中国市场低迷的主要原因 (中国市场萧条)

中国市场低迷原因,中国市场萧条

5月11日,韩国LG生活健康集团(LG H&H)发布了一季度临时业绩:销售额16,450亿韩元(19.23%),营业利润1,756亿韩元(52.62%),远不及市场平均预期的19938亿韩元、3380亿韩元。

中国市场低迷原因,中国市场萧条

LG H&H 一季度业绩趋势,来源:企业财报

一季度中国市场表现极为不佳:销售占比从去年同期的41%迅速下降到24%,下跌17个百分点,不含中国市场则▲3.9%,营业利润占比由62%下降到25%,大跌37个百分点,不含中国市场则仅5.6%,说明中国市场的毛利要远远高于韩国等市场。

中国市场低迷原因,中国市场萧条

美容事业部业绩不振是主要原因,2021年一季度对中国市场的依赖度高达68%,本季度虽有下降,但仍达到50%。主要品牌中,高端品牌“后(WHOO)”销售▽54%,导致整个事业部毛利▽72.9%至仅690亿韩元,“苏秘37°(su:m37°)”22%,“belif(碧研菲)”1%,“欧蕙(O HUI)”▲20%,“CNP(希恩派)”▲17%,“后(WHOO)”在中国真的卖不动了吗?LG H&H给出的希望之路是北美等高端市场,可是最近几年连续收购的新雅芳、Arctic Fox、霏丝佳、The Crème Shop等品牌似乎并未有多大起色,反而日渐势微。

中国市场低迷原因,中国市场萧条

HDB(个人护理和日化)事业部销售▲6.1%,营业利润16.6%,说明本季度做了大量的促销活动,是否会拖累品牌形象?其中洗发水品牌“爱润思婷(elastine)”▲18%、“克洛特(Dr.goot)”▲12%,身体护理品牌“Veilment”▲37%,敏感护肤品牌“霏丝佳(PHYSIOGE) ▲9%。

饮料事业部是唯一销售和利润均正增长的部门,“可口可乐”▲10%,“零度可口可乐”▲32%,“魔爪能量(Monster Energy)”▲35%、“动乐powerade)”▲0%,非碳酸饮料“Toreta!”▲7%,但绝大部分营收都是可口可乐特许业务,不能走出韩国,很难有大的空间。

目前LG H&H由LG集团控股股东、*四代第**掌门人具光谟(구광모/具光謨/Koo Kwang-mo,1978.1.23- )控制,具光谟及一致行动人持有LG集团41.70%股份,其中个人持股15.95%,LG集团及部分高管持有LG H&H 34.03%股份(截止到2021年末)。

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