小米3从四月份开始到这个月已经经历了两次降价,价格也从1999元降到了1499元,并且由最初的期货模式变为现在的现货模式,并且小米3连续降价被网友调侃为史上降价最快的手机.
与此同时,处于小米手机黑色交易链的黄牛市场也早已不在对米3感兴趣,黄牛*党**们一直在收的小米产品尤其是红米手机,加价数百元更是普遍现象,而米3自二三月份以来却少有问津,可见购买小米3的人却不但没有增加反倒越来越少了.
为新品上市"造势"
在国家无线电管理局公布的的设备型号核准名单中,可以看到在6月17日通过3C认证的3款小米新机,型号分别为"2014215","2014501","2014022".而且从图中可以看出,"2014501"和"2014022"同时支持TDLTE网络制式,"2014215"则支持WCDMA网络制式.
为了能够给新品在上市前造势,现货购买的米3降价,可以引来消费者和媒体的极大关注,并且成功的让众多关注者在一段时间内都把目光聚集在小米的身上,期待其发布的新品.同时新品上市其价格也会让众多消费者与降价的米3相比,然后就会产生让用户"尖叫"的效果.
为了实现年销量目标而冲量
根据市场调查机构Canalys的数据显示,今年第一季度,小米手机在中国市场的出货量达到了1040万台,超越了苹果的900万台.看似不错的战绩对小米来说,却没有太多令人值得兴奋的地方,因为小米CEO雷军在微博中声称小米2014年的销量目标是6000W台.
另一方面2014年的华为荣耀可谓成了小米最强劲的对手,以小米模式来反小米,仅仅是荣耀3C手机销量就已经突破了400万,并且荣耀6即将在6月24日发布,华为荣耀微博宣称荣耀6将"跨越下一个时代".并且还有酷派、中兴等诸多竞争厂商都在不断推出新款低价高配新品手机,同等价位层次的小米手机已渐现无力.其实从小米手机3发布到大部分用户真正购买到手的这段时间,小米手机3强力的性价比竞争优势就已经不复存在了.如果米3再不实行降价措施,而新品又不能及时更新迭代,势必会影响小米手机的整体销量.
4G时代已落伍的米3
米3从产品发布到上市都是一个备具争议的产品,这其中争议性最大的当属"偷换芯片"事件,米3联通版在宣传时期CPU芯片为高通MSM8974AB,而用户拿到手中的产品CPU芯片却是高通MSM8274AB.虽然是一字之差,但是却对米3产品本身影响巨大,因为与高通力推的MSM8974AB平台相比,MSM8274AB芯片平台阉割掉了高通引以为豪的"全网络全频道"解决方案,并不支持中国电信的CDMA3G网络,也不支持现在国内运营商力推的4G网络.也就是说米3从一开始不但不支持一些3G网络,更是不支持4G网络.
2014年我国终端市场面临3G、4G转换期,随着三大运营商的4G商用,4G智能手机需求将大增.据Strategy Analytics研究预计,中国2014年智能手机出货量将达1.8亿部.目前来看,华为、中兴、酷派、联想等传统手机厂商近期推出的千元智能机,大多都支持4G网络.而小米3仍停留在3G阶段,4G新品传闻倒是不断,却迟迟没有上市的动静.
小米高性价比的策略正在被绝大多数厂商所模仿,这种策略对现在的小米来说已经没有太大优势,如果小米新品依然还是讲究低价高配的策略,那么在国内市场,小米将再无优势可言.