音乐节就是个微缩的年轻世界，这个时代年轻人什么样，你去一个音乐节就能知道。
——沈黎晖
2023年五一期间，在延庆的北京草莓音乐节
5月3日 上海草莓音乐节，音乐人朴树在舞台上唱着歌突然停下来，从口袋里拿出一个食品袋子吃了口，才接着唱下去，他在台上说医生不让他来，但乐队两年没赚钱了，他有责任站到舞台上。这个细节在社交媒体上被广为流传，也成为今年相对“流程化”的音乐节中，为数不多的“本真”。很少登上音乐节舞台的朴树在今年劳动节5天假期期间，参加了4场音乐节，除了老牌的草莓音乐节，他还参加了元气森林音乐节、江苏的咪豆音乐节。频频出场的原因他自己也说了：乐队缺钱。
2023年五一期间 ，蜜雪冰城音乐节
今天的观众似乎没有音乐节少而精的时代那么热情、狂野、热辣；乐队似乎也没有在音乐节刚刚生发时那么真诚有力量。但也有好的一面：门票价格涨了6到10倍，商业赞助全面开花。甚至有些品牌在五一期间投资举办自己的音乐节，比如元气森林、蜜雪冰城、隅田川咖啡、江小白。中国本土音乐节品牌，进入战国时代。
延庆的北京草莓音乐节，年轻人选择躺平
目前国内市场，规模最大的是草莓音乐节，草莓虽然不是中国最早的音乐节品牌，但它一直在践行标准化，得以稳步发展。
今年北京的草莓音乐节，由燕京啤酒冠名，在延庆世园公园旁相对荒芜的石子地上举办，观众被分成了PRO区和普通区，凭实力挤到台前，近距离接触乐队的机会变少了，更多人选择购买充气沙发在后台“躺平”。草莓音乐节并不是国内最早的音乐节品牌，为何可以做到目前的商业规模？作为内容生产企业，商业化带来的问题又有哪些？如果说音乐节就是个年轻人的微缩世界，那么今天的草莓音乐节映射出哪些世界景观？
文旅：场内1元钱，场外3块4
草莓音乐节品牌发展离不开中国城市文旅转型。希望以文化艺术发展文旅的地区，在考察了艺术市场之后，往往会以举办音乐节收场。虽然举办大地艺术节可以为当地留下一些就地取材的作品，但短期流量效果并不稳妥。音乐节似乎哪里都可以举办，但音乐节的乐队引流效果相对稳妥，还有商业赞助和门票收入，风险较小，最重要的是，音乐节吸引的是年轻客群，可以相对高效的让年轻人抵达、了解一个地区。但随着国内音乐综艺的流行，乐队的出场价格也在迅速增长，音乐节的软性制作成本随之增加，对于投资方来说，风险增大。
辽宁阜新2021年的草莓音乐节，在废弃的矿坑里举办。
2023年五一期间全国有40多场音乐节。交通极为拥堵的假期里，乐队在和乐迷抢票。根据飞猪发布的《2023年“五一”出游风向标》，五一假期前后全国各地举办上百场演唱会、音乐节，是演出市场三年多来迎接的首个爆发窗口期。文旅部统计，“五一”假期，全国共举办营业性演出3.11万场次，票房收入15.19亿元，观演人数约865.49万人次。“旅行+演艺+展览”的模式遍地开花。
2023年五一期间，常州太湖湾音乐节
草莓音乐节背后的公司摩登天空在本次五一假期中主办常州太湖湾音乐节和北京及上海地区的草莓音乐节，其中，北京草莓音乐节价分为预售单日票、全价单日票、PRO单日票，价格在450元到750元之间。太湖湾单日普通区全价票和VIP区全价票价格分别为699元和888元。而在2009年草莓音乐节初次举办时，票价仅为80元，地点还更接近市中心，也就是少了许多交通、住宿等其他花费。摩登天空营销中心李鹏飞在接受澎湃新闻视频采访时称：2023年草莓音乐节，观众平均每场15000人，消费为1:3.4，也就是说一个用户在场内消费1元钱，在场外的住宿、餐饮等消费是3.4元。
2021年，山东期望以音乐节定位摇滚之乡，国有单位领导为了发展文旅事业，努力摇滚的样子曾经登上热搜。
音乐节承载着消费品牌对年轻客群的争夺，也承载着各地区对文旅转型的期望。甚至连淄博政府也在2021年官宣过自己对音乐节的投入，以期达成重工业城市往文旅的转型。尽管走到今天，音乐节成为烧烤的助阵，历史的走向总是出奇不意。
淄博烧烤城的音乐舞台
综艺：兼职乐手成为流量明星
五一期间的北京草莓音乐节上，歌手吴克群在台上讲述自己多年前在音乐节台下看到了马頔的演出，产生了和他合作的兴趣，之后他们在《披荆斩棘2》上共同演绎了“好久不见”这首歌。音乐节将这个组合又搬到线下，满足观众线上种草线*体下**验的愿望。与其相似的还有北京场五条人&Carsick Cars的演出，延续了《乐队的夏天2》中经典的合作场景。
北京场五条人&Carsick Cars的演出现场
如果没有音乐节，就不会有像《乐队的夏天》这种综艺节目的出现，节目从不断发展壮大的音乐节和Live house文化出发，呈现了乐手百态；而没有这些音乐综艺，许多乐手到现在都还无法解决生存问题。
刺猬乐队
2019年《乐队的夏天》播出时，许多乐手兼职在做音乐，甚至希望自己早点被淘汰，好回去上班。成熟且有名气的刺猬乐队，主唱兼吉他手赵子健是专职程序员，因为录制节目请不了假，辞了职，同乐队的贝斯手何一帆是软件测试工程师，他们在节目中透露，音乐节是做乐队挣钱的主要方式，但当时音乐节的一次出场费是3到5万元，还需要乐队3个人共同分。2019年，三声举办的“乐队的明天”沙龙现场，摩登天空CEO沈黎晖讲到，新裤子这种头部乐队的音乐节出场费是40万元。当综艺节目一个接一个出圈后，乐队的出场价格连续翻倍。据相关经济公司提供的资料，刺猬乐队在2021年的出场费涨到50万每次，而《乐队的夏天》第一季获胜方新裤子乐队，目前音乐节的出场费达到200万。
北京草莓音乐会节现场，布满了品牌体验空间，其中极狐汽车的空间由多名艺术家共同完成。
新裤子最初的出场，正是草莓音乐节，他们也是沈黎晖成立摩登天空之后，签约的第一批乐队。很多人将《乐队的夏天》的成功，算成沈黎晖的成功，因为第一季TOP5乐队里有3个都签约在摩登天空之下。
新裤子乐队
不仅如此，《我是唱作人》里的曾轶可，《中国新说唱2019》的冠军黄旭也在摩登天空旗下，但在2020年摩登天空新业务的发布会中，沈黎晖表示：“不是综艺改变了我们，某种程度上，是我们改变了中国的综艺 。”
草莓音乐节的品牌性来自生活方式
虽然草莓音乐节规模已经做到了国内最大，但掌舵人沈黎晖对商业的拥抱仍存争议。
2009年第一届草莓音乐节海报
草莓音乐节的前身，是2007年10月第一届摩登天空音乐节，当时位于海淀公园，沈黎晖的好友贾樟柯拍摄了音乐节的宣传片，新裤子是*用御**乐队。当时沈黎晖经营的唱片公司受互联网免费音乐的冲击，音乐节是拓展经营模式的一种尝试。在他们之前，迷笛音乐节在2000年开始就已经踏出一条音乐节的可行道路，沈黎晖可以直接借鉴，甚至他的第一个音乐节总监，还是迷笛的创始人张帆。虽然这两个品牌有着相爱相杀的历史故事，但都走出了不同的粉丝路径。
草莓音乐节更偏生活方式，粉丝群体更大，品牌也更容易进入；而迷笛专注音乐本身，粉丝更忠实，甚至今天去看草莓音乐节演出相关推送下面，依然能看到“迷笛YYDS”类的留言。
1988年成立的清醒乐队，中间是主唱沈黎晖
摩登天空音乐节逐渐让这家公司扭亏为盈，沈黎晖的商业嗅觉让他的品牌意识极为强烈，摩登天空音乐节需要换个名字。沈黎晖20岁时，就作为主唱和吉他手组建清醒乐队，在摇滚圈红极一时，但不同于当时以反抗和愤怒为主的摇滚乐，清醒乐队的风格相对清新。乐队有首歌叫做《永远的一天》，其中一句歌词是：春天来了，草莓红了。“草莓音乐节的名字便取自此处。
元宇宙草莓音乐节
与迷笛音乐节只坚持做音乐的自由与理想主义不同，草莓音乐节探索出音乐产业的职业分工，形成艺人经济、版权和现场演出的产业链闭环，甚至在这几年尝试元宇宙音乐节，发行NFT，创立视觉厂牌MVM，积极探索艺术合作。
VR草莓音乐节
2023年五一期间，位于烟台的迷笛音乐节上，张帆还回忆起第一届迷笛音乐节的场景“免费的，红砖墙的隔壁就是工地，光着膀子的民工师傅拿梯子趴那看。我说进来吧哥们，然后他们全部进来了。音乐就是这样，自由、没有等级、没有富贵贫穷。”最开始的迷笛音乐节是免费的，乐队也是义务演出。后来收费也是为了场地和水电，乐队依然义务演出。迷笛音乐节市场化的时间并不长，2023年烟台的这场单日票169元，三日通票399元 ，没有VIP票没有PRO票，三日通票都远远不及草莓音乐节的单日普通门票贵。
2023年烟台迷笛音乐节现场
从现场观众看，社交媒体中，相对出格、热情的观众几乎都来自迷笛音乐节，迷迪在一定程度上，保存了那个年代的热血和人性。而草莓音乐节与整个社会当下高度相融的，社会什么样子，草莓音乐节的现场就是什么样子。