苹果公司是求同是模仿、跟风，而求异则是创新、与众不同，使苹果公司走向成功的是求异思维。正是因为乔布斯拥有与众不同的求异思维，苹果公司大获成功才成为可能。
每年，我们都看到福布斯都会发布全球富豪榜以及各个国家区域的富豪榜，评选出全世界最富有、最会赚钱的人。作为记录世界财富史的一种形式，这个排行榜拥有巨大的影响力，牵动着亿万人的眼球。能够登上这个榜单的，全都是世界顶尖的富豪、企业家——微软的创造者比尔·盖茨、“股神”沃伦·巴菲特、亚马逊创始人杰夫·贝索斯、墨西哥电信巨头卡洛斯·斯利姆、Facebook的创始人马克·扎克伯格、西班牙零售巨头阿。
那么众所周知，苹果公司一度是全球高科技互联网公司中市值最高的公司。2012年，苹果公司创下6235亿美元的市值记录，到2014年，苹果公司连续三年蝉联全球市值最大公司。2018年8月2日，股市刚一开盘，苹果公司的股价就如同坐着火箭般一路高涨，每股最高飙升到208.38美元，苹果公司的市值一举突破了1万亿美元的大关，这意味着这家成立于1976年的企业成为全世界第一家市值达1万亿美元的上市公司。
1万亿美元是什么概念？据权威机构Stisticstimes在2018年5月统计的各个国家最新排名，在全球233个国家和地区中，GDP超过1万亿美元的国家和地区一共有16个。按照这一统计结果，苹果公司的市值已经超过了荷兰、土耳其等国家的GDP，真正做到了“富可敌国”。
苹果公司的财富是从哪里来的？为什么苹果公司会这么值钱？
说起苹果公司的成功，有一个人是无法绕开的，那就是苹果公司的创始人史蒂夫·乔布斯。
史蒂夫·乔布斯于1955年2月24日出生于美国旧金山，每一位成功人士者有着非同寻常的人生历程，被誉为“鬼精英”的乔布斯更是如此，他的成士历程如同好莱坞大片一样精彩。
小时候的乔布斯有些孤僻、叛逆，媒非常喜欢搞一些恶作剧。在学校里，布斯与同学们也是格格不入，他上课少认真听讲，经常一个人躲在教室角落里神游，当老师因为他走神而责备他的时候，他不但不会虚心接受，反而还会振振有词地跟老师顶嘴。因为乔布斯性格倔强，他很难与人和平共处，小朋友们也不喜欢和他玩，所以，他小时候没有多少玩伴。可能正是因为孤独，乔布斯对各种电子元器件产生了浓厚的兴趣。他经常把家中的收音机、电视机等大卸八块，然后再费尽心思地重新组装起来。乔布斯强烈的好奇心使他对这些能发出各种声音的小玩意儿很好奇，总想探个究竟。
中学时期，乔布斯认识了斯蒂夫·盖瑞·沃兹尼亚克，沃兹尼亚克在电子科技领域有着过人的天赋，他与乔布斯兴趣相投，他们经常聚在一起，在乔布斯家的车库里埋头研究电子产品。他们有一个共同的梦想——拥有一台属于自己的电脑。然而，20世纪70年代以前，市面上的电脑体积庞大，而且价格贵得令人咋舌。那时，乔布斯就产生了一个想法：如果千家万户的桌面上都能摆上一台计算机，一台真真正正属于个人的一台计算机，那该多好！正是这个梦想，让乔布斯的命运发生了翻天覆地的变化。当乔布斯把自己的新奇想法告诉朋友沃兹尼亚克时，沃兹尼亚克也异常兴奋，两个痴迷于电脑技术的年轻人，因此萌发了一个异想天开的想法：自己生产电脑！乔布斯天生喜欢挑战，叛逆、固执的个性以及向不可能挑战的冲动促使他和沃兹尼亚克立即开始了创业历程。
既然决定创业，就要给公司取一个名字。乔布斯和沃兹尼亚克把一些自己认为不错的名字写在纸上，但又因为种种原因一一否决。最后，乔布斯提议叫“苹果计算机公司”，因为那段时间他总是喜欢吃水果餐。沃兹尼亚克也觉得这个名字听上去很有意思，有活力，“苹果”削弱了“计算机”这个词的锐气。而且，英语字母A打头的这个名字在电话簿上会永远排在前几位。从那时起，“苹果”这个名字一直沿用至今。
1976年4月1日，在乔布斯养父母家的车库里，苹果公司正式成立了。公司成立之初，几乎一无所有，尤其缺少资金，乔布斯不得不卖掉自己心爱的汽车，沃兹尼亚克和其他伙伴也纷纷变卖东西，这就是苹果公司最初的启动资金。有了启动资金，乔布斯和朋友们马上投入到电脑的研发中。然而，想要生产电脑谈何容易！乔布斯遇到的第一个难题就是根本买不到微处理器。微处理器是电脑的关键部件，相当于人的“大脑”，其重要程度可见一斑。当时最常见的微处理器是英特尔公司生产的8080芯片，零售价270美元，这个价格对囊中羞涩的乔布斯来说简直就是天文数字。而且，雪上加霜的是，这种芯片只对公司出售，以个人的名义是无法买到的。虽然这个难题有些棘手，但乔布斯并没有因此而沮丧，他不辞辛劳地四处奔波，希望找到合适的替代品。天道酬勤，1976年，在旧金山威斯康星计算机产品展销会上，他发现了摩托罗拉公司
的6502芯片，这种芯片的功能与英特尔公司的8080芯片相差无几，但价格却只有20美元！
带着费尽千辛万苦买来的6502芯片，乔布斯与沃兹尼亚克兴奋地回到了狭小的车库，开始了伟大的创新。凭借着他们的聪明才智，只用了短短几个星期的时间，一台样子有些笨拙、功能却齐备的电脑就摆在了他们面前。
乔布斯敏锐地意识到，个人电脑具有极大的市场价值。在乔布斯面前仿佛已经展开了一幅美丽的画卷。决不能错过这个广阔的市场！他决定批量生产这种电脑，而他们组装出来的那台电脑理所当然地成了“苹果1号”。
当时的苹果公司，可不像如今这么风光。一贫如洗的乔布斯感到非常苦恼：到哪里筹集资金？他们想了一切能想到的办法，终于，苹果公司有了资金——1300美元。谁也没有想到，正是这区区1300美元，奠定了苹果公司的伟业。
机遇总是青睐那些努力的人。1976年6月，一个叫作保罗·特雷尔的零售商来到了乔布斯的车库，当他目不转睛地看完乔布斯的演示后，他立刻判断出苹果电脑在未来一定会大展身手。特雷尔决定冒一次险——向乔布斯一次性订购50台苹果电脑。同时，特雷尔也提出了一个苛刻的要求：交货期为一个月。乔布斯一听，高兴得简直要跳起来，要知道，这可是公司的第一个订单。乔布斯当即拿出合同，与特雷尔签了约。
在一个月的时间里生产50台电脑，可不是一件容易的事，时间紧，任务重，乔布斯只能废寝忘食地工作。最忙碌的一周，乔布斯竟然工作了整整66个小时！第29天，50台电脑被如数制造出来，保质保量地交给了特雷尔。
很快，50台电脑就被特雷尔全部卖了出去。这是一个非常好的开端，这些电脑给苹果公司带来了良好的口碑。1976年秋天，乔布斯惊讶地发现，市场
1976年秋天，乔布斯惊讶地发现，市场的增长比他们想象得还快。他们需要更多的资金来应对公司的发展。为此，乔布斯开始四处寻找资金，他找了很多家公司，其中包括惠普等知名企业。然而，遗憾的是，这些公司都没有意识到这个其貌不扬的年轻创业者给他们带来了一个多么巨大的商机。他们拒绝了乔布斯，同时也拒绝了一个巨大的市场。但是，这个世界上也不缺乏慧眼识珠的人，马尔库拉就是这样一个人。
马尔库拉是一位电气工程师，擅长推销。他很早就选择了退休，过起了闲云野鹤一般的悠闲生活。1976年10月，马尔库拉慕名前来拜访乔布斯。在车库工厂里，当他看到乔布斯的新产品时决定“重出江湖”，把自己的命运与这个年轻人联系在一起。他为乔布斯制定了一份详细的商业计划，而且还慷慨解囊，为苹果公司*款贷**69万美元。在马尔库拉手把手的指导之下，苹果公司的发展迈上了一个新的台阶。
1977年4月，美国在西海岸举办了
第一届计算机展览会，这对乔布斯来说是一个绝佳的机会。为了在这次展览会上一鸣惊人，乔布斯投入巨资，租到了最好的摊位。更令人惊喜的是“苹果Ⅱ号”，它创造了计算机历史上的多个第
一，这些第一无不承载着乔布斯和沃兹尼亚克的野心：第一次有塑料外壳，第一次自带电源装置而无须风扇，第一次可玩彩色游戏，第一次内置扬声器接口，第一次装上游戏控制键，第一次具有高分辨率图形功能等。小巧的外形、
简单的操作使得“苹果Ⅱ号”第一次亮相就牢牢抓住了人们的心，上千名用户蜂拥到苹果公司的展台，观看、试用这种新型电脑，订单纷至沓来。由此，苹果公司的辉煌开始了。
尔托研究中心。在整个20世纪70年代，每当提到施乐公司的帕洛阿尔托研究中心，硅谷的技术天才们的心中都会涌起一股敬畏之情。因为帕洛阿尔托研究中心有世界上先进的计算机技术，有顶级的计算机技术人才。这个研究中心虽然并不为公众所知，然而，在硅谷的计算机业内却有着非常重要的“江湖地位”，被称为“计算机研发圣地”。乔布斯认为，如果想实现自己的计算机梦想，必须要拜访一下这个计算机研发圣地。他不惜付出巨大代价。他以“允许施乐公司在苹果公司投资100万美元”的条件换取到帕洛阿尔托研究中心考察的机会。在当时，乔布斯提出的这个条件是非常诱人的。因为“苹果|Ⅱ号”的成功，苹果公司的发展如火如荼，
乎毫不犹豫就同意了乔布斯的提议。
在帕洛阿尔托研究中心，乔布斯大开眼界，他看到了一台惊人的计算机Alto。这台计算机最大的特点是用网络使一个办公室内多台计算机共享文件和信息。他还第一次见到了鼠标，这是前所未有的创造。可以说，Alto已经为现代的个人计算机构造了基本雏形，这台计算机上的很多特征后来都成为个人计算机上不可或缺的东西。然而，如此伟大的一项创新性的发明，却在施乐公司的实验室中坐了6年的“冷板凳”。施乐公司的主管者没有看到这项发明的潜在商业价值，自然没有成为其最大受益者。
可以设想一下，如果施乐公司的老板像乔布斯一样慧眼识珠，或许可能成为20世纪90年代的IBM或是微软。毫无疑问，乔布斯知道鼠标、局域网络、文件服务器和创新的软件应用程序的价值，这些正是他想要的东西。
乔布斯及前去的同事们都看懂了Alto的工作原理。经过这次考察，乔布斯感觉这些创造性的研发一定会改变整个计算机行业的历史，事实上也的确如此。回到公司后，乔布斯便向同事们宣布苹果公司的研发也要朝着这个方向努力，并要在此基础上不断创新。乔布斯的成功，在很大程度上归因于他对未来洞察的能力，当他相信一件事会成功时，他的这种洞察力会让他尽最大的努力冲破阻力，不惜一切代价获取成功。
对帕洛阿尔托研究中心考察后，乔布斯心中澎湃的创新热情被完全点燃。此后，无论是创建皮克斯，还是研发iPod，乔布斯都在找寻Alto带给他的那种震撼。可以说，乔布斯正是站在施乐这一巨人公司的肩膀上，才能比别人看得更远、做得更好。
“苹果Ⅱ号”的问世把苹果公司推向了新兴产业的巅峰，其销量也迅速飙升。1977年，“苹果 11号”只销售了2500台，而到了1981年则猛增到21万台，翻了数倍之多。
1984年，苹果公司成为美国乃至全世界发展最迅速的计算机公司，拥有约4000名员工，资产超过20亿美元。不过，因为乔布斯的经营理念十分激进，再加上IBM公司推出的个人计算机抢占了大部分市场，苹果公司开始走下坡路。公司的董事们失望至极，他们把这一失败归罪于创始人乔布斯。1985年，一个噩耗传到了乔布斯的耳边：他竟然被董事会炒了鱿鱼！
这是乔布斯人生中的第一个“大跟头”，他怎么也想不明白，一个人怎么可能会被自己创立的公司开除呢？但无论他是否接受，这都是一个残酷的事实，他不得不离开苹果公司。这个“大跟头”给他带来的打击是毁灭性的。在后来的很长时间里，他都无法从这个挫折中走出来。在被开除后的前几个月里，他每天都浑浑噩噩的，不知道要做些什么。他觉得自己让很多人失望了，当他遇到了惠普的领导者戴维·帕卡德时，他满怀歉疚地向这位前辈道歉，因为他觉得自己把事情给搞砸了，让他失望了 。
在接下来的几年时间里，乔布斯先后创立了两家公司，并且制作了轰动美国和整个世界的电影《玩具总动员》，这也是世界上第一部全电脑动画电影。随着这部电影火遍全球，他再一次成为著名的创业明星。
在乔布斯离开苹果公司的12年里，苹果公司也发生了巨大的变化，它的发展越来越糟糕，一度濒临破产边缘。为了挽救公司，苹果公司的董事会决定请乔布斯回到苹果，重新担任苹果公司的领导者。权衡再三，乔布斯决定不计前嫌，重新接管苹果公司的最高权杖，因为这是他一手创建的高科技王国，公司的每个角落都流淌着他亲自赋予的创新血液。
为了在最短的时间里扭转苹果公司的局面，乔布斯全身心投入到了工作中，他每天工作15个小时以上，下定决心力挽狂澜。他深知，苹果公司的当务之急是彻底的变革、全方位的变革。
1998年，乔布斯投入了大量时间和精力的iMac正式投向市场。这款计算机风格独特，非常人性化。从设计上，该产品沿袭了苹果公司追求完美和大胆创新的理念，这是乔布斯一直提倡的。乔布斯用自己的人格魅力重新塑造了苹果公司的文化，已经失去灵魂的苹果公司在乔布斯的带领下看到了希望的曙光。
因为iMac的完美和创新，刚一问世就受到了无数消费者的欢迎，仅仅6周的时间就卖出了25万多台。这之后3年里，iMac总共卖出了500万台。这样的销量在当时简直就是一个奇迹。乔布斯再一次向世人证明了他的能力，苹果公司因为iMac的热销得到了东山再起的良机，乔布斯也再次成为人们崇拜的偶像。
在他人看来，仅用两年多的时间带领苹果公司顺利走出困境、重获生机，简直是一个不可能完成的任务，但乔布斯却做到了。乔布斯将自己的个性与苹果公司的运营完美地结合在一起，在外界看来：乔布斯就是苹果，苹果就是乔布斯。
2007年1月9日是最令人期待的一年一度的苹果Macworld大会。每年这个时候，乔布斯都会展示一些苹果公司将要面市的新奇产品。众多人翘首以待，今年会有什么惊喜呢？当乔布斯的主题演讲进入尾声时，他向人们展示了一款取名“iPhone”的产品，这是一款结合了iPod、手机和互联网通信设备等功能的产品，按乔布斯的说法就是“革命性的移动电话”。
和乔布斯预料中的一样，苹果iPhone一经发布，便成了所有媒体的焦点。人们沸腾了，掀起了一股购买狂潮。许多人为了能够在第一时间买到这款产品，在苹果iPhone发售前一天晚上便在零售店前排起了长队，足见苹果iPhone的火爆程度。苹果iPhone系列的每款产品发售时都是如此，苹果粉丝们更是狂热地追随着苹果系列的新产品。
乔布斯自始至终都站在科技领域的最前沿。在他的领导下，苹果公司开发出的高科技产品大多都是经典，简单、完美、随心所欲，这正是苹果公司的产品带给人们的感觉，也是乔布斯的终极追求。
苹果iPhone的成功引领苹果公司走向了财富之路。但是，我们反向思考，真的是这么一款手机决定了苹果公司的成功吗？不，手机只是表象，苹果公司的财富源于乔布斯的大脑，而乔布斯的大脑又有两种东西：一种是知识，一种是思维。知识是知道的、看到的经验和记录；思维是想象的空间。那么，到底是知识还是思维决定了苹果的辉煌呢？
苹果手机之所以能够狂销全球、创造巨大的财富，是因为它是一个颠覆式的创新产品。几年前，苹果手机刚刚出现的时候，就颠覆了手机的概念。在苹果们更是狂热地追随着苹果系列的新产品。
乔布斯自始至终都站在科技领域的最前沿。在他的领导下，苹果公司开发出的高科技产品大多都是经典，简单、完美、随心所欲，这正是苹果公司的产品带给人们的感觉，也是乔布斯的终极追求。
苹果手机之所以能够狂销全球、创造巨大的财富，是因为它是一个颠覆式的创新产品。几年前，苹果手机刚刚出现的时候，就颠覆了手机的概念。在苹们更是狂热地追随着苹果系列的新产品。
苹果iPhone的成功引领苹果公司走向了财富之路。