牙膏、洗发水这些日常生活中的个人护理用品是我们每个人都离不开的，作为有着14亿人口的全球第二大市场，我国的个人护理市场也是不少外企眼中的“大蛋糕”，有的外企很早就开始在华布局，以致于一些外资品牌到现在还被大家以为是国货。
比如牙膏品牌佳洁士、高露洁，其实都是美国宝洁公司旗下的子品牌，就连中华牙膏也已经被外资企业联合利华收购了，反倒是大家以为是“外国货”的黑人牙膏，才是“土生土长”国产品牌。
宝洁和联合利华这两大日化巨头旗下的产品已经深深地融入了中国人的生活，包括汰渍、奥妙的洗衣粉，吉列的剃须刀等等。这些品牌的本土化还是十分成功的，仅两大巨头旗下的洗发水品牌，就占据了中国洗发水市场近70%的份额。
在艾媒咨询提供的2020电商平台洗发水品牌前10名当中，只有一个是国产品牌，猜猜是哪个？
很多人可能没想到，海飞丝、沙宣、清扬、潘婷、飘柔、多芬等这些耳熟能详的品牌，其实都是宝洁和联合利华这两大巨头旗下的，而吕、施华蔻和资生堂，分别是韩国、德国和日本的品牌。
反倒是名字颇具“洋味”、包装上也大多都是英文的阿道夫，才是实打实的国产品牌，隶属于广州阿道夫个人护理用品有限公司。
“阿道夫”这个名字号称是来源于西班牙调香师阿道夫·马丁斯·甘宁。据介绍，创始人陈殿松在游历欧洲的时候认识了这位调香师，调配出了一款“爱的味道”，陈殿松为了将这味道永久传承，也为了纪念好友，就创立了阿道夫品牌。
自2013年创办以来，阿道夫就十分注重线上营销，不仅在各大热门电视剧中植入广告，还举办了不少线上营销活动。而且虽然品牌的定位是“高端洗护”，但价格并不算太贵，很多年轻人都冲着它的理念和名气买过，阿道夫也因此迎来了快速爆发。
在阿道夫“横空出世”之前，前十名一向被外资洗发水品牌所包揽，阿道夫不仅打破了这一局面，还实现了15亿元的线上全年销售额，超过海飞丝、潘婷等品牌“登顶”，在线上品牌中排名第一，被称为国产洗发水中的“头牌”。
其实在阿道夫之前，也有不少国产洗发水品牌短暂地辉煌过，比如霸王、蜂花、拉芳等等，甚至一度将占据了洗发水市场“半壁江山”的宝洁的市场份额拉到了30%之下。
不过由于在营销方面存在短板，以及家族企业的管理模式，这些国产品牌往往都只是“昙花一现”，就又“泯然众牌”了。
而阿道夫作为一个年轻的品牌，能够将这样的辉煌持续多久，除了在营销方面做文章，也要在产品品质上下功夫，才能持续获得消费者的“欢心”。
你用过阿道夫的洗发水吗？觉得怎么样？