合肥一家P2P公司因在自有网站宣传“保本保息”、“收益率高达12%-17%”，违反新《广告法》对互联网金融公司广告宣传的相关规定，受到执法部门的处罚。一直以来所宣传的“高出银行理财数倍收益”不再是P2P可以宣传的亮点，那么互联网金融何以吸引投资者？
事实上，自2016年开年以来，包括银行利率和互联网借贷利率都处在一个持续下降的进程中。据银监会主席*福林尚**所述，总体是受经济大环境的影响，同时国家的降准降息也影响了互金行业的利率。随着金融科技Fintech的发展，降低资金借贷成本是互联网金融行业发展的必然趋势。根据盈灿咨询在2016年的1-6月的调查数据，行业综合收益率分别从12.18%持续下降至10.38%，大多数平台都在这半年有着至少一至两次的降息。与降息同时发生的，还有不少平台无以为继，关门大吉。与利率持续下行形成对比的是，互金行业的交易规模却在稳步上升，仅2016年6月，交易规模就逼近了1800亿元人民币。
对于这样的现象，聚宝匯CEO陈曦表示，“投资者趋于理性，不再盲目追求高收益平台，转而寻找有专业可靠的风险控制的平台，同时政策的监管以及行业的自律推进了互金行业的健康成长，再次，经济趋势使得互联网金融仍然是一个风险与收益比良好的理财方式。”
随着投资者理性化和行业监管，高收益率不再是平台的核心竞争力，各个平台开始了以服务取胜的进程，把用户需求放在核心位置。例如在消费和支付领域拥有大流量的蚂蚁金服，通过和餐饮、购物、生活等多场景深挖垂直领域，构建面向消费者和商户的整体解决方案，成为行业内的经典案例。同时，通过满足用户需求、构建综合服务平台成为了包括聚宝匯、京东金融等互联网金融企业的共同选择。
“以用户需求为核心，提供一站式金融服务解决方案是互联网金融必然的趋势”，陈曦表示，“作为世界500强的海航集团在互联网金融领域布下的重兵，聚宝匯通过不断地结合金融全牌照优势，整合相关资源，一步步构建起容纳支付、众筹、网络借贷、消费金融、大数据征信的新金融生态系统，同时集成了出行、购物、旅游等一系列丰富场景。”据悉，聚宝匯的金融生态构建已经获得了包括国内外一些重量级投资机构的关注，A轮融资落地在即。
高收益，是P2P起家发展的重要噱头。然而随着行业在波动中前行，包括平台和投资者都逐渐变得更加理性。通过风险控制、政策合规、服务水平等打造适合当前时代的新金融生态圈，才是互联网金融发展的必经之路。