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【石岩营销经】是灵狐科技特别开设的专栏，体现灵狐营销战略策划能力的营销战略、营销方*论法**、营销趋势思考、知识、实践经验。以下是【石岩营销经】系列视频文字版——石岩先生为主讲人，为大家带来营销领域的深度解析与独特见解。
- 希望完全依赖AI实现商业化内容生产并不现实
- 做商业化视频必须实现产品、品牌、人物（尤其是人脸）的建模
今天我们要聊的话题是“是不是AIGC只适合生产不是人的东西？”这个话题很有意思，为什么呢？因为今天我们看到AIGC凡是生产不是人的东西，比如神神鬼鬼的东西的时候，都会做出非常令人惊艳的效果。但是一旦生产以人为主要角色，比如说以中国人为主要角色的形象视频时，就比较容易穿帮。
这件事情没有做过纯AI视频生产的人可能是没有感觉的，但是这就带来一个大的问题，因为我们要去做的视频，尤其广告人和营销人要做的视频，往往需要对人物有非常准确的表达，而且有时候人物的准确表达是品牌和产品表达的最重要的基础——显然，“怎么让AIGC实现准确表达”是商业化作品必须解决的问题，这也是我们今天要聊的话题。
前段时间有一个博主，他做了一段基于中国某个传统名著改编的长视频，大概几十分钟，因为这个名著是个神话故事，表达出来的很多场景基本上都是神神鬼鬼，做出来的效果在很多网友看来非常惊艳。
但是我跟灵狐的一些小伙伴讨论了这个视频制作实际的技术水准，大家会说，其实其中一些神仙宫殿的场景，很可能是我们看到过的一些图片，直接把它做成了建模。
其中有一些图片的视频场景的画面，它的画质有点像GIF图的画质，简单来讲，它做出来的东西就是一个AI的动画。
基于这种评价，我就问了问同事，如果像这样的作品，它的画质以及这种制作水平，用在商业化视频或者广告视频的生产中间，是不是可以？基本的答案是否定的。
原因是什么？
商业化视频或广告视频的生产在上一期的时候已经表达过一个概念，即它一定要有准确度的要求，尤其是对于品牌、产品还有人物的准确表达。
现在看到的市面上常用的一些工具，比如说像Runway（RW）或Stable Diffusion（SD）类似这样的一些工具，它在做商业化视频生产的时候，最容易出现的现象就是：一些动感的变形、行动中间一些肢体的拉丝，以及有些表达不细腻的地方，是在很多这种视频过程中间都要返工的。
涉及到品牌或产品的时候，如果发生变形，比如品牌一旋转，上面有些关键字模糊了。或者产品一旋转、一变换场景，会发现有拉丝的现象，那显然客户不会付钱，所以像这种情况是一定要避免的。
这也就意味着，在品牌和产品的表达上，无论是动态还是静态，都要保持准确性，这是一个要求。
还有更多的要求，比如说在很多视频中，是需要其中有人物能够把产品拿起来的动作，这就意味着手和产品相互之间要产生关系。但是现在在纯用AI制作的视频中间，如果想用手把产品拿起来，基本上是没有办法实现的。
还有人物的表达，现在因为Runway（RW）或Stable Diffusion（SD），使用的人物素材库很可能大量地使用了，在欧美生活过多年的亚洲人或中国人的形象，所以当AI表达亚洲人和中国人的时候，多数是这种类似的形象。
尤其是中国人，大家可能会发现一个挺有意思的现象，这几个平台的AI美学的判断，也就是肤色的形象，基本上是偏小麦色，甚至偏黑色。另外，生成的面部特征可能有点偏中国的南方人，或是像客家人，反而偏中国北方人特征的并不太多。
所以人脸的生成有时候会让人觉得，这到底是中国哪个地方的人呢？他是不是只是中国南方人？这种情况就会让人觉得人物形象比较单一。同时人脸的透视关系，还有人物动作表达的准确度，都是现在在AI视频生成的过程中会经常发生问题的地方。
所以要想生产非常好的商业化视频，在品牌、产品和人物，尤其是人脸的准确表达上是一定要过几关的。为了实现这几个方向的准确表达，需要做的最重要的事情，也是最好的方法实际上还是要建模。
也就是要把产品、品牌、人物，尤其是人脸完成相对比较充实的建模，有多层、多角度的照片拍摄，把它投给AI工具，让它形成视频的素材库。这样的话，再跟整个视频生产的其它环节结合起来，才能够逐渐的形成相对来说比较流畅的，能够准确表达上述三要素的这样的AI视频。
我在 2023 年的时候就曾经跟灵狐科技的一些同事讨论过，我们是不是要为AI的视频或者图形图像生产去进行建模。当时有同事就提出不同意见：“AI的发展会非常快速，当你去建模的时候，可能很快AI工具自己就已经能够提供非常完善的模型库、素材库来给你使用了，去建模，只是把钱往水里扔。”
但是从 2023 年 9 月，也就是当时我们讨论这个话题的时间一直到今天，半年过去了，我们现在看到市场上主要的AI工具仍然还没有为垂直行业完成非常好的建模库的提供，尤其像广告行业更是没有，所以不要等AI工具来提供丰富的模型库给你。
要想让商业化生产快速地开展起来，要想让商业化生产快速地赚钱，现在开始为自身品牌，为客户完成基于品牌产品和人物形象的建模是非常重要的，现在就可以开始。
下期预告
有了建模，企业要不要为自身的品牌和产品去进行模型库的构建？要不要把这个模型库变成企业最重要的数据化资产？