在中国传说中，龙象征着吉祥和力量，有着特殊的图腾寓意。据统计，今年龙年，各大品牌共推出了N+1款新品，这些产品各具特色，吸引了无数消费者的目光。让我们一起来看看这些不容错过的龙年产品吧！
1、轩尼诗Hennessy
轩尼诗的巨龙装置是笔者偶然在线下看到的第一个龙年玩法。白色巨型盘龙置于店内，隔着橱窗仍不失雄风气象。
巨龙以穿游姿态呈现，与地板的视觉错位效果，给观众一种穿地而上乘风起的感觉。主题「龙腾四海，轩贺九霄 」被诠释得淋漓尽致。
首站在上海前滩太古里
白色有效中和了龙形象过度张扬的那部分，赋予更多现代美。视觉上剔除了龙符号里的陈旧观念。艺术装置以城市巡展的形式，先后去到上海、长沙、深圳、广州、汕头等城。
此外，轩尼诗百乐廷再出限定瓶，这也是轩尼诗继去年和艺术家严培明合作，推出兔年限定瓶后，上新的又一款生肖瓶系列。法国瓷器奢品 Bernardaud柏图，二度参与到酒樽的打造过程。据悉，百乐廷龙年限定瓶全球限量485樽，而去年这个数字还是888。
限量生肖瓶
另外轩尼诗XO、轩尼诗V.S.O.P也各推出龙年限定版，品牌还邀请到艺术家杨泳梁，合作上线了一支同名数字画卷。
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2、路易威登LV
相信一定有朋友已经刷到或在各个城市线下看到，LV门店前那条巨龙。
青龙金鳞，长牙镶“钻”，龙爪用“珍珠”镶成，品牌标识化身在龙眼和龙珠中。龙身附近还有模拟的海浪，意为青龙出海。现实版泼天的富贵长什么样，可算是让LV玩明白了。
青龙的动态感和轩尼诗白龙如出一辙，双方都用到视觉错位效果，让门店和装置融为一体。只不过有时受到店铺空间影响，LV的富贵青龙时而在店内，时而呼啸在户外。
青龙首次落地点也是在前滩太古里，但是不用担心两龙相斗。因为轩尼诗在LV之前，就已经让白龙飞到下一站展出。毕竟，它们同属于奢侈品集团LVMH，不会左右手互搏。
青龙同步展出于成都太古里、北京太古里
LV展现了丰富的创意。从背包、手提包到围巾、鞋履，每一样产品都体现了LV精湛的工艺和对龙年主题的独特诠释。龙的形态也是丰富多样，有东方、有西方的。
3、古驰GUCCI
一向以繁复美学示人的GUCCI ，今年在诠释东方龙文化时，却显得有些克制。
尤其是成都太古里门店，仅隐晦地用外墙设计，表达了“2024甲辰龙年行属木”的涵义。
成都太古里GUCCI店
青绿与白银相间，银色至半透明的龙首形象若隐若现，透光效果下，门店颇有点未来主义
不知该设计装置是否会出现在GUCCI其他门店，但是成都人民是有的看/玩了。
有网友还拍到GUCCI 和LV两龙相遇在成都太古里的盛况。一个安于门头，一个穿堂内外。先不比较孰高孰低，但就传递“甲辰龙年=木”这一点，两个奢侈品牌确实做到了最大化、最外显。
4、芬迪FENDI
FENDI与藤原浩FRAGMENT联手推出龙年特别版宝可梦合作系列限时店登陆成都太古里，三只快龙公仔穿梭巡游，活力盎然。采用宝可梦的IP表达中国龙年，不知道中国用户是否会买单？
5、纪梵希Givenchy
纪梵希在过去两年里，日字不算好过。不仅许久未出现在LVMH集团财报的表扬名单中，品牌在中国区部分门店，先后缩小店面面积。
业绩下滑的原因有很多，比如错过了静奢热（相反的是西班牙奢侈品牌罗意威，借此东风，趁势而起）；比如频繁更换创意总监，市场定位摇摆等等，这些都是让品牌愈发难以被理解、消费者不愿买单的原因。
当然，这不是文章要/能讨论的重点。仅从龙年生肖营销来看，纪梵希倒是在开年让不少人再次想起它。
品牌联合卷宗商店，推出纪梵希2024黄历·龙鳞卷。
龙鳞卷是我国书籍古典装帧方式之一，因书页鳞次排开，状如龙鳞而得名。黄历对于国人的意义，不言而喻。
纪梵希此次用到我国传统文化里两种经典内容/形式，既是叠加传递种种价值，表达着品牌对于中国文化的理解、再诠释。
同时也是纪梵希在生肖营销、龙年主题里，找到的一种更具创意又切题的思路。
品牌和卷宗邀请到版画家刘益春，作出13条水墨龙图。龙鳞卷非遗传承人张晓栋作为装帧监制。最终成就一副收卷能藏天地，开卷即见龙吟的2024甲辰年黄历。
据悉，该黄历仅作为品牌新年公关礼盒限量寄送，暂不出售。
6、海蓝之谜LAMER
想到用龙鳞卷形式、请用张晓栋的品牌，不只有纪梵希。
雅诗兰黛集团旗下的高奢美妆品牌——海蓝之谜，为经典奇迹面霜推出新年限定龙麟装。龙鳞卷非遗传承人张晓栋也有参与其中。
礼盒所含物品
从官方信息，以及社交平台上用户发布的开箱视频来看，礼盒腰封设计中的龙鳞为2D平面版，附赠的红包、挂饰倒是呈现出层叠有序、鳞次展开的效果。
最能体现龙鳞卷形式的，当属海蓝之谜与艺术家张晓栋合作的一幅宽3米、高0.5米的龙卷。
张晓栋以南宋“中华第一龙图”《九龙图》为灵感，借龙鳞卷的表现形式，再创作出一部可以“翻看”阅读的3D图卷。
艺术家合作作品
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在海蓝之谜的介绍里，有这样一句——“重重龙鳞起伏如潮涌，蓬勃生命力倾泻而出”，是品牌对于艺术作品和面霜产品的具象诠释。
除了发布龙卷外，海蓝之谜还联手卷宗，让合作艺术作品又以屏风形式，重现在最新一期《卷宗Wallpaper*》封面。通过活用纸媒媒介，海蓝之谜也让龙鳞卷有了另一种形式的呈现。
卷宗杂志封面
另外在铺设明星资源集中曝光时，品牌沿用古典诗艺中「起」「承」「转」「合」「续」的概念，邀请@朱珠ZhuZhu、@黄觉、@标准佟掌柜、@Crystal张天爱、@万茜五位明星共同演绎。
7、Qeelin珠宝
Qeelin是一个根植于中国文化的高级珠宝品牌，又名麒麟珠宝，首家店铺设于巴黎， 现隶属于三大奢侈品集团之一的开云。
这个极具东方美学基因的品牌在诠释龙文化时，也呈现出更别样的思路。在Qeelin最近发布的一则品牌大片中，罕见地出现了「金龙巡游」这一民俗场景。
金龙巡游
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「金龙巡游」是我国广西省的一项传统民俗，意在祈愿风调雨顺、百姓生活安康和乐。仪式开始时，近百条由竹筏首尾相连组成的金龙，游于广西遇龙河之上。金龙长近千米，场景盛大。
短片取景于遇龙河，品牌代言人刘诗诗一身红衣，佩戴着 Qeelin 标识性产品 Wulu 系列珠宝，立于龙首前的船头……
能看到， Qeelin 借用「金龙巡游」民俗文化，不仅完成了品牌在龙年的生肖叙事，也将wuwu 标识与龙的形象，联系在一起。原本就有福禄寿美好寓意的葫芦，更添了龙图腾象征的尊荣感。
8、BottegaVeneta葆蝶家
这个不太爱露LOGO，同属于静奢派的意大利奢侈品牌，在诠释龙文化时同样克制、低调。
BV在经典的intrecciato编织工艺中，融入龙鳞元素，不同产品还在细节上呈现了龙的局部，尾巴、背脊。另外，笔者还刷到一个白色龙蛋手提袋，不知全球限量多少件。
龙年限定包袋
龙鳞饰品
除了推出产品外，BV还定制了一个金尾木龙作为新年礼。从用户开箱视频来看，木龙可拆卸、重组合，能变化出许多形态，像是一个形意化的积木玩具，也体现着品牌主张已久的【创意工坊】这一概念。
9、江诗丹顿 Vacheron Constantin
自龙年生肖表发布后，江诗丹顿12生肖腕表系列正式迎来大团圆。
作为生肖系列收官之作，龙年腕表在延续#江诗丹顿Métiersd’Art艺术大师系列#工艺的同时，还进行了限量发售。
950铂金棕和18K 5N粉红金蓝，两款腕表各限量25枚。超限量的售卖机制，不仅提升了单款表的收藏价值，对于要收藏齐12生肖表的顶级大佬而言，也有“致命”的吸引力。
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10、好利来
好利来的产品设计在传统与现代之间找到了一个平衡点，将中国传统文化元素与现代设计手法相结合，创作出既有传统韵味又不失时尚感的作品，为消费者带来独特而富有艺术气息的美食体验。此次将点心拼装成为龙的形态——好运长龙芝士酥。
11、农夫山泉
农夫山泉的生肖水每年的设计都有所不同，每款生肖水都独具特色，这使得消费者在购买时可以期待每年的设计都有新鲜感。
农夫山泉龙的造型设计既展现了龙的威猛形象，又体现了中国传统文化的深厚底蕴。这样的设计既符合消费者的审美需求，又满足了他们对于传统文化的情感诉求。
12、苹果
苹果龙年logo延续之前设计风格——将苹果的标志与生肖元素融合。设计手法强调了苹果品牌的识别度，又为传统的龙年logo注入了现代感和创意。很多网友表示苹果龙年logo更像韦小宝里面的鳌拜。
13、问童子×周大福
问童子品牌的设计基因是“别具一格的中国文化”，将年轻人喜欢的诙谐幽默与传统布偶结合，打造年轻化的新符号，此次龙头老大布偶发售后，在小红书上热度居高不下。其以中国文化为基础，结合现代设计和工艺，创造出独具特色的布艺玩偶作品，赢得了消费者的喜爱和认可。
14、ZARA
为庆祝中国新年，Zara与中国本土品牌喜行乐合作推出甲辰龙年限定系列，精心打造出一系列致敬传统并充满当代创意的限量单品。
该系列以“龙”这一具有全球认知度的中国元素为灵感，通过翔龙、蟠桃等经典中国元素的运用，诠释了具有摩登风采的东方之美。
15、积家
以一枚时计，为时间画龙点睛。REVERSO TRIBUTE ENAMEL ‘DRAGON’翻转系列珐琅腕表龙年特别款。
16、泡泡玛特
泡泡玛特龙年限定礼盒将龙元素与旗下的MOLLY、DIMOO、LABUBU等IP进行了结合，作为一个潮流品牌，泡泡玛特的设计师需要在传承传统文化的同时，注入时尚和创新元素。这套盲盒你买了？
品牌龙年限定品以其独特的创意、精湛的工艺和深厚的文化内涵，赢得了市场的广泛认可和消费者的热烈追捧。这些限定品不仅具有收藏价值，更是一种生活态度的体现。