近期，曾获执业医师资格的谭秦东因发表“鸿茅药酒是毒药”网文被内蒙古自治区凉城县警方跨省抓捕，引发医药界、媒体和公众对内蒙古鸿茅国药股份有限公司（简称鸿茅国药）旗下鸿茅药酒的安全性和有效性的广泛质疑，以及对跨省抓捕行为的一致声讨。（正文共2691字6图，预计阅读时间7分钟）
4月16~17日，国家药品监督管理局、中国医师协会、最高检、公安部、内蒙古自治区人民检察院等先后对“鸿茅药酒”事件做出回应，在社会各界的努力下，“鸿茅药酒”事件中的谭秦东于4月17日18时被取保候审，走出被刑拘98天的凉城县看守所。
谭秦东被律师接出凉城县看守所
但是，被国家药品监督管理局等点名批评和各大媒体挖地三尺的集中报道后，鸿茅国药依然不思悔改，反而委托公关公司试图收买媒体和自媒体号来洗脱违法事实，以期扭转不利的舆论局面。
4月16日，《医师报》等多家媒体接到一份题为《千里抓人，如果被抓的谭秦东不是医生呢？鸿茅药酒冤不冤？》的公关稿，文章对谭秦东的身份、发文动机、个人形象极尽污蔑，被《医师报》强烈拒绝后，该公关稿随后在CCTV证券网等多个平台刊发。
幸运的是，在全国上下一片声讨中，这篇公关稿很快悄无声息地沉下去了。
三次补侦 两大质疑
凉城县警方《起诉意见书》中提到，谭秦东利用互联网公开捏造并散布‘鸿毛药酒’(原文即写为‘鸿毛’)为毒药的虚伪事实，恶意抹黑‘鸿茅药酒’，造成多个省份的商家和消费者大面积退货，给鸿茅国药直接造成损失1425375.04元，认为谭秦东的行为触犯《刑法》第二百二十一条之规定，损害商品声誉犯罪事实清楚，证据确实充分。
《医师报》在此提出两点质疑：
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一是当地警方何以证明鸿茅国药多家经销商退货退款的140多万元经济损失，是谭秦东一篇2214人次阅读的网文造成的？而不是全国25个省市先后对其长期发布虚假广告给予99次查处、18次强制暂停销售等处罚造成的？
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二是如果当地警方真的认定谭秦东犯罪事实清楚、证据确凿，何以在2018年1月、3月、4月三次被当地检察院退回补充侦查？
一家违法广告屡禁不止、公然欺骗消费者的厂家，竟然还认为质疑者损害其商品声誉，并试图以杀鸡儆猴、绑架公权力、收买媒体的公关手段来维护不当利益。这种贼喊捉贼的行为只会激起社会各界更高声音、更大面积的声讨和质疑。
行业声援 社会声援
中国医师协会法律事务部于4月16日发出公开声明：各医药企业应严格遵守《医疗广告管理办法》，依法依规发布广告；对于涉及药品的不同观点应慎重对待，以示对生命负责；公权力机关应慎重对待不同学术观点和言论，防止将民事纠纷刑事化。
江苏省卫生法学会副会长胡晓翔表示：“个人认为对于谭秦东的行为警方应以法制训诫为宜，或者治安处罚。哪怕必须逮捕，也应以取保候审为好。警方的做法显得谦抑不够，用力较猛。”
4月17日，公安部在官微回应：针对近期媒体高度关注的“鸿茅药酒”事件，公安部高度重视，立即启动相关执法监督程序，已责成内蒙古公安机关依法开展核查工作，加强执法监督，严格依法办理，相关工作正在抓紧依法推进中。
屡禁不止 底气何在
近年来，鸿茅药酒累计被各地食药监管部门通报违法发布虚假广告2360次，受到各省市多次通告、罚款、暂停销售等处罚，可谓是屡犯不止。但让人大跌眼镜的是，尽管各地食药监管部门对鸿茅药酒下狠手治理，内蒙古食药监局作为监管部门和广告批文核准部门，却一路为鸿茅药酒广告“开绿灯”。近7年间为鸿茅药酒下发了1167个“蒙”字开头的药品广告批准文号。
此外，面对各方质疑，3月8日，内蒙古食药监局发文称：“鸿茅药酒广告符合《广告法》《药品广告审查办法》《药品广告审查发布标准》的有关规定。自2014年以来，自治区局从未接到有关鸿茅药酒违法广告情况的通告、通报，更无采取暂停销售措施的函件。违法广告监测数据也未涉及鸿茅药酒。”该局如此罔顾事实的表态不能不让人质疑：当地有关部门是不是充当了鸿茅药酒虚假广告的“保护伞”？
事实上，2016年3月，重庆市食药监局第2期违法药品广告公告显示，鸿茅药酒发布违法广告118次，被移送工商行政管理部门查处；2016年5~6月，安徽食药监局两次曝光“鸿茅药酒官方商城”网站存在虚假宣传、夸大产品功效等问题，责令其停止发布虚假产品信息；2017年4月，云南省工商行政管理局发布“2017年一季度省属主流媒体重点涉嫌违法广告监测通报”，鸿茅药酒出现在黑榜……对于其他省市兄弟单位的多次曝光，难道内蒙古食药监局真的一无所知吗？
中国政法大学医药法律与伦理研究中心主任刘鑫表示，内蒙古食药监局在鸿茅药酒的问题上需要负责任。“在鸿茅药酒大量违规广告问题上，内蒙古食药监局在监管上没有做到位。按照《药品广告审查办法》规定，所有广告无论是平面还是多媒体的，广告的内容都要由监管部门审查。”刘鑫指出，“违规的广告只要一审查就可以看出来，除非审查只是走形式。”
据悉，国家药品监督管理局正在邀请专家论证把鸿茅药酒由非处方药转化为处方药，鸿茅药酒一旦回归处方药的身份，以后就只能通过医生处方来购买。这将彻底终结其通过电视媒体广告、电视剧植入、报纸广告等渠道忽悠消费者的途径。但是，如果不彻底铲除“神药”存在的灰色土壤，真正打破非处方药品和保健品虚假广告的各方“保护伞”，那么，在*倒打**冬虫夏草、莎普爱思、鸿茅药酒等“神药”之后，在暴利的驱动下，必将有更多的“神药”站起来。
我们呼吁内蒙古检方和法院公正、公开、依法审理谭秦东损害鸿茅药酒商品声誉罪案，给社会各界一个明确交待。同时，对于鸿茅药酒这家中国最牛的虚假广告“钉子户”，当地有关部门是否还要继续熟视无睹，甚至沆瀣一气，我们拭目以待。
《医师报》4月19日2版
鸿茅药酒背后的推手
1988年的一天，内蒙古小伙乌力吉闯进了山西大同晚报社，他拿着一张报纸，要求以此为模板连续刊登10个版广告。在此之前，他已被多家报社拒绝，他手里的样报对一种名为“杨振华851”的口服液极尽吹捧之词，太不像一个正经广告了。
《大同晚报》广告部的人接下了这个活。如果他们不接，走投无路的乌力吉只能把一车口服液拉回老家呼和浩特。
乌力吉手里的那张样报，来自一个名叫吴炳新的家伙。同为“杨振华851”的经销商，在包头矿务局当过工人的吴炳新的销量甩了乌力吉几条街。经过仔细研究，乌力吉终于发现了这个秘密*器武**。
大同的广告登出来后，乌力吉车上拉的400箱产品很快销售一空。他拿上大同的报纸，在山西各个城市如法炮制，每天收回的货款用麻袋装。
他突然发现，赚钱原来可以这么简单。
在吴炳新和乌力吉这些营销天才的推动下，“杨振华851”成了中国最知名的保健品，广告打到了央视黄金时间段，还成为了亚运会指定产品。越来越多的人加入经销商队伍，广告也越来越出格。如果不是1991年媒体的批评报道，并引来卫生部的严查，“杨振华851”可能就是今天的娃哈哈。
但吴炳新和乌力吉已经锻炼了一支爆款神药推手的队伍，这些年轻人将到祖国的大江大湖中去，开辟一个新天地。
一
每年的正月和秋季，内蒙古呼和浩特都会举办 “内蒙古医药保健品招商会”，那时全市的酒店宾馆爆满，餐饮、服务、旅游保守估计增长40%。
就像莆田医院垄断了全国的民营医院一样，以吴炳新，乌力吉为头狼，内蒙古形成了一条完整的药品保健品营销产业链，被叫做“蒙派”。蒙派一位早期的领袖自己统计过，全国85%的医药保健品从业人员来自内蒙古，超过50万人，年销售额约在100亿元左右。
他们把最重要招商会放到自己的家乡，每年两次，衣锦还乡。
“内蒙古医药保健品招商会”上，汇集了全国的保健品生产商。这是蒙派成员们掘金的时机，一旦发现有噱头的产品，拿下代理权，他们将很快成为千万富翁。
这是一条被无数人验证过的致富之路。
“杨振华851”失利后。吴炳新拿到了“昂立一号”的经销权，跑到了南京。到了1992年，昂立一号在江苏的销售额已经达到了1500万元，1993年又达到了1亿。
1994年，有了积蓄的吴炳新自己开发了三株口服液，当年销售额1.25亿元，两年后，年销售额已逾80亿元，至今被蒙派看作珠穆朗玛峰。在同行们还在登报纸广告的时候，吴炳新已经换了阵地，他把三株的广告刷到了农民的猪圈里。他打造的营销网点，覆盖范围甚至超过了无处不在的中国邮政。
吴炳新的学生乌力吉也找了新的产品，一双可以让糖尿病自我痊愈的鞋——驰誉药磁鞋。他的销售主要在*疆新**和成都展开，一场活动卖四五千双鞋是非常正常的。成都当时一篇报道记载，数万人聚集在西御街排队购买药磁鞋，让交通都瘫痪了。
所有的电台都在播药磁鞋的专题知识讲座，讲座太吸引人了，以至于便携式小收音机突然在当地热卖。
“蒙派”的发家史，大致就是中国大众媒介的变迁历史。从发报纸、到刷墙、再到进社区宣讲，最后，他们在三四线城市的电视屏幕上找到了自己的阵地。
在中国，最大的广告投放公司不是宝洁、不是可口可乐，而是蒙派的公司。在那些国际品牌不屑一顾的城市，蒙派营销的产品逐渐称王。
2000年之前，中国的地方报纸、地方电视台，包括省级的卫视，1/3到1/2的广告都来自蒙派；中国的二流影视明星，主要的广告合同来自蒙派产品。
蒙派产品养活了中国的二流影视演员，也托起了地方媒体的饭碗。
红桃K、太阳神、中华鳖精、哈慈五行针、延生护宝液相继成为全国爆款神药。1995年到2000年，蒙派每年都会产生几个亿万富翁。
二
在吴炳新和乌力吉迈向巅峰的时候，32岁的杜海军拿到了内蒙古凉城县“鸿茅药酒”的全国总代理，开始把这款神药卖向全国。
鸿茅药酒最开始的主要疗效是治疗关节炎。这是一种在内蒙古的常见病，但是随着销售范围的扩散，鸿茅能治的病越来越多，
当时的营销操盘手后来回忆，鸿茅在广告上开发出了两大秘密*器武**——电视专题片和蒙古风情的义诊活动。
1999年，鸿茅药酒的销售达到10亿元，成为蒙派的经典案例。
2000年开始，鸿茅药酒随着“蒙派”一起消沉。
医药分家、处方药与非处方药分开管理的政策先后出台。最让内蒙军团措手不及的是2002年起，处方药一律禁止在大众传媒上发布广告，而地方标准的药品批号也将被撤消。
随着管制的加强，广告越来越难，渠道越来越窄，销售额每况愈下。2001年，杜海军不再代理鸿茅药酒，鸿茅被上市公司收购。此后几年，销售额在2千万徘徊。
转机发生在2003年。
2003年11月25日，原国家食品药品监督管理局将鸿茅药酒列入非处方药。这相当于向全世界宣布，这个产品经过全面考察，药效稳定，按要求服用相对安全，毒副作用小。
杜海军们闻着气味又回来了。
2006年，杜海军联合鲍洪升，以500万的估值收购了鸿茅药酒，将总部搬到了北京。2008年，大股东杜海军将股份转给鲍洪升。鲍洪升的副手，是另一款爆款产品“哈慈五行针”的高管段炬红。
鲍洪升也是“蒙派”中的泰山北斗。1996年成为“护肾宝”的全国总代理，很快成为“补肾一哥”。之后，又陆续代理“美福乐”减肥产品、藏药。倪虹洁主演的婷美内衣广告，成了一代少年的*启蒙性**。
后来的故事人们都知道了，掌舵鸿茅药酒后，鲍洪升成了中国最敢投广告的人。2016年，鸿茅药酒的销售额是16.3亿。
在《反对*党**八股》这篇文章里，领袖就交给过我们一个策略：
说理的首先一个方法，就是重重地给患者一个刺激，向他们大喝一声，说，你有病呀！使患者为之一惊，出一身汗，然后叫他们好好治疗。
狂轰滥炸的广告策略，是很多大佬起家的法宝。碧桂园成立之初，杨国强不顾其他董事的阻拦，把钱全部投进广告，赚了5000万出来，他接着把5000万全做了广告，接着赚了一个小目标。
房地产熊市的时候，别人都不敢花钱，浙江一家房企要求他们的广告公司每天必须花掉100万，花不掉就算违约。最终竟然从冰封的市场中全身而退。
鸿茅药酒官网的“鸿茅故事”记录了三位已故领导人与企业的渊源。
其中一个故事是这么说的，
1973 年 9 月，法国总统蓬皮杜访华，期间对周总理说起，父亲 50 年前在山西和绥远一带传教，曾经患上关节炎，双膝疼痛难行，后来服用教友送来的鸿茅药酒后，立收奇效。来华之前，总统的父亲特地嘱咐，希望能给他带回几瓶鸿茅药酒。总理闻听后欣然应诺，指示层层下达，鸿茅药酒厂特制了一批鸿茅药酒，作为特殊国礼送给了蓬皮杜总统。
你包叔查了一下，蓬皮杜总统的父亲里昂·蓬皮杜（Léon Pompidou），在1969年2月4日就去世了。
同样九年义务教育，这些爆款推手怎么这么优秀。
好友兽先生用一首歌表达了自己的心情：
宫廷玉液酒，一百八一杯。
三
很多年后回头看，39岁的医生谭秦东被四名内蒙古警察按倒在地的那一刻，应是鸿茅药酒的滑铁卢。
纵观“蒙派”历史，还没有哪个产品能经得住舆论的监督，一个都没有。稍有风吹草动，一家销售几十亿的企业就会倒下。
从产品到牌照到营销，鸿茅药酒满身漏洞。所以将每一个质疑它的人送上凉县的法庭，制造舆论的白色恐怖，是它一贯的套路。
谭秦东的质疑获得了普遍支持，即便从中医的角度来看，鸿茅药酒也有一些药材是不合适的，甚至还有两位药应了“十八反”。
“十八反”能被大众熟知，得益自电视剧《大宅门》中白景琦的科普，后来白老七成了鸿茅药酒的代言人。
至于鸿茅药酒成为非处方药的过程，则更加充满疑问。
非处方药的批文是在2003年下来的。时任食药监局长*筱萸郑**是过去十几年来少见的被判死刑的官员，药品文号统一换发就是当时药监局腐败的重灾区。当年调查*筱萸郑**时，人们发现这位局长一年内受理了10009种新药审批，是美国的67倍，平均每天审批29种。
包括鸿茅药酒、莎普爱思在内的一大批处方药就在那个时间段成为了非处方药物，可以堂而皇之地进入大众媒体进行宣传。
谭秦东被跨省抓捕的第三天，国家药品监督管理局宣布已组织有关专家，对鸿茅药酒由非处方药转化为处方药进行论证。成为非处方药至今，国家药品不良反应监测系统中，共检索到鸿茅药酒的不良反应报告137例。
然而，无论鸿茅药酒如何，“蒙派”不会倒下。药酒是男人的浪漫，女人的柔情，老人的希望。漫天的舆论也不会伤害到“蒙派”的根本，因为被忽悠的老人们根本不上社交网络。
事实证明，无数人从一个保健品的迷梦中醒来后，会马上奔向下一个。等风头过去，神药推手们会再找一些“国宝级”的专家站台，一切又都会恢复原状。
神药企业大行其道，仅仅是傻子多说得过去的吗。小时候就觉得这些广告都是*子骗**，看了10多年还有广告，连包叔我自己有时候都怀疑自己的判断了。
而“蒙派”对于人性的把握可谓登峰造极。在宣传塑形衣的时候，再好的广告语都不如：
拿剪刀一剪塑身袜，立刻就弹出了肥嘟嘟的肉
十年以后，驰誉药磁鞋的操盘手到了成都，发现当地人依然怀念这个能治愈糖尿病的产品。而直到现在，还有人在论坛发帖子问，哪里可以买到三株口服液、哈慈五行针或驰誉药磁鞋。
吴晓波在谈论史玉柱的时候，说过这么一句话：
《哈利 ·波特》里面好人是很容易死掉的，往往那些黑暗的力量生命力比任何都要强。
4月17日，舆论漩涡中的鸿茅药酒董事长成为了“内蒙古年度经济人物”。他曾经发过一条微博，义正言辞地说：
中国难于产生世界民族品牌，重要的是不良媒体，利欲熏心的记者，不顾民族利益，不求事实真相，胡编乱造，断章取义，把艰难前行的民族品牌、本土企业扼杀在摇篮之中，这是民族的悲哀，媒体的耻辱。
《无间道2》的开头，黄秋生饰演的警察无奈地对曾志伟叹口气：
世界不应该是这样的，做人不该是这样的。
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