中国社科院发布的经济蓝皮书预计，明年中国经济增长将能够达到7.8%；而弗若斯特沙利文预测，我国医美行业将在2021年恢复到20%的增长率。

但我们想问的是，增长到底来自哪里？

纵观医美行业的每一次爆发式增长，都与供给侧息息相关。从双眼皮隆鼻、到玻尿酸、到中胚层、再到热玛吉、精灵耳，爆款品类/产品的出现往往意味着医美营销的成功和打开了一个空白的新市场。

而酷塑2018年进入中国市场，经过3年的沉淀，会打开中国相对处于空白的身体塑形市场，成为下一个增长点吗？

酷塑有一个卖点是 ，躺着就能瘦，对于现在颜值焦虑又很懒的现代人来说，是梦想的减肥瘦身方法。

酷塑使用效果

根据美团点评提供的数据，从2018年至2020年，中国消费者在身体类项目的花费金额占医美项目总花费金额的比例从28%增至46%，在身体方面投入的意愿度正快速增长。

而且中国医美行业经过多年对面部整容项目的发展，市场需求已经逐步从‘面子工程‘向身体塑形延展，自2019年开始，身体塑形已经超过面部，成为国内医美细分赛道里增长最快的品类。”

德勤预估，中国医美塑形市场正在以超过20%的速度实现增长，预计到2030年突破千亿规模。中国也许是身体塑形在全球最具想象力的市场。

目前，我国的身体塑形市场已经形成的格局为—— 20%的市场份额为生活美容、70%为侵入式身体塑形、10%为非侵入式身体塑形。 而随着消费者进一步追求更舒适、安全的塑形方式，非侵入式身体塑形市场可能会被进一步打开，其潜力不可小觑。

酷塑使用效果

非侵入式身体塑形，未来有多大想象空间？

美国的非侵入式身体塑性市场是从2014年开始爆发的。2018年进入中国市场，市场每年使用暴增率在34%以上，这是一个非常可观的增长率。为了更好地推广这个产品，产品曾经做出调研需求， 把人群分为这五类：

1.对外表有高要求的高收入人群（30%）。类似网红、明星，这部分人群的年美容消费金额平均在11946元人民币，具有较强的支付能力。对于塑形的主要考虑因素为：安全性、效果和舒适度。

2.对外表和体型较为满意的健美派（24%）。这类人对自己的身材维持比较在意，这部分人群的年美容消费金额平均在9718元人民币，除考虑安全性和效果外，对费用的在意程度超过了舒适度。

3.开始担忧初老/衰老症状的中年和老年人（21%）。95后对抗老这两个字已经开始关注并且实施，这部分人群的年美容消费金额平均在9550元人民币，对医美效果的关注超过了安全性，确保疗效、延缓衰老是让这部分人群为治疗付费的关键。

4.注重他人评价的年轻人（16%）。这部分人群的年美容消费金额平均在7174元人民币，对医美总体持开放态度，更倾向于非侵入式医美项目，但目前需求并不迫切。在网红经济影响下，未来这部分消费者有望成为身体塑形市场消费主力军。

5.对外表不太满意的人群（9%）。这部分人群的年美容消费金额平均在9982元人民币，对自己的体系不满意，希望瘦身，支付能力中等，因此性价比及效果是这群人选择医美项目的关键。

现在更多的人，对安全性和舒适性更加在意，对于非侵入性的减肥瘦身又可以不用运动的方式，逐渐成为了他们的首选。而且酷塑®2019年在美国市场总治疗量已超过热玛吉和超声刀的总和。酷塑®作为腰腹减脂类设备具有独特性，现在在中国的销量比预估的超出了100%，越来越多机构和酷塑合作了。

产品营销和用户画像到底有多重要？

其实酷塑这个产品设计和营销很妙，针对了“不开刀，不节食，不健身，躺着就能瘦？”这个想法研发出的产品，直击当代人的理想减肥状态。

对于现在的消费者来说，传统的灌输式传播已经失效或者效率极低，让消费者潜意识认同品牌/产品的调性和主张，才能够吸引更多消费者的注意 。或者这个产品能实现消费者的想法，满足了他们的欲望，这才是真正抓住消费者的心。这也是产品营销或者对用户消费了解的重要性，每个产品研发都需要有针对的客户群体，将他们画像分好，针对用户画像来进行营销，才能保证营销的触达性。