上海南京西路商圈的静安嘉里中心（JAKC）是一个商业综合体，十年前就提出了“生活方式”概念。在过去的十年里，JAKC通过坚持不懈地打造上海中心区域的“生活方式”潮流，并将其转化为可持续的“良性生意经”。在七年前，JAKC做出了一次关键的招商选择，意识到客群对户外、冬季运动等小众取向的兴趣，并最先引进了当时国内还不为人知的品牌lululemon。
lululemon成为近年来引领运动及生活方式的头号品牌，公司市值已超过阿迪达斯，位列全球第二。随着运动生活方式的兴起，越来越多的运动品牌进驻购物中心。然而，大多数购物中心只将其视为一种能带来生意增长的趋势，而没有意识到其中的机会。与此不同，JAKC将优质运动品牌与自身*绑捆**，成为运动生活方式的聚集地。
今年9月，lululemon在JAKC开设了亚洲最大门店，进一步加强了JAKC在南京西路商圈的地位。通过持续的坚持和转型，JAKC成功塑造了上海中心区域的“生活方式”潮流，并将其转化为可持续的“良性生意经”。静安嘉里中心是一个位于上海静安寺地铁上盖的购物中心。它的外立面采用通透的玻璃幕墙，使得三层店铺的功能分区一目了然。
商场里有许多流行的运动品牌，比如On昂跑、Salomon、Hoka One One、Vuori、始祖鸟、Maia Active等。此外，商场里还有Aesop、Shake Shack、Blue Bottle、Brompton等品牌，这些品牌构成了商场主力客群的画像，体现了上海丽人生活的特点。这些品牌店铺都位于商场北侧的醒目位置，形成了一个生活方式氛围浓厚的商业主界面。
静安嘉里中心通过多样化的商业场域来吸引不同的消费者。它展示了商业不仅仅是交易，而是人们追求的生活方式，品牌和客群之间的交互体验也转化为日常的生活和消费。静安嘉里中心便捷的地理位置使得它成为一个面向大众的商业项目。香氛、骑行、餐饮、运动是一些能够抵御电商冲击并持续吸引顾客到线*体下**验的业态。在上海，市民们会来静安寺不仅仅是为了购物，也是为了逛街、上班或者只是漫步。
静安嘉里中心由嘉里建设运营。去年，嘉里建设以港资房企的身份购入了上海黄浦区金陵东路地王项目，该项目包括了4幅住宅地块，总成交价达到133.29亿元。这一举动展示了嘉里建设对投资上海这座城市的决心，并进一步完善了他们在该地区的布局。其中，JAKC作为嘉里建设商业板块的代表项目，向人们呈现了丰富多样的生活方式，并提供了精致的体验。商场成为了城市生活方式的推动者。
在零售招商规划方面，静安嘉里中心可能是上海市场上最具挑战性的项目之一。原因在于，虽然“生活方式”这个词经常被提及，但却难以捕捉其真正的含义。如果要用关键词来概括，最初JAKC对生活方式的理解可能是“精致”。在成功引入lululemon并吸引更多运动品牌入驻之后，他们更加得心应手。如今，JAKC呈现的生活方式可能是“松弛”，这一点可以从目前几家主力店铺的装修风格中感受到。
不论是Aesop奶油色的门头，还是小布银色工业风的干净形象，又或者是Blue Bottle的二楼外场坐席，都给人一种不像在商场里消费的感觉。一进门，人们立刻会感觉自己置身于一家真正的“商场”中，这正是如今大多数购物中心所需要避免的问题。
Blue Bottle一直偏爱能够反映当地文化和历史建筑的选址，在进入中国市场时选择了JAKC，一方面是因为这里有毛*东泽**故居，另一方面是因为商场给予了品牌极大的自由度。设计师最终以中国传统的屋顶瓦片为灵感，在商业体内部再次打造了一个建筑。据了解，静安嘉里中心作为静安寺商圈的地标性建筑，在设计过程中引入了景观顾问和灯光顾问。
他们非常清楚，一个项目要做出特色，美的重要性不可忽视。然而，如今有太多的商场只追求品牌的特色与新颖，而忽略了美的重要性。另一个值得一提的例子是商场在2019年推出的市集品牌“安义夜巷”。通过和政府的合作，安义路在每周五晚22点至次周周一早6点成为限时步行街。这项项目对商业收入有帮助，但如果没有对城市文化的深刻理解，很难实现。
然而，“安义夜巷”开启后却大获成功，成为商业塑造城市生活方式的典范，并且促进了上海的国际化建设。JAKC自2019年开始成为上海书展静安区分会场，举办了时装周等活动。JAKC的市场活动很少采用僵硬的硬广吸引客流，而是围绕城市里有机的活动展开。购物中心不仅需要抓住生活方式潮流，还需要时刻发掘市场的变化，并把自己当作一个自由平台，让有想法的品牌在此施展创意。
具备以上条件，才能真正实现“生活方式”的吸引力。