引 言
随着国家三网融合政策的全面推进,特别是大数据 、云 计 算 、物 联 网 等 信 息 技 术 的 飞 速 发 展 ,全 国 广 电业在基本完成数字化整转之后,如何满足人们的差异化 、个 性 化 、碎 片 化 的 娱 乐 和 信 息 需 求 ,适 应 新 技 术 发展的有利之机,快速应对互联网视频对广电业的冲击,是摆在我们广电人面前急需解决的问题。国家新闻出版*电总广局**出台的 181 号文件,结束了互联网电视的盲目发展、无政策可寻的灰色时代。目前,无论是应用、终端、传输通道、政策层面都已经打开了 OTT 发展的大门,广电业必须充分抓住和使用好这项国家政策,为我所用,加快网络建设与发展,加速自身转型。
一、何为 OTT TV,它是广电未来业务发展的趋势?
OTT 是英文“Over The Top”的缩写,原指篮球中的“过顶传球”之意,用来形容内容提供商绕开运营商的专有网络,通过公网直接向用户提供业务服务,OTTTV 是指内容服务商通过公网,采用机顶盒 + 电视机或电视一体机等方式向用户传输由播控平台牌照商所许可提供的业务内容服务。OTT TV 是 OTT 应用的一种,其迅速发展主要得益于 3 个因素的推动: 一是得益于国家宽带发展战略的政策扶持; 二是宽带基础网络设施的建设和宽带服务的普及; 三是成熟有序的宽带产业生态链的形成。
OTT TV 的出现,一方面打破了数字电视只能由广电运营商提供的垄断局面,另一方面其交互性、个性化、便捷性等特点是对传统数字电视收看模式的颠覆,从它出现伊始,就受到业内和广大用户的关注与追捧。
OTT TV 在国内发展的情况是,目前国内 OTT TV用户达 3 400 万户,超过 60% 的中国互联网用户通过各种网络设备在线观看视频,而发达国家的这一比例平均在 80% 以上,这说明中国 OTT - TV 产业有相当大的发展空间。OTT TV 在国际发展的情况是,2012年 4 月,意大利研究咨询机构 IT Media Consulting 发布报告称,2015 年欧洲 OTT TV 行业收入将达到 25 亿美元,年复合增长率达到 53% 。同时,IT Media Consult-ing 认为传统电视份额将逐步被侵占。
由此可以看出,OTT TV 在国内、国际的发展都存在较大的空间。笔者认为,OTT TV 将是广电未来业务发展的必然趋势,主要因素有以下 3 点:
一是庞大消费市场的需求和用户收视习惯的改变。
信息技术革命带来了技术、产业和商业模式均发生根本性变化,受益于国家宽带战略政策的影响,宽带信息网络基础设施得到前所未有的发展,从内容、平
台 、网 络 、终 端 、服 务 等 宽 带 产 业 生 态 链 迅 速 形 成 并 快速发展,互联网经济获得蓬勃的发展,并已经渗入到寻常百姓家,影响并改变着人们的日常生活,其中互联网视频领域的发展尤为迅速,其出色的个性化内容提供、更 灵 活 的 观 赏 方 式 ,可 以 提 供 更 方 便 、快 捷 、互 动 的 用户体验,根据 CNNIC 中国互联网络发展状况统计调查数据显示,网络视频用户数及使用率已达 69. 3% ,具体如图 1 所示。
市场需求巨大,更由于便捷、个性化、交互性等特征,对传统数字电视收看习惯形成颠覆,特别是可交互 、个 性 化 和 灵 活 的 服 务 形 式 ,适 应 了 人 们 娱 乐 消 费 、信 息 服 务 的 快 速 的 、碎 片 化 、自 主 的 新 要 求 ,从 看 电 视变成用电视甚至是玩电视,已经成为发展方向,因此更助推了人们对 OTT TV 的需要,OTT TV 将会是未来的趋势。
二是信息技术的发展和引领的结果。
近年来,随着编码技术、流化技术、CDN 加速技术、宽带技术和终端软件技术、三屏交互技术等领域的技术进步,催生了一系列的新型应用,互联网视频在上述技术的推动下迅速展开,呈现出由固定宽带网络向移动宽带网络蔓延趋势,近年来视频流量出现井喷之势。OTT TV 在 2011 年流量甚至超过了 ITU - R 2020年的预测流量,随着 4G /5G 的快速发展,OTT TV 将成为流量与带宽最重要的贡献者。
三是 OTT TV 生态产业链正在形成之中,发展潜力远未挖掘。
我国 OTT TV 产业正处于发展期,整个复杂的OTT TV 生态产业链正在形成过程中,在政策、用户使用习惯和内容与终端等诸多因素的限制,我国互联网电视产业处于广电、通信和 IT 业等之间的混战中,新的商业模式尚未完全建立,整个产业链的收入来源主要依靠内容牌照厂商向电视机以及互联网机顶盒厂商收取平台植入费,而面向企业客户的广告收费以及平台化下的其他业务与应用收费都远未建立,潜力巨大, 亟待挖掘。
二、广电宽带网络技术与发展的原动力
随着人们对互联网视频需求量的增大,近年来互联网视频从内容制作、内容存储、CDN 网络建设、流量带宽等方面都在飞速发展,据来自 CISCO VNI 的数据显示,到 2017 年将有超过一半的互联网流量是由CDN 提供,其中视频流量收入占整个 CDN 收入的80%。
由此可见,广大人民群众的需求是业务发展和技术进步的最根本源泉,它表现在 2 个方面,一方面对业务的需求和市场的推动是技术发展与进步的驱动力;另一方面技术的发展和进步反过来直接创造出新的需要并引领着人们去消费。
针对互联网视频领域发展新形势,*电总广局**于2013 年底发布《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》181 号文件,正式将互联网电视机顶盒即网络高清*放播**机终端产品纳入互联网电视一体机的管理范围。这一举措带来 2 个信号: 一是国家在宏观政策层面已经承认、鼓励并开始着手加大对互联网视频领域的规范力度,使其逐步被纳入到可管可控的范畴; 二是对广电运营商创造了一个宝贵的发展窗口期,通过对互联网视频及终端管控的时间窗口,充分发挥广电运营商的内容、网络、用户资源优势,抓紧加快 DVB + OTT TV业务平台的建设、互联互通和业务发展。
三网融合和国家宽带战略已经在十二五期间在全国范围内全面推开,广电与电信各领域间的业务相互融合、渗透逐渐加快。从网络底层结构来看,OTT TV业务是基于 IP 网络的,所以,要想提供给用户良好的OTT TV 业务体验,广电运营商必须具备一张支持多业务承载能力的高可靠、高质量的宽带双向网络,同时广电运营商必须充分发挥广播网直播的优势,通过提供DVB + OTT TV 混合服务,不仅能弥补 OTT TV 业务不具备提供的实时直播服务的欠缺,而且可以充分发挥广播网的天然支持高清广播的优势。目前,我国宽带市场普及率仍较低,工信部 2014 年 4 月公布一季度 3家基础电信企业互联网宽带接入用户总数达到 1. 96亿户,而广电宽带用户仅有 700 万户,增长潜力巨大,增长速度有望继续保持高速。
国家*电总广局** 2014 年正式发布 3 种基于有线电视网络的接入技术标准,分别是 C - DOCSIS、HINOC、C - HomePlug AV。3 种接入技术各有特点,C - DOC-SIS 技术脱胎于 DOCSIS 标准,采用频分方式实现全双工,吞吐量和时延等同于 DOCSIS3. 0 水平,支持基于服务流的业务保证、支持 DBA、支持 Packetcable; C - HomePlug AV 技术主要用于 EoC 方式,光节点小至 50住 户 ,受 汇 聚 噪 声 的 影 响 更 少 ,抗 干 扰 能 力 较 强 ,设 备单线成本较低; HINOC 接入技术因不具备成熟芯片及产品,虽有标准但无商用化。目前,广电运营商采用大CMTS 即 DOCSIS 技术与 C - HomePlug AV 技术进行宽带网络双向改造的市场比例接近 5∶ 5,新增双改市场采用C-HomePlugAV技术约占6成,采用C-DOCSIS 技术即小 C 的区域很小,尚属于小范围试用中。