12月20日，浓眉大眼的格力电器股价大跌，收盘跌幅高达7.09%，市值一天蒸发超132亿元。
短期来看，股价大跌的罪魁祸首是格力拟增持格力钛这一资本运作，然而，股吧里不少投资者将怒火发泄到董明珠头上，认为是董明珠此前批评孟羽童惹的祸。部分投资者甚至发出“去董化”之声。
股价大跌，投资者却让董明珠背锅。在这背后，或许折射出格力的转型困局。
错怪董明珠？
12月20日，昔日白马股格力电器，股价开盘即下挫，截至收盘跌幅定格在7.09%，132亿市值灰飞烟灭。
对于股价下跌的原因，有投资者认为，这与此前董明珠批评孟羽童的话语有关。有部分投资者甚至在股吧里表达里“去董化”的意思。
讲真，格力电器此次股价大跌，真不应该由董明珠来背锅。
曾几何时，董明珠与前秘书孟羽童亲密互动，赚足了流量，也赚足了眼球。但孟羽童离职之后，董明珠数次表达不满之意。12月以来，董明珠更是两次谈及孟羽童。12月13日，董明珠表示，“当秘书连一个文都写不出来，我不知道是什么秘书，而借助我们平台成为一个网红，已经在公司起了不好的作用，所以我把她开除出去了。”
12月18日，董明珠又表示，“一个人的行为，不可能看透一生，如果用错了人就叫犯错，选择孟羽童不叫用错人，是她自己的选择吧，人生的道路是自己选。”
头条君发现，董明珠针对孟羽童的两次发言，除了引来李国庆的建议之外，并未对格力的股价产生多大影响。如果非要给格力股价大跌找个原因，12月19日的那则公告或许才是“罪魁祸首”。
根据公告，格力电器拟通过受让12名交易对方合计持有的格力钛约2.71亿股股份的方式增持格力钛，交易作价约10.15亿元。董明珠持有的格力钛股份不参与本次交易。交易完成后，格力电器将控制格力钛总股本72.47%的表决权，其中直接持有格力钛55.01%的股份。
格力钛有没有“钱途”？
在不少专业人士看来，资本对格力加码格力钛并不看好。单日7%的跌幅，也是二级市场投资者对这一交易表达态度。有业内人士甚至认为，如果不悬崖勒马，格力或许要走向新低。其实，二级市场的投资者对格力收购格力钛一直都不太看好。
早在2016年，董明珠就曾经推动格力电器拟130亿元价格收购格力钛（当时仍叫珠海银隆新能源）100%股权。但是，这笔交易并未通过格力股东大会的审议。随后，董明珠以个人名义投资入股，当上二股东。
不得不说，董明珠对银隆新能源是真爱。当该公司历经“重重劫难”之后，格力电器于2021年8月选择“接盘”，通过公开拍卖方式耗资18.28亿元竟得该公司30.47%股权，成为银隆新能源控股股东，并将其改名为格力钛。
虽然有董明珠的背书，但格力钛的业绩表现并不能让投资者满意。2022年，格力钛实现营收25.87亿元，净利润亏损19.05亿元。今年上半年，格力钛仍未止住亏损态势，虽然实现营收14.4亿元，但净利润仍旧亏损1.71亿元。
对于格力钛，董明珠在6月份的股东大会上仍然表示，这个企业的技术绝对没有问题，如果不是前老板挖了一个坑，这是个非常好的公司。在董明珠看来，格力电器的光储空用的正是格力钛的电池。
不过，大部分投资者对于格力电器拿真金白银继续增持一家无法贡献净利润的公司，显然是不满意的。面对投资者“用脚投票”，格力电器非常罕见地于12月21日凌晨1点多发布了一份超预期的2023年业绩预告。
格力需要改变
格力电器股价大跌7%，股吧里为啥有投资者怪董明珠？在这背后，或许折射出格力的转型困局。
曾几何时，凭借“掌握核心科技”的产品和交叉持股的经销商网络，格力电器在渠道为王的时代，统治空调市场20多年。如今，随着空调市场进入存量时代，格力电器的玩法越来越玩不转了。
无论是孟羽童，还是王自如，都是格力靠近年轻化的努力。但是，培养一个网红，只是品牌年轻化的一个过程，而并不代表产品就年轻化了。到目前为止，孟羽童并未成为格力的“李佳琦”。王自如的不少言论，也遭遇网友的嘲讽。
头条君认为，当李佳琦双十一销售额可抵A股几千家上市公司一年的营收，当董宇辉在“小作文”事件后仍能升职，当国美电器已然人去楼空，这个世界的商业逻辑正在被重构。对董明珠和格力来说，数字化、线上化转型是大势所趋，但这并非简单的靠惊世骇俗的话语赢得关注度，也并非靠噱头获取流量。
头条君认为，格力的当务之急，第一，是理解数字时代商业逻辑的改变；第二是理解用户并能够推出具有颠覆性的产品。你看，真正“掌握核心科技”的华为，连发布会都不需要开，新款手机就可以全网卖爆。再看，拼多多凭借供应链整合能力在海外市场所向披靡。
无论如何，在多元化尝试仍不见起色的背景下，成立34年的格力电器，需要做出改变了。