01/前言

婺源，早在2011年，就被评选为全国休闲农业与乡村旅游示范县。目前，婺源全域2967平方公里获评全国唯一一个以整县命名的国家3*级A**景区，拥有国家5*级A**景区1个、4*级A**景区13个，是全国拥有4*级A**以上景区最多的县，游客接待人次连续12年位居江西省之首。先后获评“全国‘绿水青山就是金山银山’实践创新基地、全国森林旅游示范县、国家乡村旅游度假实验区、国家生态文明建设示范县、中国旅游强县、中国优秀国际乡村旅游目的地”等30多张“国字号”金牌名片。

02/婺源县域乡村旅游发展三步曲

第一曲 自发形成古村观光型

1.专业的摄影“中国最美的乡村”为“全国休闲农业与乡村旅游示范县”奠定了基础

没有名山大川，没有形成传统的景区概念，良好的乡村自然风光吸引东南沿

海的驴友、摄影家前来观光摄影。

2.抓紧机遇破解景区碎片化运营困局，全县景区化打造和谐发展

确定"中国最美的乡村"形象，借助江*民泽**考察江湾事件，成功推出江湾景区，以江湾为龙头，打造系列古村游景点。组建江西婺源旅游股份有限公司，将分散的旅游点成功串联开发。

第二曲 油菜花带来的农业+旅游时代 ，打造婺源县全域旅游品牌

到婺源看油菜花，成为春季旅游的全国性黄金主题。

第三曲 挖掘文化精髓，探索乡愁旅居型度假游时代

1."记住乡愁"让旅游内涵及文化品质更"高"

观光产品做到极致之后继续开发新业态，用文化和创意为旅游发展锦上添花。

2015年，全县有12个全国民俗文化村，13个省级历史文化名村，其中理坑、汪口、延村、虹关、思溪等5个村还被评为"国家历史文化名村"。

2.婺源旅游的新模板突破乡村旅游季节性消费瓶颈

单点突破，打造婺源旅游的新样板"篁岭景区"，休闲农业旅游发展实现由"量"到"质"的蜕变。

03/婺源县域振兴的发展策略

一、以旅促农：强农业

以花为媒，推进农旅融合

近年来，婺源立足旅游、生态、文化优势，加快农业结构调整，促进农业发展升级，实现休闲农业和乡村旅游融合发展。

茶旅融合，丰富现代休闲农业业态

婺源围绕茶产业发展规划，以茶园采制体验、山野游览健身、登山观光眺望为主题，建设婺源绿茶产业园和生态茶园观光休闲旅游区，开发集采茶、制茶、品茶、购茶于一体的生态休闲游、风情体验游等，丰富现代农业内涵，促进茶旅融合发展。

2019年，婺源拥有茶园面积19.7万亩，婺源绿茶品牌价值达23.45亿元。

二、以农强旅：兴农村

全域规划，探索乡村振兴发展新路径

保护徽文化，延续古村“活态”

“古色”是婺源徽文化的重要“成色”。为保护好全县4100余幢古建筑，婺源县成立古建筑维护专项基金，同时，通过引导农民出租老宅、易地搬迁等方式，建立古建筑保护认领机制，广泛吸引民间投资，将古建筑改造成古宅民宿。通过改色调、改符号、改风格，做到保徽、建徽、改徽相结合，切实将婺源打造为徽派建筑的大观园。同时，婺源探索出古村落、古民居、古建筑保护的“四种模式”，即整村搬迁、多业态融合的“篁岭模式”，民宿聚集的“延村模式”，乡村治理的“汪口模式”，休闲度假的“李坑模式”。

三、农旅结合：富农民

原住民返迁兼业和就业实现“就地城镇化”

婺源引导广大百姓抢抓旅游发展带来的机遇，通过资源分红、景区务工、自主创业等多种方式，在家门口找到工作岗位，拓宽增收致富的新路子。

新生职业应运而生

随着全域旅游的不断发展，如今在婺源，“农民摄影师”“农民模特”“农民演员”等职业应运而生。

04/婺源县休闲农业运营模式

坚持“全域开发，生态入股”，形成特色运营模式

景区发展与村民利益完美结合

2016年-2017年，全国每年都会评选一批休闲农业与乡村旅游示范县（市、区），可见国家对休闲农业与乡村旅游示范县的重视程度持续升温。截至2020年11月，我国目前共有国家级休闲农业与乡村旅游示范县389个，2021年提出将建设全国休闲农业重点县，婺源县作为休闲农业与乡村旅游示范县前辈，有很多值得借鉴之处，为后续全国休闲农业重点县的建设给出了适宜的成功经验。