RIO鸡尾酒大肆在《何以笙箫默》《非诚勿扰》《爱情公寓》等热播剧中露脸；五粮液在2016年贺岁片《美人鱼》中刷了一大波存在；西凤酒在《那年花开月正圆》中的自然，让眼尖网友大呼“没感觉”；泸州老窖针对《三生三世十里桃花》特制桃花醉……
酒与影视的跨界结合，并不鲜见，但作为一个酒品牌，一直追随一个导演的作品，却并不多见。一个是中国白酒知名品牌、川酒六朵金花之一的剑南春，一个是知名导演冯小刚，两者从10多年前开始，就一路携手，从2006年的《夜宴》，到2017年的《芳华》，冯女郎在不断变化，而不变的是剑南春这朵长情的“金花”。圈内流行说，哪里有华谊兄弟投资的电影，哪里有冯小刚，哪里就有剑南春的影子……
2006年 剑南春首入《夜宴》
《夜宴》这部2006年上映的宫廷剧，由章子怡等人主演，也是剑南春最早进入电影的尝试。
2010年 《唐山大地震》包装变化体现时代变迁
在这部电影里，剑南春品牌的气质和形象与电影的结合颇为自然，剑南春作为中国白酒价值典范极度自然的出现在老百姓餐桌上。而且通过老名酒剑南春的包装变化还凸现了剧情的时代变迁，细节十分讲究。
2010年 15年年份酒《非诚勿扰》
剑南春在这部电影里虽然只出镜了一次，但一出镜就非常有戏，《非诚勿扰》中，秦奋与笑笑在酒馆互相倒酒，在剑南春15年年份酒的刺激下，双方互相坦陈了自己的情史。而剑南春作为催化剂，放松了双方的心理防线，推动了情节的发展。
2013年 《私人定制》的“柔”
这是一部带有黑色幽默的片子。剑南春的出场在范伟梦想定制这一场戏展开。白百合问：领导喝什么酒？范伟答：剑南春吧，柔。戏尾，范伟奋起拿着剑南春狂饮几口。这次剑南春的植入简单粗暴，但妙的是，如此植入，也被观众认为是冯导表达幽默的方式之一。
2015年 命中注定的《一杯酒》
剑南春的出场，是在牙医未婚夫决定放汤唯走的时候，牙医未婚夫无力改变两人感情的现状，用一杯剑南春结束自己的婚约，同时也是对自己无望感情的救赎！剧中的剑南春不仅仅是道具，观众可以通过一杯酒感受到剧中传递的感情。
2015年 《老炮儿》用酒打开男人之间的心扉
剑南春的植入恰到好处，看过《老炮儿》的人都知道，这是一部有关男人的戏。这是老炮儿冯小刚非常高明，懂得如何利用酒，打开男人的心扉。同时在冯小刚和李易峰这对“父子”身上，剑南春不仅仅是广告的植入，更是感情沟通的媒介，原来“男人与男人的交流，最佳媒介就是白酒”。2014年还进军国际电影，在《变形金刚4》《超凡蜘蛛侠》中作为背景插入。
2016年 《我不是潘金莲》的韵味
继15年《老炮儿》后，冯小刚带着“冯式幽默”开创另一个视觉尝试，《我不是潘金莲》更是斩获国内外大奖，电影推广曲《来日方长》韵味十足，剑南春一如往常地在剧中露出。
2017年 “醉”美《芳华》
这部饱含深情的作品不仅融入了冯小刚对青春的回忆、对文工团的纪念，更描绘了一个时代宏壮的图景。影片中美好的青春、纯粹的爱情、炙热的友情，很多小伙伴纷纷落泪。剑南春作为冯小刚电影的“*用御**角色”，再一次给全国观众留下了深刻印象。
除了冯小刚电影中常见剑南春身影，作为华谊兄弟多年的协作同伴，剑南春在《前任攻略2》中也是频繁露脸，广告词“金剑南，这酒柔”在笑点不断的场景中出现，非但没乏味让人出戏，反而令人哄堂大笑。2014年还进军国际电影，在《变形金刚4》《超凡蜘蛛侠》中作为背景插入，不过，不少细心网友表示，要反复看才能发现剑南春的痕迹。
回顾剑南春的“电影之路”，几乎离不开冯小刚这位好拍档，有人甚至戏称在冯氏电影中，“流水的女主，*用御**的剑南春”。无论是场景、对话、亦或是情节，可谓花式植入，玩得十分溜。为何冯小刚如此“钟情”剑南春？冯小刚爱酒，也代言了剑南春，而冯小刚的电影与酒有着不解之缘，似乎酒就是冯小刚电影的一个灵魂，很多电影都在酒后将剧情推向高潮，与其说冯小刚高明，无缝式植入广告，懂得如何利用酒，打开人的心扉，倒不如说，剑南春的品牌定位与冯小刚电影的豪气与柔情相契合。
不过，如同两者合作过的《命中注定》，当时间进入2018下半年，当冯小刚在公映的《江湖儿女》中的戏份被删，当剑南春集团董事长兼总经理乔天明涉嫌行贿、私分国有资产资产案近日开庭审理，冯氏电影与“金花”的故事将怎样续写，唯拭目以待！
文|龙晓敏 伍伟欣（实习）
编辑|宁森源 伍伟欣（实习）