上，开发了新产品高浓度洗衣珠，并同期创作了“一手了洁”神曲为产品进行造势。
此次浪奇公司希望就新产品高浓度洗衣珠进行社媒推广，结合原创神曲进行传播，达到有效转化和产品曝光传播。有米社媒对浪奇的需求制定了定制化的营销方案，立足于秒拍平台，分不同时间段进行原创视频传播，形成一定的推广影响力。
启示
除了传统的节日营销，造节也愈来愈成为品牌追捧的营销方式。如天猫的“双十一”、京东的“618”等，造节营销能营造热烈的购物氛围，在短时期内快速实现转化品牌销售的转化。有米科技有效利用了具有强覆盖力、高精准度的广点通、微信MP广告平台，帮助苏宁完成了朋友圈、手机QQ、QQ空间、应用宝等多入口的活动传播，做到了精准的营销洞察，不仅关注到了原有目标客户群的需求，还扩大了品牌吸引力，延伸了潜在客户群。
有米社媒广告米汇平台与屈臣氏展开合作，通过网红达人等KOL有效带动了其粉丝群加入营销互动，促进销售转化。同时，直播、短视频等方式能积极调动用户参与积极性，这类强互动形式能迅速吸引年轻消费群体的目光，增强品牌影响力。除了在线上利用社交媒体进行营销，米汇还在大型城市开展线下营销活动，助推屈臣氏品牌形成线上线下立体化传播矩阵，提高了品牌声量。
有米社媒对浪奇的需求制定了定制化的营销方案，为其拓展年轻消费群体打造了“一手了洁”神曲，用生动化、趣味化的方式促进了品牌形象的更新。同时，有米利用秒拍等社会化媒体对浪奇神曲进行传播，社交平台的年轻用户群与品牌拓展的目标人群相契合，从而达到了良好的传播效果。