近年来，伴随着新生代消费者群体的崛起以及消费观念的转型，人们的美容习惯从基础美妆护肤，深入到医美、膳食管理、口服保养等领域。
其中，口服美容消费规模及人数逐年增长且增速加快，含维生素、酵素、胶原蛋白、葡萄籽、蔓越莓等营养成分的产品尤其受到女性消费者的青睐。
根据鲸参谋数据统计，7月份京东平台保健产品内营养成分相关产品销量超200万件，销售额额超3亿元。目前最新数据显示，相关店铺已超1500+家；动销sku数已超8000+个。
*数据源于鲸参谋
而从营养成分的细分数据来看，维生素、益生菌和酵素是销量排名前三的成分。其中，维生素类产品在7月份销量超100万件，益生菌和酵素销量分别在40万件和30万件左右。叶酸、蛋白质、膳食纤维、玛咖、鱼油、芦荟提取物等成分也较受欢迎。
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如今，已经有不少知名的国内外品牌出现在国内市场中，并被消费者所熟知。根据鲸参谋统计，目前市场占有率排名比较靠前的主要有Swisse、善存、汤臣倍健、Life Space、多燕瘦、姿美堂、佰澳朗德、星鲨等。Swisse和善存的销售额接近，市占率都达到约8%左右，两者7月份的销售额也都超过2000万元。
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同时，通过鲸参谋的红蓝海功能，我们发现虽然主流价格段基本集中在90元至198元之间，但是整体市场价格在不断上涨，396元及以上价格段的成交额同比增长最快，高达300%+，也是不少企业用于新品布局的有利增长机会点。
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在爆款商品榜中，我们也发现了几个增长趋势。其一是产品便捷化和零食化，可以看到咀嚼维C片销量增长，例如康恩贝的某款咀嚼型维C片7月销量约3万件。并且，口味也趋向于清新的水果味；其二是安全瘦身塑性，贴近年轻人需求。
可以看到多燕瘦近两年的品牌知名度和市场份额增长迅速，在热销商品榜中，酵素果冻产品月销量超2万件；其三产品功能细分化，不同产品适用于不同特殊人群，例如销量排名第一的佰澳朗德孕妇DHC海藻油；Swisse男士复合维生素等等。
*数据源于鲸参谋
整体来看，口服美容行业尚且存在较大的市场需求。在这个快速发展的新风口中，有机遇但也有挑战。唯有时刻关注大盘风向，了解真实数据背后的大环境，洞察趋势并作出谨慎的选择和判断，方能走得更远。