IQOO这个牌子，说实话还是挺有调性的。这个牌子是当年伴随小米9出生的伴生品牌。我说的伴生品牌，意思并不是说同一家厂商的副品牌，而是为了紧贴小米而专门设计的打法品牌。这个牌子曾经一度做到自闭（个人判断），而不论小米，华为还是其他品牌，几乎对这个牌子都视而不见。不过做到现在，华为被制裁，小米做到了老二，魅族半死不活，OPPO正在营销转型，一加回到大树下的境况下，VIVO这个当年高不成低不就的牌子现在也在转移阵地将资源开始向IQOO倾斜。现在的IQOO在低调中开始稳步地迸发出自己的光芒。此时的IQOO倒是让人看到了一个新品牌的多年沉淀下有崛起的潜质与希望。
不过说回来，虽然是对IQOO的正面看法颇多，其自身的问题还是需要正视。在我个人看来，IQOO存在着一些致命的缺陷阻碍着这个品牌的长期发展。
首先，定位问题。IQOO在定位上，以偏游戏手机为主。不过根据IQOO的配置来说，让人总感觉不是那么一回事。在初代的手机上，我还记得曾经加入过游戏跑马灯和游戏辅助按键。而营销的总体策划却是紧贴小米9猛追硬打。在小米9的那个年代，黑鲨红魔ROG以及华硕和雷蛇都推出了自己的游戏手机，而且定位极为清晰，就是为游戏而生。而当时的小米9则是定位性价比，时尚以及日常娱乐的手*定位机**。IQOO为了追求性价比打法，同档配置都比小米9便宜1块钱。当然，这样的定位当时决策者考虑的是以小米9未解决的痛点为自己的卖点来抢占小米9失去的市场。但这样的效果却是差强人意的。举个例子：当时我的一位女性朋友看好了小米9，最终是因为供货问题实在无奈的情况下选择了IQOO。这样的一个营销配置和策略，直接导致我在IQOO初代与8代之前所有的型号不作任何关注。当然，如果需要对历代IQOO进行分析的话，我就得去补课了。定位是硬伤，这对客户的关注与选择会产生极大的影响。当然这种事情也不能怪罪于IQOO自身，母公司OV干的什么事，相信互联网都还是有记忆的。
其次，IQOO的产品逻辑让人有点摸不着头脑。初代IQOO打性价比的同时，充电速率只有在二档配置才有所提高。牺牲了摄像模组和屏幕素质提高电池容量，被很多人冠以“智商鉴定机”的称呼（这个称呼含义为是为了割韭菜而来的机型，大家都懂得）。
所以这才三年，IQOO出了一代，三代，五代，七代和到今天的八代手机，外加掺杂的NEO PRO以及其他型号，折损了IQOO的营销气运。
总结下来，IQOO缺乏一个定位清晰，逻辑清晰的传承系列。
8系能否拯救IQOO？我们来看8系的具体配置：
IQOO8一共出了两款，Pro版本的功能相对来说比较齐全。有120W充电坐镇，4500毫安电池可以说不是那么让人急迫。因为不是主打拍照功能，5000W像素以及VIVO传承优化应当是比较够用的。不过通篇介绍里并没有说到前置摄像头的素质，后置摄像头排列与以MIX4为代表的机型雷同。总体而言，外观与MIX4真是有得一拼。售价8256为4999,12256为5499,12512为5999，与MIX4相差不大。这也看出来，这款手机还是MIX4和Magic3的肉搏手机。这就为下半年的4-6K市场带来的第三个生力军。
不过IQOO8Pro倒是有那么点瑕疵，就是微云台相机的问题。这次Pro版本加入独显高刷高素质屏幕，说白了还是偏向于游戏手机。但IQOO还是不死心，看到拍照手机卖得那么好，还想在相机上下点功夫增加卖点。在这个价位上，小米11Ultra祖传物理四周防抖，一加哈苏调教和专业防抖以及华为Mate40系列的徕卡调教和防抖技术上，IQOO的胜算优势并不大，除了快充之外其他优势并不明显，这个决策显然又得大概率将IQOO8Pro推进坑里。
但是让我费解的另一件事情，则是IQOO8的推出。从图上可以看出还有一款手机为IQOO7。这款今年一月份推出的手机可以说是为了抢888首发而赶出来的，而此时发布的IQOO8配置上与7又相差多少？8的8128售价3799，12256售价4199，而IQOO7的8128售价3798，8256售价3898，12256售价4198，差别在哪？七个月的时间无非就是电池小幅升级，主摄功能升级，重量减轻，多了独显芯片，而屏幕尺寸缩小。同样的价位，时隔仅七个月出现了这样的骚操作，消费者怎么选？已购买IQOO7的消费者还没捂热乎便惊呼：我*耍我玩？七换八值吗？没入手的消费者也在惊呼：7和8同台没什么差别，这么一套下来我为什么不去选小米11Pro？我买你兄弟一加9难道不香吗？
综合下来一总结，这次IQOO可以说是下了血本重拳砸市场。但最终还是犯了这个牌子一贯的*毛老**病。我个人预测，IQOO有比较大的概率在3000-4000价位市场再度丢失份额，而IQOO8Pro能在4000-6000区间站住脚，优势方面有较大的概率还是会受到magic3与MIX4的双重夹击。以游戏为主的朋友可以考虑Pro版本，当然保不齐黑鲨会在接下来的时间里再来插一刀。