文/涂料经 肖武
徒步、彩跑、骑行……这个夏天，嘉宝莉又开“跑”了！
“5月4日-5月22日出差，有事电联~”（5月3日）、“Back~”（5月27日）、“6.9-6.13出差中~有事电联”（6月8日）、“BACK~”（6月13日）……最近嘉宝莉集团市场部谭彩霞因为公司线下活动太忙了，从她的QQ动态就可以看的出。
13日上午，刚参加完11日嘉宝莉衡阳彩跑活动回来的她，在办公室急匆匆地往我QQ扔下一篇嘉宝莉最新活动的新闻稿，以及一个“泪奔” 表情外加调侃的一句话“为了生活——生下来容易，活动起来不容易啊”之后，人又没影了。
两天后，她又要“杀”回湖南，目的地，18号的嘉宝莉常德彩跑活动。
据了解，仅仅5-8月这三个月，嘉宝莉规划的全国线下活动就多达6场：贵阳（徒步、2016.5.14）；衡阳（彩跑、2016.6.11）；常德（彩跑、2016.6.18）；永州（彩跑、2016.6.19）；长沙（骑行、2016.6.25）；大理（徒步、2016.8.6），涉及徒步、彩跑、骑行等多种方式。
以6月11的衡阳彩跑为例！彩跑爱好者人数高达5000人（原计划参跑人数为3000人），他们从华新步步高广场出发，穿着整齐划一的广告衫，身上涂着七彩涂料，与家人、朋友、同事一起奔跑，目的地为白沙洲千吨级码头，全长约10公里。
而作为中国领先的涂料及涂装方案提供商的嘉宝莉，则是第二次赞助本次衡阳彩跑活动，赞助的目的简单粗暴，用嘉宝莉家装漆事业部营运副总施以森的话来说，就是：让当地市民想到彩跑，就能想起“嘉宝莉”。
得益于对健康的追求，以及中国快速崛起的中产阶级更强的消费能力，当下的中国市场，跑步最潮流，跑步运动也最热闹，The Color Run（彩色跑）无疑是众多跑步运动中拉风的一个。
据了解，“彩色跑”（The Color Run）发源于美国，被称为“地球上最快乐的5公里赛跑”，参加者身着白色T恤，跑步过程中经过不同的彩色站，会被从头到脚抛撒彩色粉末。而彩色粉末由纯天然玉米粉制成，对人体和环境无害。
近年来，“彩色跑”在国内越来越流行，人们对于活动的参与度也越来越高，据悉，每场活动都会有成千上万的人参加，不分性别、不分年龄、不分国界，是真正意义上的全民活动，甚至场场爆满，一票难求。
为了拉近与消费者之间的距离，“彩跑”这门生意，嘉宝莉一直都有想法。
早在2015年，嘉宝莉就开始冠名相关城市的彩跑活动。2016年上半年，整个涂料大环境开始有所好转，加上嘉宝莉一季度销售额同比增长9%，重回快速增长轨道的良好表现，嘉宝莉彩跑活动再次“卷土重来”，预计投入的力度会更加凶猛。
目前，在国内消费者对涂料品牌的认知度当中，首先想到的是立邦、多乐士，然后是华润、嘉宝莉以及其他品牌。由此可见，在嘉宝莉迈向“大众品牌”的进程中，如何快速拉近与消费者之间的距离，增加与消费者的互动成为关键。
无论是2014年的江苏卫视《芝麻开门》“七彩家庭季”栏目，还是2015年的浙江卫视明星真人秀节目《精彩好生活》，以及2016年的徒步、彩跑、骑行活动，嘉宝莉近年来巨资猛砸娱乐营销及线下活动，其背后的战略不言而喻。
这个夏天，“跑”起来的嘉宝莉，拦都拦不住！（涂料经）