1995年，可口可乐强势进入陕西饮料市场，狠狠砸钱，轰炸式投放广告，以更低的销售价格企图打败陕西本土饮料霸主——冰峰。这种做法在国内其他地区卓有成效，很多知名本土饮料品牌被迅速击溃，但是冰峰却坚持了下来，并且光是陕西省内的（最新）年销量就达到了年3亿瓶之多。
汉斯小木屋也是陕西热销饮料之一
有人说，在陕西，当冰峰卖出5瓶甚至10瓶时，可口可乐才卖出1瓶。这在西安尤其显著，你随时都能见到瓶装冰峰的身影，但是可口可乐和雪碧等饮料却难觅踪迹，特别是在大大小小的饭店里。
曾经全国知名的国产饮料品牌——北冰洋，就是因为和外商合资，被百事给狠狠摆了一道，导致停产将近15年，在2011年又复出，但是已经元气大伤，大不如前了。
冰峰在陕西简直就是“黄金搭档”级别的存在，不管是吃什么样的饭菜，凉皮、肉夹馍、烤串还是火锅或者其他，都要来一瓶冰峰，搭配起来才正常，不然会觉得缺点什么。
冰峰之所以如此成功，除了地方性保护政策对本土品牌的呵护，还与它自身的品质密不可分。
冰峰的酸甜度刚好符合西安酸辣咸比较重的饮食特点，喝一口冰峰，嘴里的油腻味可以被清除掉，很爽口，而且饮料味不至于大到将饭菜的味道“带偏”。再者，相比较可乐雪碧，冰峰的“气”是比较少的，不至于饮料喝了几口，肚子已经“饱”了，没胃口吃饭。
最关键的是，冰峰在陕西拥有最为完整而成熟的产销体系，工厂产能强大，质检严格，从工厂到商铺的货品输送时间极短，效率很高。
补充一下，1948年，一位在*疆新**做生意老板从天津购置了一套汽水生产设备，准备建到*疆新**，但是途径西安时，遭遇大雪，于是就地建厂——西北汽水厂，随后，被归为国有，并入西安食品厂。
如果不是几十年前那场大雪，西安怎么会与冰峰联系起来？
新时代的冰峰，在陕西发展越来越好，但是进军国内市场仍然很艰难。
自从几年前，冰峰开始打广告搞营销，将产品卖向全国时，它不但迎来了商机，也引来了危机。
很多人都吐槽，冰峰真的越来越难喝了，而且还贵，味道远不如西安本地的瓶装冰峰。至于销往全国的罐装冰峰和瓶装冰峰究竟一样不一样，这不好说。
现在，当人们称赞冰峰好喝时，绝大多时候都是在说瓶装冰峰，对于罐装的更多是吐槽，可见拓展国内市场依然很困难。中国幅员辽阔，南北方人的饮食习惯具有很大差异，冰峰想要做到像可口可乐一样家喻户晓，其口味也必须变得“大众化”，也就是必须做出很大程度的改变。改变则是一把双刃剑。
在陕西，冰峰可以打得可口可乐雪碧毫无还手之力，但是在国内饮料市场中，可口可乐雪碧依然是占据着绝对统治的地位。不知道这位迄今都未被打败过的国产饮料品牌，未来的路会走多宽？