市场低价竞争怎么破局 (驾培市场前景分析)

驾培市场前景分析,驾培行业低迷

记者调查:

乱收费、服务质量不高

成驾培行业投诉热点

4月19日,68岁的永州市民乐先生顺利通过科目四考试,拿到了C2驾照。如今,他终于可以开着新车出行,还能带着家人来一场周边短途自驾游,丰富银发生活。

驾培市场前景分析,驾培行业低迷

4月19日,68岁的乐先生拿到了C2驾照

2021年末,湖南私人汽车保有量963.8万辆,十年增长了4.3倍,大约每6.9个湖南人就拥有一辆私家车,这也促进了驾培行业的快速发展。

记者调查发现,在学车过程中,不少学员觉得自己遇到了好教练,选择的驾校培训服务质量不错。然而,也有一些学员并不那么幸运。

4月18日上午,林女士(化名)垂头丧气地走出长沙公安局交警支队星沙分考场。在经历了连考四次才通过科目二之后,本以为这次经过充分练习,能一次通过科目三考试,然而一大早出现的意外影响了她的发挥。

林女士告诉记者, 临入场前才发现驾校没给她交考试费 ,自己摸索了半天才在机器上操作交费成功,现在她都不知道该找哪所驾校来退还这260元考试费。原来,林女士最初是在朋友的推荐下,找到了湖南公专驾校的一位毛教练学车,可到了科目一考试时才发现,给自己注册报名的竟是另一所京北驾校,而到了科目二考试时又变成了湘浦驾校

对于这位毛教练“*压打**教育”的培训风格,林女士也并不满意!

“反正练车过程中就很压抑,我这个教练总是*压打**,第一次做错就阴阳怪气地骂人。”

除了培训服务质量不高以外,乱收费也是驾培行业最为集中的投诉内容去年9月,王先生在长沙五福驾校沙湾校区报名学车,交了3280元,驾校承诺后续没有任何费用。然而刚考完科目一,教练就来游说王先生再花1700元报VIP,承诺随时可以练车,万一挂科还包补考费。

可是,在王先生补考科目二时,教练又让他再交600元补考费用。产生质疑的他查询才发现, 教练并没有把这1700元VIP费交给驾校,就连600元补考费也截留了300元

驾培市场前景分析,驾培行业低迷

王先生提供的与五福驾校沙湾校区驾校教练的聊天记录

在长沙明诚驾校学车的黄女士(化名)同样遭遇驾校教练收费标准不一的情况。

“每个学员收的带训费不一样,有不收的,也有收200-1000。”

被收了500元带训费的黄女士 曾向驾校投诉,结果却是不了了之

湖南公专驾校的姜教练与长沙腾达驾校的彭教练,从事驾培行业近十年。他们表示:

市场主体准入门槛降低后,长沙驾培市场的竞争日益激烈,某些驾校只以招生为导向,通过低价收取报名费引流后,教练员为了保障自己的利益,只能巧立名目向学员“薅羊毛”,造成索拿卡要的乱象频发。

驾校负责人:

低价恶性竞争引发行业乱象

省驾培协会:

产能过剩,市场萎缩,成行业现状

2009年,长沙市驾考热不断升温,驾培机构招生人数超过16万人。当年12月底,长沙市64所驾校3个科目积压未考学员达10万人次。李银辉就是在这一年进入长沙驾培行业,从事教练员工作。

“2010年进入湘安驾校时,只有20多个教练员,都是学员介绍学员过来,根本不需要我去外面招生。那时候最多一个月能拿2万多元工资。2018年我离开时,湘安已经有200多个教练了。”

曾被评为长沙市优秀教练员的李银辉,见证了长沙驾培市场的火热,也见证了长沙驾培市场竞争的白热化。他所在的长沙福星驾校由于招生不足,经营亏损,半年换了三个老板。 2021年,被拖欠了4千多元工资至今未发的李银辉,心灰意冷地退出了从事12年的驾培行业

在长沙拥有多个校区的某驾校负责人告诉热线记者,如今驾校的利润已变得稀薄。以该驾校其中一个校区为例,29台教练车一般每月可招生100人,去除过年前后这两个月,一年就是1千人的学费收入,约为360多万元。

“固定支出中,交给驾考中心的考试费530元,营销人员招生奖励1000元/人,教练科目二和科目三两科的带训费1200元,驾校场地租金50万/年,剩余的40多万收入还需负担水电、人力等运营成本。”

更让这位驾校负责人深恶痛绝的是,如今的长沙驾培市场上, 打着2880元低价噱头的驾校并不在少数,恶性成本竞争对许多正规驾校的经营造成一定冲击,形成恶性循环 。他认为,这也是行业乱象存在的根本原因。

“5年前,长沙驾培市场就是3680元的报名价格,现在有些驾校降到了2880元。恶性循环开始了,所有的教练就在学员身上榨钱,你不给我钱,我就不好好交,或者让你考不过,借机收补训费。”

艾瑞咨询发布的《2019年中国驾培市场大数据报告》显示, 仅有35%的受访教练员为驾校专职教练,更多的教练员需要同时兼顾教学和招生任务 。因此,许多驾校在发放教练员薪资时,并不将学员的一次性通过率作为重要指标。

湖南信息学院(开福)驾培中心负责人陈珊透露,这也造成即便是正常价格收费,某些教练员也可能会故意降低培训质量,借机多收补训费。

根据长沙市机动车驾驶员培训管理服务中心的统计, 近五年长沙市驾培机构的招生人数稳中有降 。截至2020年底,长沙市从事各类机动车驾驶培训机构共162所,拥有各类教学车辆共9700余辆,教练员9300余名。按每辆教练车年培训量60人计算, 长沙市驾培行业年理论培训能力达58.2万人,而2020年培训量约为22万人,培训产能利用率为37.8%

湖南省机动车驾驶员培训协会会长胡莹表示:

驾培机构数量多,培训产能过剩,市场呈整体萎缩趋势,加之成本不断增长,驾校盈利空间进一步压缩,已成为行业现状。

今年4月1日起,新修订的《机动车驾驶证申领和使用规定》正式施行放宽驾驶证申领年龄限制,并推出优化考试内容、恢复跨省办理等四项驾考便利新措施。业内人士普遍认为,这对驾培行业发展是一个利好消息。对此,湖南驾培行业又该如何高质量发展?明天的《为民热线》我们将继续关注。

记者:敏捷

制作:高鹏飞

编审:王湘学、蒋岚、徐神