美国著名管理学者斯科特·麦克凯恩在《商业秀》中曾说：“一切行业都是娱乐业。”他认为，公司的本质上就是一个舞台，你要在这个舞台上，为你的客户、员工，“秀”出你要卖的东西！
在如今的互联网+时代，越来越多的品牌开始将营销和娱乐紧紧联系在一起，准确地抓住年轻人的喜好点，以新颖、好玩儿的形式将品牌的调性展现出来，带给用户清新脱俗，别具一格的感受。苏宁易购无疑便是其中的典型代表，在今年的818发烧购物节中便将娱乐精神发挥到了极致，上演了一出出生动的娱乐营销案例。
广告：简洁、有趣
如今，人们生活节奏越来越快，一切都是匆匆忙忙，加上智能手机的普及，人人都是低头族，对户外的一切都是“漠不关心”。户外广告要想真的吸引他们的注意力，那么必须“走心”，在第一时间抓住他们的眼球。以什么样的方式、内容和语言才能赢得年轻人的心，也成为众多广告人思考的命题。
显然，苏宁做到了，在此次818中一改往日的促销商品海报，剑走偏锋在设计风格上格外简洁，例如“今天策划逃婚去了，老大叫我顶一下，我不懂啊，打字吧！” “真不忽悠你我们真便宜！”……尽管只有短短的几行文字，却充满了风趣幽默，让人忍俊不禁。
在上下班的紧张路途上，看到这么一系例这么有趣的广告文案，相信多数人都会一扫心头的沉重，获得一丝愉悦之情；而在无形中也势必加强对“苏宁”品牌的好感，更为难得的是，也让苏宁在年轻人中建立了属于自己的标签 — 会玩儿。
苏宁的文案之所以会广为流传，追其根本在于切中了当下年轻人的心理状态，引发了他们的心理共鸣，一如当下盛行的“丧文化”。
如果说“丧文化”是95后、00后在虚拟社会里的情感寄托，哀而不伤；那么苏宁的“燃文化”则从另一个方面反映出当前的年轻人在现实社会中积极打拼，乐观向上的心态。犹如硬币的两面，“丧文化”和“燃文化”两者从不同的方面立体地勾勒出了年轻人这个矛盾体：在虚拟世界很丧，在现实社会很燃这才是当下年轻人的真实写照。
“燃，就现在”这是苏宁易购此次818发烧购物节中发出的心声，更重要的是其希望通过“燃文化”为用户带来阳光、乐观、向上的正能量，进而真正与年轻用户达成一片。从现在来看，其无疑是十分成功的。不仅如此，“燃文化”的风行，也引起众多品牌模仿。相信，在越来越多的品牌推动下，“燃文化”也将成为新的时尚。
做一个有温度的品牌
除了广告走心之外，苏宁此次在818发烧购物节中更是以实际行动“走心”，让用户感受到了品牌的温度。
在7月26日的818发烧购物节发布会上，苏宁宣布成立第一届快递员节——828快递员节。一时间，这一消息在圈内不断放大，被刷屏，“苏宁的温度”也众多用户叫好。
而这不过只是开始。8月16日，苏宁对快递员的“关爱温度”再次刷屏——苏宁快递员小许的婚礼。
尽管当天，南京城下着雨，当这场特殊的婚礼还是格外引人瞩目，而在朋友圈更是被刷屏，获赞无数。在南京苏宁快递员小许的婚礼中，无数的年轻人从中发现了自己的影子，我们都是北漂、南漂中微不足道的一员，为了生活在默默地打拼着，我们也曾无数次被父母催婚，而看到其的“有情人终成眷属”不由地发自内心的送上祝福。
我们都知道，年轻人喜欢“有温度”的东西，但只是少数品牌能够真正将“温度”恰到好处地展现出来。在快递小哥的婚礼中，苏宁无疑在“度”上把握的恰到好处，从日常生活寻找到了切入点，将品牌与用户建立了起朋友般的关系，这样暖心的情感诉求，无疑精准触及到了年轻人内心，让沟通变得更为有效。
有趣而不自嗨，有温度却又不失矫揉造作，这才是品牌娱乐营销的最高境界。显然，苏宁在此次818中做得十分到位，不仅准确地找到年轻人关注点，以风趣幽默的语言，真正融入到他们的圈子里，玩在一起，更重要的是以温情的内容让品牌真正深入用户内心，完成品牌和用户的有效沟通。