史玉柱的“浪子”重回正轨。
作者|缪凌云、高远山
编辑丨武丽娟
来源 |野马财经
史玉柱没有出现在许久面前，但他的股票被冻结，再次成为人们关注的焦点。
天眼查信息显示：“巨人投资有限公司1.14亿元股权被冻结，被执行人为史玉柱。执行法院为北京金融法院，冻结期限自2023年9月18日至2026年9月17日。”
9月21日下午，巨人集团发言人和巨人网络品牌营销负责人马全智在社交媒体上回应：“是老石向朋友保证，事情会得到妥善解决。老石今年的主要工作重点是参与游戏研发。去年九月，他就明白了这一点。近几年退休后，他交了100多个男性朋友，也损失了不少钱。现在他只想打比赛。”
值得注意的是，该公司资产此前因纠纷分别于2021年8月和2021年12月被北京金融法院和北京四中院冻结。
2021年的最后一天，史玉柱曾发布了一条意味深长的微博。他说：“多请朋友吃火锅吧！不要为朋友担保！”
至于不小心交友、赔钱，今年2月泄露的史玉柱内部讲话视频中提到了更详细的内容。史玉柱说：“2007年，巨人网络在美国上市后，他就开始离开一线，退居二线。公司被交给一个团队负责运营，他并没有尽到自己的职责。”整天工作，吃吃喝喝，我到处都是，结识了100多个男人，我的朋友，我在过去十年里损失了很多钱。
据当时的金融行业报道，史玉柱表示：“每当我在酒桌上喝酒时，我就借钱给这个人，并为这个人提供担保。这样，我在十几年里损失了很多钱。” “刘伟（巨人网络CEO）你看我不行吗，你老是在外面吃亏，还说你是来玩游戏的，所以你不会交到很多朋友的。好吧，我回来玩游戏。”
Playtika Capital运作并不顺利
自称“闲人”的史玉柱这些年也没有真正闲着，被贬到二线。在退居二线期间，史玉柱完成了迄今为止最大的资本操作。
2015年初，有行业报道称，美国凯撒集团因债务过高而申请破产保护。 Playtika是以色列知名游戏公司，是凯撒旗下的优质资产，连续五年保持快速增长。
为此，史玉柱打造了一个庞大的海外收购财团，包括马云旗下的云锋基金、泛海控股集团、中国民生信托、鼎晖投资、弘毅投资、上海令宜、上海令宜等，斥资44亿美元（根据交易所数据）当时的估值约为305亿元），Playtika几经周折被收购。随后，史玉柱四次推出Playtika，但最终都失败了。此外，由于Playtika入驻巨人网络（002558.SZ），资本运作并不顺利，一度导致收购财团成员内部出现分歧。史玉柱还在微博发文称，自己受到“人身安全威胁”和网络谣言的攻击。他说他报了警。
随后，据自媒体达摩财经（现称：达摩财经）透露，与史玉柱发生矛盾的人应该是收购财团中一位名叫余的富豪。
不过，此事后来被叫停。
以敏锐的嗅觉臣服于互联网金融
在Playtik上市的过程中，史玉柱还试图让巨人网络摆脱对“正塔”收入的过度依赖，并一度涉足当时炙手可热的“互联网融资”。
2017年，巨人网络收购望津金融信息服务有限公司。并收购了点对点汽车*款贷**领域的双头垄断公司之一TouNa.com。同年，还投资了专门从事供应链融资的公司强维控股。有限公司、互联网租赁平台“蘑菇租赁”、万通保险亚洲有限公司等。
次年一季度，公司逐步成立融资租赁公司和保理公司，称“进一步丰富和拓展了公司互联网金融科技可能的应用场景和服务生态圈”……公司多元化、长线发展长期运营，为可持续发展奠定坚实的基础。”
史玉柱本人还间接投资了团贷网，并承销了部分旅能宝可转债（后转为普通债）。
一系列举措，使得巨人网络互联网金融业务迅速扩张。 2017年白手起家，实现营收3.13亿元，占营收12.08%； 2018年，该业务收入11.26亿元，占比29.8%。 。
然而，已经达到顶峰的互联网金融却因利率异常高、资产欺诈、恶意催收、平台风波等问题，进入严密监控时代。大量平台暴露问题，行业陷入低迷。
好在史玉柱和巨人网络的嗅觉很敏锐。跨境共同基金进入第二年，他们就看到了风向的变化。他们肯定退出并出售并摆脱了 Touna.com。此外，其他投资金额也不大。 2019年，公司活动集合中不存在“互联网金融”板块。
史玉柱将重返战争
史玉柱正式宣布重返赛场时已经60岁了。我上任后做的第一件事就是紧急阻止传入的《原始*途征**》，亲自“体验并接受”。 “*途征**”作为诞生16年前的游戏品牌，时至今日依然是巨人网络收入的重要支柱。尤其是Playtika的跨境互联网融资和上市努力逐渐失败，“*途征**”肩上的公司负担变得更重。
很多人将《*途征**》的崛起和成功归功于“人海战术+集中出击”的推广模式。诚然，巨人队的战斗力甚至不比著名的“阿里铁军”低。他们走遍了各级城镇，在全国各地张贴了游戏海报，在全国各地的网吧张贴了游戏海报。这不仅帮助游戏快速积累用户、打开市场。也成为了很多80、90后的青春记忆。
优质的内容是让这么多玩家长期认识你的先决条件。
尤其是很多人抱怨巨型网络“吃老本”，史玉柱“出不去《*途征**》”。但成立16年的资本依然产生了不错的回报，足以让很多同行深思。
一些铁杆玩家可能还记得，早期的网络游戏都是有时间限制的，包括《魔兽世界》、《传奇》、《梦幻西游》等经典游戏。 （达到一定等级后）如果你想购买游戏时间，你必须提前支付一定的费用，就像在网吧里一样，超过时间限制你就会被注销（离线）。
16年前的“老都”用餐
说起*途征**的诞生，还要感谢盛大网络的陈天桥，他在2005年上半年封杀了史玉柱的游戏账号。史玉柱一怒之下投资了4000万，组建了自己的团队，参与了《*途征**》的开发，从而开始了他的游戏老板生涯。
作为第一款采用“免费”模式的大型网游，《*途征**》于2006年初正式上线，以其降维攻击迅速吸引了大批玩家。公测仅7个月，就超越了《传奇》创下了67万人同时在线的记录。两年后，这个数字增加到210万。
更重要的是，“游戏免费，物品付费”的模式从此被大多数网络游戏所采用。全新的收费方式也实现了时代新旧游戏的分离。
然而，免费的往往是最昂贵的。另一个魔法盒悄然打开，稍后你会了解到。
“免费”大大降低了玩家进入游戏的门槛，而让大家继续前进的就是核心机制《*途征**》——极具对抗性。
在其他MMO（大型多人在线）游戏中，玩家之间的战斗常常发生在特定的时间、特定的地图（地下城），但在《*途征**》系列游戏中，PK几乎任何时候都存在，无法避免。很多重要的任务都必须通过前往敌方阵营来完成，敌方阵营的玩家将会获得丰厚的奖励。
《*途征**》系列整体风格以中国古代王朝纷争为背景，融入武侠元素。创建角色时有十个“国家（诸侯国，手游中有四个）”可供选择，每个国家都有自己的一套。相同但独立的地图系统。
只能通过“边境”地图上的NPC“边境传送柱”前往其他国家。国家默认使用“敌国”，可以结成联盟。如果玩家不是盟友，则击败对方后不会有任何惩罚措施，并且会获得“武术”之类的奖励。基于这样的基本设定，一方面，玩家在执行“太庙搬砖”、“刺探军情”、“外星人恋爱”、“外星人寻宝”等主要日常任务时，有到国外某个地方去完成它。另外，一旦到达敌人边界，就无法使用“卡特曼”之类的远距离传送NPC或道具，只能手动启动地图。即使是在中继地图“龙牙关”和“淮阳古道”中，卡特曼传送到“王城”后，也经常会遇到大量等待救援的敌方玩家。被打败后，要么复活回自己的国家，要么原地复活，但代价会越来越贵，直到繁衍。
即使是在自己国家的“护送护卫车”之类的任务中，击败护卫车后也会掉落“金砖（可兑换游戏内货币）”，因此会吸引大量敌国玩家。攻击。由此演化出国家间由镖、镖组织的“国民幸福”、“国民劫”游戏，从16年前一直延续至今，成为该游戏的象征。
游戏的另一个标志是“国战”。一个国家的“国王”和“元帅”可以向指定国家“宣战”，并带领本国玩家在指定日期进攻。他们可以通过击败与“王将”相关的机制来赢得战争，然后获得丰富的经验、道具奖励，并“俘获”别国的“王”，将他关进“囚车”，驾驶他穿越关卡。他们国家的“皇城”的街道上要按一定的时间等待复活节彩蛋。
在这个过程中，既有“百人同屏竞技”的影响感，也有战术层面的分割和规避、伏击和偷袭以及战术层面的运用。战略层面。盟友助战，非成员国“围魏救赵”。
不仅如此，《*途征**》系列还有“杀死部长”、“夺旗”等奖励很少甚至没有但荣誉感很强的互动功能。
此外，各国的“国王”、“元帅”、“宰相”、“巡逻官”、“使官”等“NPC”也通过“攻城战”、国王任命等方式由玩家持有。并具有“在国内PK不为人所知”、“被封禁”、“每天都能获得报酬（游戏币）”等实用功能。
来源：2010版游戏《*途征**》。
可以说，《*途征**》系列游戏高度还原了中国古代的场景，诸侯割据，中原争权，硝烟四起，强者为尊，联盟纵横，远友近敌，甚至王位争夺、同室交战，都能给玩家带来很多乐趣。沉浸感。
史玉柱本人也强调：“MMO游戏的特点就是PK，我认为我们应该创造各种PK的机会，越多越好。”他进一步分析道：“初学者（玩家）在失败后难免会有一种失落感，你必须想办法让他平静下来，但玩家不能被打败。如果太沉闷、没有乐趣，他就会离开。”你得给不喜欢战斗、不喜欢世界、不喜欢平衡性的玩家空间。但是（MMO类型）如果变成和平游戏，保证没有玩家了。”
极端的对抗也会带来极高的社会动力。毕竟，在高强度的对抗中，独自完成很多任务是非常困难的。同时，《*途征**》任务系统中完全独立且空闲的日常任务也很少。就连《神农种植》也会包含“花鼓鼓动、评分评分”机制； 《PVE》小副本《赤炎魔宫》，两名玩家配合后难度会大幅降低。
在马斯洛的需求层次理论中，五种主要需求是“生理的”、“安全的”、“社交的”、“尊重的”和“自我实现的”，从低到高排列。从介绍中可以看出，《*途征**》系列游戏可以融合并满足玩家的后三个需求。在《史玉柱自述：我的营销心得》书中，她被赋予了对“荣耀”的需求。
按照《荣耀》的要求，《*途征**》对玩家的抓地力很强。那已经是16年过去了，虽然距离巅峰期还很远，但对巨人网络的业绩来说仍然是一个重要的推动。
2016年，随着重庆邮轮“借壳”，巨人网络披露了《*途征**》游戏系列的详细财报。 2015年前三季度，《*途征**》、《*途征**2》、《*途征**口袋版》三款游戏总收入9.91亿元，公司游戏总收入15.47亿元，同比增长超过60%。
此后，巨人网络并未公布《*途征**》游戏系列的详细收入数据。但在2019年年报及后续年报中，均表述为“全系列产品累计营收超200亿元”，始终表述为“两个最重要”。产品线”代表“旅程”系列和《球球大作战》。
值得注意的是，与大家“史玉柱热衷于宣传”的自然印象相反，除了开播前几年的大量宣传和一小波开播之外，《*途征**》系列还在继续。进行广泛的广告活动和平台购买。不多。还有更多针对老玩家的“短信、电话”，以及基于“命令”的精准循环沟通。
财报显示，巨人网络2022年前三季度净利润率为48.63%，不仅位居A股第一，而且远高于7.93%的整体行业平均水平。由于销售成本率较低，2016年至2021年公司净利润率分别为48.52%、47.15%、30.72%、33.22%、46.94%和46.58%，始终稳定在较高水平。
《征图》老了？
《征图》系列游戏充分体现了史玉柱对玩家心理的理解。那么为什么在巅峰之后就开始走下坡路呢？
所谓“成功就是失败，失败就是失败”，除了手游和MOBA游戏的影响之外，“游戏免费，物品收费”最后四个字带来的负面影响不断放大。
稍微接触过游戏的玩家应该都明白，除了经典的MOBA游戏外，其他游戏大多都有使用人民币购买游戏道具来快速提升游戏战斗力的机制，比如《人民币玩家》、《大R》、 《超级R》等这个名字并不陌生。作为这款游戏的先行者之一，《*途征**》系列自然有很多赚钱的渠道。
更重要的是，《*途征**》的对抗性极强，因此能够激发玩家的赚钱欲望。据《中国青年报》等媒体报道，江苏省常州市“网游科科长”丁鑫三年内贪污、索贿近700万元，收费总计1500万元打造神豪知名账号“常州V小人”这一事件最终于2016年6月1日二审被常州市中级人民法院判处有期徒刑13年。
随着“RMB（人民币）玩家”的崛起，非R、小R、甚至中端玩家的游戏体验直线下降。尤其是早期版本的《*途征**》、《*途征**怀旧版》等版本，伤害计算很容易。当一名玩家的攻击值低于另一名玩家的防御值时，他们就无法“破防”。血量超过10000就会得到1点或者2点。几个甚至一个人民币玩家对抗几十个、几百个普通玩家的情况并不少见。后来《*途征**》系列的伤害算法更新，这种情况得到很大改善，但很难根治。
不仅游戏热度下降，平民玩家的快速流失也会给人民币玩家带来多重负面影响。一方面，玩家基数减少后，人民币玩家没有“粮食”可剥削，对“名气”的需求得不到满足；另一方面，当平民玩家消失后，小R和中R成为“平民玩家”，加入人民币玩家，人民币玩家也开始流失。
因此，2022年9月12日，对于正在打磨的新一代产品，史玉柱在微博明确表示，他将“大幅降低人民币的作用，放弃一半以上人民币买来的东西”。游戏中产生的。让非人民币玩得开心”。
来源：史玉柱微博
这个说法对于非R玩家来说无疑是鼓舞，但最终的实施会如何呢？
从最开始的《*途征**》，到《*途征**时间版》，《*途征**怀旧版》，《绿色*途征**》，《*途征**2》，《*途征**2S》，，怎么这么多人
事实上，后续每个版本上线时，都强调“减少氪金点”、“减轻玩家负担”。在发布时，每个版本基本上都能兑现这些承诺。可惜，随着时间的推移，完美紫装、传奇紫装、灵魂锁链、灵魂石、光暗灵魂、守护之子、朱红、图鉴、时装…………游戏价值将会膨胀再次 。
未来的问题是《原始*途征**》是否会走许多版本的老路，还是真的会走不同的路？
图片来源：《路上》某次任务场景
巨人队专注于元版本
至于游戏业务本身，巨人网络正在通过并购和有机开发更多产品。一方面，巨人网络不断开发或发行《龙珠最强之战》、《犬夜叉：奈落之战》、《月圆之夜》、《帕斯卡契约》、♝、、❙♝、♝♝、♝、等游戏，风格涵盖“3D动作”、“休闲养成”、“角色扮演”多个方向。
最后，除了《球球大作战》依然受到热捧外，其他产品反响有限，甚至在财报中很少提及。
在2021年年报中，巨人网络提出“将元界游戏确定为长期发行方向之一，并创建独立的技术产品团队”。
2022年10月，在游戏赛道普遍萎缩的情况下，巨人网络宣布将为2023届大学毕业生开设近百个招聘岗位，全部为各类《*途征**》游戏服务。
在“征图嘉年华”期间，史玉柱还宣布与金酱酒合作，同时将推出“征图”游戏系列中的定制游戏“云酿造”，这意味着玩家可以在金酱酒中体验酱酿造。即时的。游戏时间内，获得“金酱酒”游戏道具并有机会赢取联名酒。这被认为是“Metaverse”公司基于《The Path》的一次测试。
游戏是比较容易实现元宇宙的场景之一，而《*途征**》就带有一定的“元宇宙”基因。
技术突破并不容易。如果仅考虑财务方面，美国Facebook的母公司Meta公司在短短两年内就在Metaverse项目上烧掉了数百亿美元。
2019年、2020年、2021年和2022年前三季度，巨人网络的研发支出分别为8.1亿元、7.21亿元、7.23亿元和4.62亿元，研发支出率为332.5%。和开发成本分别为31.5%和33.58%。占比29.42%，在A股上市公司中名列前茅，截至2022年三季度末，拥有充足现金18.93亿元，无长短期借款。
但与腾讯、网易等追随meta版本的巨头相比，他们根本不在一个级别上。如果你真的想分一杯羹，你需要找到一个真正适合你的切入点。
如今，在许久面前没有露面的史玉柱却冻结了价值数亿元的股票来为朋友做担保，但我们不知道他玩正经游戏的效果如何？你有遇到过你心仪的“年轻人”吗？
但史玉柱就是史玉柱。当史玉柱欠下巨额债务时，他只能接受电视屏幕上人们的质疑、批评和嘲笑；他上演的第一代《True for Life》，复出后再次成为“向成*学功**习”的经典案例。 。
年纪轻轻，不懂得坐的“大流浪汉”又再次成为众人瞩目的焦点。不知道这次他会有怎样的人生感悟呢？我还没有看到他在微博上谈论过这件事。
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