【听杨姐说】
当阿里文学的编辑从QQ空间里挖掘到《西河口秘闻》作者Sn，并且火速将这部原创IP作品拍成网络大电影的时候，杨姐就知道，阿里巴巴要在文学领域里大干一场了——这个项目的背后是阿里文学携手优酷和阿里影业推出的“HAO计划”，试图通过投入10亿资源布局网络大电影。
或许是因为我大腾讯集团旗下阅文集团即将IPO，我大阿里也在日前正式公布了自己在网络文学领域的完整战略思路。
这个思路真谈不上性感，仍然是沿着阿里提供互联网“基础设施”，做“水电煤”的路子，宣称在“网络文学已经进入到价值爆发的融合时代”，阿里要试图提供“用户触达、商业变现、内容系统建设上的新基础设施”，并强调这些要素“将成为网文行业进入融合时代的关键因素”。
阿里文学CEO宇乾
这些枯燥的表达，杨姐翻译一下就是：大阿里认为网络文学这个市场已经足够成熟了，应该进入下一阶段，所以（我们来了）
阿里来了
如果仔细的研究一下资料，会发现阿里其实还是做了很多准备的，这里咱们只说两点：
第一，阿里其实也有一定基础的内容流量入口：比如书旗小说、淘宝阅读、UC小说、优酷书城，也算有个“富爸爸”。而现在，大阿里正试图通过一个集团战略把它们打通，期待可以产生更大的集约效应。
第二，阿里有一块阅文不擅长的变现途径——电商。
这一点在以网络IP为出发点的影视业务上取得了相当有分量的成绩，《春风十里不如你》的红烧肉在淘宝上大卖，《三生三世十里桃花》一件夜华的袍子都能被粉丝高价收藏。
这是优酷在给《三生三世十里桃花》做大宣发的时候展示的流量入口，一般人姐都不告诉他
但仅仅是这样的成绩对于一个阿里级的公司来说，还是远远不够的。杨姐对整件事情持一个正面看法的原因是，它至少为这个行业带来了新的挑战和改变的可能。
回溯到2014年11月，阅文集团以7.3亿美元的价格收购盛大文学全部股份，2015年3月，腾讯文学和盛大文学合并成立的新公司“阅文集团”正式挂牌。
在阅文集团统一管理下的有——起点中文网、创世中文网、潇湘书院、红袖添香、QQ阅读等网络文学网站品牌。
熟悉网络文学行业的人看到这里大概就可以明白，腾讯通过这次收购，基本把网文界的一线内容平台和品牌全部收入囊中。结合腾讯几乎是无穷无尽的资金背景和生态聚合能力，这基本就是没有给后来者留下任何机会。
而从本质上来说，这种局面未必真的对行业有利。如同腾讯在社交领域、百度在搜索领域里形成的高度垄断和壁垒，以至于平台方规则制定者的话语权过大，势必剥夺作为弱势方一侧的原创者的议价权，就意味着行业形态的固化，就意味着新的创造力被扼杀。
杨姐也是一个网络文学的爱好者，但这并不能改变一个事实，就是我现在真的很少看了，其中一个原因就是排行榜前的20名总是被一些老名字占据——而任何一个不能催生百花齐放的时代，都是文学史上的低潮年份。
并不是说这些老的作者不好，而是当他们的美誉和票房、营收、收视率这样一些东西绑定之后，很难从体系内产生出革新的力量，因为后者在财务上是不够安全的。
如果这么说还是太理性的话，我们可以看看鲁迅。
鲁迅至今在文学史上的地位无可更替，我认为很大程度上，他是真心愿意为整个文学创作领域培养一些新生力量和元气——萧红、萧军、茅盾、曹白、许钦文和李霁野等人，都得到过他无私的帮助。所以，鲁迅也在此后收获了无穷无尽的感恩和回馈，而当这些当初享受过滴水之恩的人自己也都成了元老之后，他的地位也就牢不可破了。
阿里的八块“腹肌”
那么，阿里具体可以为网络文学这个行业带来些什么呢？
咱们先看看阿里有什么。简单滴说，杨姐把阿里文娱形容为有“八块腹肌”:第一个是UC，正在做的是信息流；第二是优酷事业群，超级剧集超级网综；第三个是土豆事业群，做短视频；第四个是大麦网，做票务的；还有阿里文学、阿里音乐、阿里游戏和阿里影业！
其实，阿里这“八块腹肌”的意义最为重要的有两点：第一是一站式服务：从流量到各种IP转化；第二就是它给行业带来了不小的竞争，带来不同的做事情的思路，给那些在别的地盘出不了头的新人，一个出头的平台。
写到这里不得不提及一些非常残酷的现实，按照阿里文学CEO宇乾告诉杨姐的数据，每年上百万的新作者涌入网络文学这个平台，但是最终火起来的不多。
这是一个不能改变的事情，即使是阅读习惯和分发渠道随着互联网的革命再细化、再长尾，仍然不能改变这个基本的规律。
我们对比一下阅文集团的数据来看，财务数据显示，阅文集团2014年至2016年营业收入分别为4.66亿元、16.07亿元、25.68亿元，但阅文集团的利润率却一直走低，2014年、2015年分别亏损2113万元、3.54亿元；2016年扭亏为盈，净利润为3040万元，但利润率仅为1.17%。
不断吃掉利润率的是推广成本变得极为高昂，换句话说，就是一旦平台固化，提供整个平台成长动力的将不再是内容和作者本身的创新能力。
竞争还有别的好处。比如，可以促进整个行业在运行上从粗放走向精细。今年军师联盟和春风十里播出时，下边留了读原著的入口，而*放播**期间内原著小说流量涨了40％。
除了给小说导流呢，《春风十里》刚播出的时候淘宝上什么火了——红烧肉啊！
还有就是明星同款的时装、首饰……去年《三生三世十里桃花》之后光衍生品就卖了3亿，这难道还算不上IP的一个新变现模式？
是的，阿里大文娱的玩法不一样，最具吸引力的是什么呢，就是从消费者端变现——有些事可能不同的人来做，会有不同的结果。
这或许意味着一个新的趋势，T和A不但会拿出更多的成本来竞逐有价值的IP，而且，会本能的利用各自已经成型的商业生态链，按自己的优势推动IP的商业化——在阅文集团此前改变动漫、游戏和影视剧之外，阿里文娱还能增加很多新款、爆款的产销一体化，而且也是通过生态的接力，来完成的。
举个例子，导演拉斯•霍尔斯道姆执导的电影《一条狗的使命》今年3月份在中国内地上映的时候，阿里影业负责引进，旗下子公司中联华盟负责协助推广，淘票票成为首席营销平台——在线上，阿里影业通过大数据分析，精准定位了该片的目标观众，将营销和推广的重点放在爱宠人士、女性用户以及亲子用户三类人群，将影片相关信息准确推送给目标观众，锁定最早的一批“种子观众”。
怎么做到的？如果杨姐没猜错，我大阿里有那么多用户在淘宝上的购买记录和用户画像，买过狗粮的、买过狗狗用品的，以及给小孩买过食物和衣服的亲子家庭，不就都被筛出来了……线上线下结合的互联网宣发模式不就成了阿里影业宣发业务的核心优势，最终《一条狗的使命》在排片方面稳步提升，堪称3月份国内电影市场表现最为抢眼的一匹马！
所以，在阿里巴巴大文娱下的这盘棋中，也不是单打独斗的，八块“腹肌”之间有联动、有配合，相互加持！
杨姐点评：
卖字为生，真的能过上体面的生活么？
能，但是只有少数人，也就是头部。而且卖字为生的，基本上靠的也都是未来这个小说火了之后，能够改编成动漫、网游、电影、电视剧，再卖卖周边。
当然，行业里也正在兴起“去中心化”的风潮，腾讯的微信公众账号试图这样做，阿里的文学也试图这样做：通过电商数据、支付数据、位置数据、兴趣数据，根据用户标签和算法，进行千人千面的个性化内容推荐，实现从人找信息到信息找人全新转变。
但无论如何，单纯的阅读只能是网络文学作者的“免费鱼饵”，IP这个江湖的真正出路，未来一定是IP的多方授权以及电商实物变现。而按照宇乾的计划，阿里文学也是做“水电煤”，而且是“全套的”水电煤。
原因很简单，单体公司往后走没有战略晋升的机会——只拍电影或者只做文学，或者只做游戏，越往后走会比较难。用宇乾的话说，就是“往后能走出来的一定是大平台，具有战略纵深的生态型的企业，比如阿里巴巴文化娱乐集团。”
无论如何，归为一句：两强争霸总会比一家独大要好，未来网文市场恐怕还是AT之争。